“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。”2000多年前，詩(shī)人屈原立志不畏艱難遙遠(yuǎn)，百折不撓去尋求其理想中的人生之道。今天的中國(guó)動(dòng)漫，走過(guò)了10年轟轟烈烈的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，回望過(guò)去，特別是2006年以來(lái)，動(dòng)漫人從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面努力求索動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國(guó)道路，以“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀為代表的“藍(lán)海”戰(zhàn)略思維積極拓展了中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的新空間。今年3月在國(guó)家博物館舉辦的“十七大以來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果展”對(duì)此進(jìn)行了詳盡的展示。
十七大以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫取得了令人矚目的發(fā)展成績(jī)：2007年到2010年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增速達(dá)到48.25%，是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的近10倍，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的8倍。2011年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值達(dá)621.72億元，比2010年增長(zhǎng)32.04%；出口比上年增長(zhǎng)了40%，達(dá)7.14億元，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸拓展，動(dòng)漫在社會(huì)生活各領(lǐng)域的應(yīng)用更加廣泛。這些成績(jī)的取得有賴(lài)于市場(chǎng)需求的提升、業(yè)界的共同努力以及各級(jí)政府的重視，而對(duì)動(dòng)漫發(fā)展中國(guó)道路的理論創(chuàng)新和求索也不容忽視。
很長(zhǎng)一段時(shí)間，動(dòng)漫僅僅被視為藝術(shù)而不是產(chǎn)業(yè)，而“動(dòng)漫就是給小孩子看的”的思維定式主宰了大部分創(chuàng)作者、播出方、出版單位甚至一些成年人，其作為內(nèi)容產(chǎn)品的教育和娛樂(lè)功能被放大，其潛在和顯在的社會(huì)服務(wù)功能被忽視。這些陳舊觀念、思維定式很大程度上限制了動(dòng)漫的發(fā)展空間，不利于動(dòng)漫產(chǎn)值的提升和價(jià)值的挖掘。
基于此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要樹(shù)立戰(zhàn)略思維，需要全球視野，需要理論創(chuàng)新，需要擺脫陳舊觀念，需要重建產(chǎn)業(yè)邊界，需要開(kāi)創(chuàng)新的“藍(lán)海”。2009年10月，文化部在中國(guó)美術(shù)館舉辦了“首屆中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)大展”，在展覽高峰論壇“動(dòng)漫：藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)”之后首次基于藍(lán)海戰(zhàn)略提出了“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀，這是對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫發(fā)展觀的一次顛覆和創(chuàng)新。
動(dòng)漫不再僅僅是藝術(shù)，還是產(chǎn)業(yè)——橫跨出版、影視、演出、新媒體、玩具、服裝、游戲、主題公園等衍生產(chǎn)品；不再因管理和形態(tài)而割裂，而是以動(dòng)漫形象和品牌串聯(lián)成一個(gè)整體產(chǎn)業(yè)鏈。這是動(dòng)漫從藝術(shù)邁向產(chǎn)業(yè)的一大步，而且打破了部門(mén)和行業(yè)分割，向統(tǒng)一性和整體性邁出了一大步。動(dòng)漫不再僅僅是電視動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)電影和漫畫(huà)書(shū)了，而是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)邊界的打通和融合直接帶來(lái)的是產(chǎn)值和效益的提高，正如前文所述，在“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀得到普及和深化的2011年，動(dòng)漫產(chǎn)值比2010年提升了32.04%。
動(dòng)漫不再僅僅是孩子的專(zhuān)利，凡是喜歡幽默、搞笑、夸張等卡通手法創(chuàng)作的動(dòng)漫產(chǎn)品均是受眾，播出不僅限于少兒、卡通頻道，可以擴(kuò)展到所有頻道。如，由著名影視劇火了以后制作的動(dòng)畫(huà)片《武林外傳》就打破了以往動(dòng)漫領(lǐng)域固步自封的狀態(tài)，在中央臺(tái)六套、七套、八套以及少兒頻道均有播出；動(dòng)漫讀物出版也不再只是少年兒童出版社的專(zhuān)利，以《知音》集團(tuán)為代表的適合成人看的雜志創(chuàng)辦了漫畫(huà)期刊《知音漫客》，今年10月發(fā)行量突破620萬(wàn)份，中國(guó)第一、世界第三。這種改變，必將會(huì)進(jìn)一步激勵(lì)動(dòng)漫從業(yè)者創(chuàng)造更多更好的適合全年齡層的動(dòng)漫產(chǎn)品。
動(dòng)漫不再固步自封在國(guó)內(nèi)，而是走向全球，這不僅是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需要，更重要的是，動(dòng)漫作為全球共通的文化形式，可以增強(qiáng)當(dāng)代中華文化在國(guó)際舞臺(tái)的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相對(duì)薄弱，企業(yè)難以收回成本，通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“藍(lán)海”戰(zhàn)略，走出去，到廣闊的國(guó)際市場(chǎng)中去博弈，一方面為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)找到了新的盈利空間，另一方面在與外國(guó)產(chǎn)品的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中更能提高我國(guó)動(dòng)漫的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。如天津神界漫畫(huà)“四大名著”系列一次性版權(quán)收入就達(dá)到上千萬(wàn)元；浙江中南卡通2003年起步，如今其動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)進(jìn)入了70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，外匯收入達(dá)210萬(wàn)美元，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出口的排頭兵。由此看來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)需要改變的是推銷(xiāo)意識(shí)，而且應(yīng)從創(chuàng)作伊始就進(jìn)行全球戰(zhàn)略定位。
動(dòng)漫不僅僅是內(nèi)容產(chǎn)品，具有教育和娛樂(lè)功能，還是“產(chǎn)品＋服務(wù)”，特別是動(dòng)漫的創(chuàng)意和思維、內(nèi)容和技術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)有著廣闊的應(yīng)用空間，從建筑、設(shè)計(jì)到展覽展示，從醫(yī)藥衛(wèi)生、國(guó)防航天到教育科普、廣告營(yíng)銷(xiāo)等多行業(yè)多領(lǐng)域。2010年文化部文化產(chǎn)業(yè)司曾經(jīng)主編過(guò)《跨界：世博讓動(dòng)漫更精彩》，詳盡展示了動(dòng)漫在世博會(huì)的各種應(yīng)用。這是“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀認(rèn)識(shí)的升華：一方面，動(dòng)漫為各行業(yè)甘當(dāng)綠葉，為其增光添彩，推動(dòng)其轉(zhuǎn)型升級(jí)；與此同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在與其他產(chǎn)業(yè)交流融合中不斷發(fā)展壯大，動(dòng)漫技術(shù)、動(dòng)漫創(chuàng)意還以生產(chǎn)要素的形式參與了新興產(chǎn)業(yè)的孵化。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀拓展了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視野和思路，有利于擺脫發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論范式與實(shí)踐模式的束縛，對(duì)于探索新時(shí)期動(dòng)漫發(fā)展的中國(guó)道路、推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫由大到強(qiáng)的跨越式發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，是中國(guó)動(dòng)漫在民族化發(fā)展道路上的深化。面向未來(lái)，動(dòng)漫將是未來(lái)社會(huì)的一種思維和表達(dá)方式，我們相信，在“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀的指引下，中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展之路將越走越寬廣。