又是一年暑期到，動畫片再次成為電影市場的寵兒。繼去年紛紛登陸暑期檔院線后，今年暑期檔共有10部國產動畫電影上映，業內預期票房總額將達到14.4億元。熱播之余，我國動畫電影產業中還存在哪些問題？
《喜羊羊》一枝獨秀局面被打破
去年以來，國產動畫電影就呈現出非常喜人的發展態勢。數據顯示，去年共有33部國產動畫電影獲得公映許可證，創造了4.7億元票房，特別是寒假和春節檔期，一舉奪得2.2億元票房。
今年寒假檔期，《喜羊羊與灰太狼5》票房過億元，《洛克王國Ⅱ》票房過6800萬元。在“六一”檔期，《潛艇總動員3》以單日2658萬元的票房居同期國產影片之首，累計票房超過5600萬元。
“國產動畫電影票房占‘六一’當日全國總票房的50%，與之前《喜羊羊與灰太狼》系列電影一枝獨秀的局面相比，眾多國產動畫影片相繼熱映，爭奇斗艷，標志著國產動畫電影的創作生產實現了數量、質量的增長與提升，正日益成為中國電影產業中一支不可忽視的力量。”國家新聞出版廣電總局副局長童剛說。
已經到來的2013年暑期檔，將有《開心超人》、《賽爾號3》、《秦時明月》、《我是狼》、《終極大冒險》、《昆塔》、《我愛灰太狼2》、《火焰山歷險記》等10部國產動畫電影上映，其中包括《我是一只小小鳥》、《人魚帝國》兩部合拍片。業內預期，這些動畫電影票房總額將達到14.4億元。
讓動畫電影好看又好玩
然而，中國動畫電影產業的發展仍處于起步階段，較美、日等動漫發達國家存在不小差距，其中品牌影響力有限、市場知名度不高、產業鏈不夠健全是重要的問題。但不難發現，國產動畫電影中也有不少作品為行業樹立了榜樣。
《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影是最為業內津津樂道的一個例子。它開創了中國動畫從電視屏幕轉戰電影銀幕的歷史，開創了中國動畫電影拍續集的歷史，同時囊括了圖書、音像等衍生品商業運作。而在電影成功后又創作了4部人偶舞臺劇，并于6月底走出國門在新加坡演出了6場。
“《喜羊羊》實現了全面立體的動畫片營銷模式，原聲大碟與電影音像產品同步上市，院線陣地宣傳、購票即送定制禮品等模式均是《喜羊羊》電影首創。”《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影出品方廣東原創動力文化傳播有限公司劉蔓儀說。
《摩爾莊園》和《賽爾號》則是另一種模式，均由兒童網絡社區游戲發展而來。據出品方上海淘米網絡科技有限公司經理王芳介紹，伴隨《賽爾號3》同期上市的還有電影的抓幀圖書和電影形象的玩具，每個實體玩具或產品上會有一個兌換密碼，觀眾可以憑此在網絡游戲中兌換與電影相關的虛擬道具或形象。
“這對消費者來說是一種增值的體驗，而對于‘賽爾號’的品牌在上下游產業的拓展又創造了一些新的機會。”她說。
童剛說，國產動畫電影要把品牌建設放在重要位置，“品牌的形成，不僅有助于票房的增加，還可以對衍生產品的開發和整個產業鏈的打造產生十分積極的推動作用。”
破除“動畫電影是兒童電影”的偏見
幾年前，《喜羊羊與灰太狼》開創了“小手拉大手”的觀影模式——只要孩子喜歡，就不怕大人不被帶進電影院。但隨著產業發展和市場擴容，這種低齡化動畫電影的弊端也越來越明顯：《喜羊羊與灰太狼》系列近幾年一直在推出新產品，但票房卻沒有明顯提升。
今年上半年，好萊塢電影《瘋狂原始人》在中國熱映讓中國電影人深入反思，低齡化的策略已經難以強有力拉動觀眾走進影院觀看動畫片。
清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻說，作為全球動畫片兩大領軍產地之一的美國，采取的是適合全家觀看的“合家歡”策略，基本以動物和家庭關系作為核心內容，讓孩子和成年人找到各自的視角。
童剛說，中國電影人要破除“動畫電影就是兒童電影”的陳舊偏見，使中國動畫電影回歸家庭本位，提高“合家歡”型的動畫電影生產數量，使中國動畫電影從主要面向少年兒童到面向所有觀眾的方向轉變。“只有堅持老少皆宜、面向家庭、面向所有觀眾，中國的動畫電影才能夠真正贏得大市場、獲得大發展。”
（新華社北京7月14日電）