在各地動漫產業如火如荼發展的今天，河南的動漫產業也不負眾望，短短數年，鄭州動漫綜合實力已經躍居全國十強、中部第一。在政府扶持資金“雪中送炭”的基礎上，一些動漫企業逐漸摸索到自己的商業模式，開始在市場上斬獲不俗的成績。河南動漫在邁過產業初期的陣痛后，也開始朝著產業升級、融合進發。昨日，河南動漫以全新姿態出征在杭州舉辦的第十屆中國國際動漫節。盡管仍舊面臨著資金、人才、創意等各方面的瓶頸，但河南動漫人對未來發展并不彷徨。
群雄逐鹿，鄭州動漫頻“吸睛”
第十屆中國國際動漫節昨天正式在杭州開幕，美國的變形金剛、日本的哆啦A夢、俄羅斯的開心球以及中國內地的喜羊羊和熊出沒等知名企業和品牌形象都亮相本次動漫節。世界動畫學會主席EdDesroches，美國皮克斯發行總監辛西婭，漫畫家蔡志忠、朱德庸、黃玉郎等都將出席動漫節。
博覽會上，河南動漫集體亮相，100多平方米的鄭州展區位于展館中心醒目位置，吸引了不少動漫愛好者的駐足。展臺中央，8部電子觸屏機器輪流播放著《山海奇譚》、《少年司馬光》等河南知名動畫片的片段，展架上陳列的玩具、圖書等動漫衍生品琳瑯滿目，引來不少游客和投資者。來自莫斯科的一名幼兒園老師阿媞麗娜看中了鄭州展區里的一款最新研發的智能語音精靈，好奇地把玩起來；在看到一款中國傳統古典樂器的點讀筆后，阿緹麗娜激動地表示，要將這個玩具帶回俄羅斯給幼兒園的小朋友們玩。鄭州展區負責人河南智睿動漫的范東潔告訴記者，今年有60多家動漫企業參展，帶來數千種展品。目前鄭州動漫企業已經邁過了初期僅靠形象宣傳招攬客戶的階段，走向了重點產品的商業定制、品牌營銷的模式，收效也很顯著。
五年成長，鄭州動漫躋身全國十強
從1998年中原地區首部動畫片《金蛙》開始，十年成林，河南在動漫領域的羽翼已逐漸豐滿起來。
在2008年鄭州市政府出臺扶持動漫產業政策以來，每年5000萬元的動漫產業發展專項資金吸引了全國大批動漫企業，使得鄭州動漫在短短5年內就已躋身中部第一、全國十強。據統計，截至2013年年底，落戶鄭州市的動漫企業就有98家，是2008年年底的10倍，占全省動漫企業的95%，形成了國家動漫產業基地（河南基地）和鄭州動漫產業基地兩大產業聚集區，直接從業人員從2008年的不到500人擴大到4000多人，相關從業人員高達3萬人。而少林海寶、小櫻桃、蟲蟲計劃、雪孩子、二兔、少年司馬光等具有中原特色的動漫形象也深得孩子們喜愛，成為河南動漫的“明星招牌”。
“盡管在2008年我國國產動畫產量就已經超過了日本，成為世界第一生產大國，但國內動畫片普遍不叫座，缺乏商業模式，鄭州動漫業同樣有這樣的問題。”“二兔”創始人、麥草動漫董事長黃濤對鄭州動漫這五年來的發展深有感觸。黃濤說，5年前，很多動漫企業在政府補貼的感召下一頭扎進這個行業，卻因缺乏自己的商業模式而在市場的殘酷競爭中折戟沙場。
“單靠政府扶持、獎勵，終究不是長久之計，因為動畫產品播出版權收益很低，而在相關衍生品交易與開發上沒有充分挖掘。”如今，留下的企業在陣痛中獲得了成長，產業鏈條拓展和盈利渠道挖掘上有了不少經驗。“今年3月，麥草動漫在北京成立了一家全資控股分公司，專門負責動漫產品研發。麥草將致力于打造精品原創動畫，樹立起河南的品牌動漫公司。”黃濤說。
不撒胡椒面，優質企業重點扶持
盡管河南動漫在近年來取得了令人側目的成就，但在鄭州動漫行業協會會長黃鋒看來，仍然存在許多隱憂：“動漫行業依然沒有成為我省新的經濟增長點，在產品創意、資金力量、經濟和社會效益、人才儲備等方面都還存在著明顯的不足。中原動漫發展的前路依然艱辛。”
2013年，鄭州市扶持動漫產業的第一個五年結束，新的五年扶持資金還未到位，而面對全國范圍內競爭越來越激烈的全國動漫產業，河南動漫也逐漸顯得有些尷尬。在全國叫得響的產品不多，動漫作為一項新興產業為城市經濟發展帶來的效益微乎其微，這些都成為河南動漫人心頭的一根刺。不過，在黃鋒看來，這些都需要經過時間的打磨，“現在我們不僅要爭取政策、開發創意、引進人才，還要有經得起打磨的耐心”。對此，鄭州文廣新局相關負責人表示，鄭州動漫發展至今，政府對動漫產業扶持的信心和決心是堅定的，但不會再像從前一樣撒胡椒面，“以后工作重心將是扶優扶強，向重點企業、重點項目、精品工程傾斜”。
借鑒經驗，推動新媒體動漫發展
參展的河南動漫企業都認為，未來5年是中原動漫產業發展的關鍵時期。動漫節前夕，在赴廈門考察的過程中，不少河南動漫人找到了新的思路。“動漫產品尤其要注重推動新媒體動漫特別是手機動漫產業的發展，加快培育新的產業增長點，培育一批具有中原特色、中國風格、國際影響的動漫形象和動漫品牌，這都是中原動漫未來努力的方向。”黃鋒說。
而在河南智睿動漫總經理鄒小明看來，動漫產業應該是一個地區鮮明的文化標志，成為文化產業的領軍者，更加要成為融入老百姓日常生活的必需品。基于這個理念，一個更加關乎鄭州市民生活的動漫項目也正在實施過程中。再過5個月，占地面積3萬平方米，融合教育、動漫、商業、建筑等多種內容的索易兒童成長中心將在鄭東新區落成；而在西四環外，一個規模宏大、現代化程度極高的中原文化創意中心也將破土動工，未來該中心將成為包含酒店、物流、游樂、動漫制作、影視制造等在內的集成服務平臺。“就像迪士尼主題樂園一樣，一東一西兩項動漫產業大型工程的建造，標志著河南動漫人已經開始了新五年的征程。”鄒小明說。