北京卡通藝術(shù)博物館外景
萬豪卡通辦公區(qū)就像夢幻的卡通世界
在北京朝陽區(qū)三間房鄉(xiāng)的國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，北京萬豪天際文化傳播股份有限公司（以下簡稱“萬豪卡通”）格外引人注目，作為一家年產(chǎn)值超億元的企業(yè)，其制作的《福娃奧運漫游記》、《美猴王》、《淮南子傳奇》等動畫片已經(jīng)陸續(xù)在中央電視臺、北京電視臺以及眾多衛(wèi)視頻道播出。2012年9月，萬豪卡通也成為了文化部命名的第五批“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。
成功打造動漫產(chǎn)業(yè)基地
1997年成立的北京萬豪東亞國際動畫制作有限公司是萬豪卡通最早的雛形，依靠給電視臺做動畫片中期加工起家。作為公司的創(chuàng)始人、萬豪卡通的總裁陳雷用16年的時間建立起這個近400人的制作團(tuán)隊，將主營業(yè)務(wù)由單純的動畫加工擴(kuò)展到動漫內(nèi)容創(chuàng)作、媒體運營和渠道經(jīng)營等諸多領(lǐng)域，實現(xiàn)了年營業(yè)額由100萬元到1.2億元的提升。
2008年，北京萬豪天際文化傳播有限公司注冊成立，專注于少兒媒體事業(yè)的發(fā)展。目前，在萬豪卡通面積超過6000平方米的辦公大樓中，分布著北京卡通藝術(shù)博物館、公司的傳統(tǒng)手繪動畫部、二維無紙動畫部、三維電腦動畫部、定格動畫部、品牌運營部、新媒體事業(yè)部等多個業(yè)務(wù)部門，具備從劇本、分鏡頭、美術(shù)設(shè)計、原動畫、背景到合成、特效、后期編輯的動畫片全過程的生產(chǎn)能力；動畫制作人員近400人，內(nèi)部配備了專業(yè)化渲染機(jī)房、大容量存儲服務(wù)器、3D打印機(jī)等先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施，外圍還分布著專業(yè)錄音棚，大型演播室等配套設(shè)施。
經(jīng)過多年積累，萬豪卡通通過自主原創(chuàng)、聯(lián)合制作、代理運營等方式取得了涵蓋動畫、漫畫、文學(xué)作品、欄目劇等內(nèi)容資源庫，總量超過10萬分鐘，每年新生產(chǎn)的動畫作品總量超過2.5萬分鐘，擁有諸多圖書作品的動漫改編權(quán)；公司與中國最大的5家中文在線閱讀網(wǎng)站簽訂了改編協(xié)議，具有優(yōu)先將其點擊量排名前十的文學(xué)作品改編為動漫作品的權(quán)利。
轉(zhuǎn)型為綜合運營平臺
在2009年，動畫代工制作的模式已經(jīng)難以在營業(yè)額上有所提升，萬豪卡通遇到了產(chǎn)業(yè)瓶頸。陳雷堅信動畫公司要真正發(fā)展壯大，必須依靠原創(chuàng)品牌的衍生產(chǎn)品開發(fā)與銷售,必須綜合開發(fā)動漫的產(chǎn)業(yè)價值。
于是，萬豪卡通開始拓展業(yè)務(wù)板塊，逐步轉(zhuǎn)向由媒體整合傳播、節(jié)目策劃與制作、版權(quán)運營、衍生產(chǎn)品代理、動畫技術(shù)跨行業(yè)應(yīng)用五大業(yè)務(wù)板塊組成的經(jīng)營模式，率先在中國構(gòu)建基于“大動漫”概念的動漫產(chǎn)業(yè)運營平臺。這個平臺集創(chuàng)意研發(fā)、生產(chǎn)制作、宣傳營銷、發(fā)行播出、品牌授權(quán)、衍生品銷售等多種功能，能使進(jìn)入平臺運作的動漫項目經(jīng)過全方位的培育順利完成品牌價值的提升，最大限度地實現(xiàn)商業(yè)價值。
除中央電視臺和北京電視臺這些老客戶外，萬豪卡通還與全國30家省級衛(wèi)視、54家城市電視臺、500家縣級電視臺達(dá)成了合作，掌握了一個較為完整的播出平臺。在陳雷看來，動畫片分為兩類：一是帶有一定商業(yè)價值的廣告，有利于其他衍生品的開發(fā)；另外就是純粹把動畫片當(dāng)成產(chǎn)品，收取發(fā)行費。陳雷同時把新媒體當(dāng)作未來的一個推廣平臺，“任何片子的推廣都不能只局限于一個渠道，通過多種渠道的推廣，最后收回的效益才會更大。”陳雷說。
在衍生品渠道運營方面，萬豪卡通與衍生品生產(chǎn)商合作，成為衍生品的品牌服務(wù)商和銷售服務(wù)商。這種合作運營的方式，一方面避免了動畫公司在非專業(yè)領(lǐng)域盲目投資建廠的經(jīng)營風(fēng)險，同時也為衍生品生產(chǎn)商提供了全方位的服務(wù)，達(dá)到了版權(quán)方、運營方和被授權(quán)方的“三贏”。萬豪卡通與中國最大的14家玩具生產(chǎn)商、2家糖果生產(chǎn)商保持了良好的合作關(guān)系，是卡酷旗艦店最大的供貨商，同時掌握了中國超過1000家小型玩具零售店和1000家小型糖果零售店的供貨業(yè)務(wù)，具備在短期內(nèi)將自主設(shè)計研發(fā)的動漫衍生品投入市場銷售的能力。成功打開了平臺運營中，動漫產(chǎn)品的出路。
多元、綜合及公益性發(fā)展平臺
2011年，萬豪卡通無償提供了近2000平米的場地，將北京市文物局主管的“北京卡通藝術(shù)博物館”請進(jìn)了三間房，并免費對公眾開放。博物館包括萬豪卡通大樓一層的展覽展示區(qū)和地下一層的定格動畫體驗區(qū)，作為北京市唯一一家以卡通藝術(shù)為主題的博物館，作為三間房國際動漫產(chǎn)業(yè)園乃至北京動漫產(chǎn)業(yè)的一個窗口，北京卡通藝術(shù)博物館已成為反映北京市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)、展示新興動漫作品、推廣動漫形象及衍生產(chǎn)品的重要平臺。“北京卡通藝術(shù)博物館，為的是讓更多人了解動漫這個行業(yè)。”博物館負(fù)責(zé)人表示。
如今，萬豪卡通已經(jīng)在三間房這片區(qū)域扎下根，和這片區(qū)域融合——一座卡通藝術(shù)博物館已經(jīng)打造成功，成為周邊居民欣賞卡通動漫模型、領(lǐng)略卡通精神的地方。此外，國內(nèi)首個以動漫為主題的社區(qū)——“三間房動漫社區(qū)”也在此成立。作為倡建單位，萬豪卡通不僅為動漫社區(qū)無償提供辦公場所和辦公設(shè)備，承辦“動漫社區(qū)4050動畫制作培訓(xùn)班”，并為考核合格學(xué)員提供兼職機(jī)會，同時，建設(shè)“動漫玩具堡”“動漫影院”“動漫小劇場”等公共設(shè)施，舉辦“動漫歌曲大賽”“周末小畫家集訓(xùn)營”等活動。
“我們的辦公區(qū)域?qū)硪矔糠珠_放，居民直接就能參觀到一部動畫片是怎么制作完成的。”除了對周邊居民進(jìn)行卡通制作的簡單培訓(xùn)外，萬豪卡通的相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“我們在設(shè)想卡通的云制作，把辦公網(wǎng)絡(luò)和周邊社區(qū)居民家庭的網(wǎng)絡(luò)連起來，讓周邊居民在家里也可以參與制作動畫作品。”