在數字技術、互聯網應用不斷發展以及各種智能移動終端設備不斷更新的今天，你會滿足于閱讀漫畫僅僅是翻頁式地“看”么？在動漫行業事件、話題不斷的當下，你會滿足于新聞搜索時僅僅有“漫畫、動畫、動漫”這3個關鍵詞可用么？如果答案都是否定的，那么，“漫動畫”或許是你的下一個目標。
強調互動的數字漫畫
這個由中國出版集團中華動漫資源庫于今年5月推出的新詞語，乍看上去像是對“漫畫、動畫、動漫”3個詞進行提取綜合的文字游戲。
“漫動畫是與傳統出版息息相關、基于新媒體和移動終端的新藝術形式?！敝袊霭婕瘓F公司副總裁宋曉紅說，“把傳統連環畫簡單地制成電子版放到終端上，只是實現了載體變化，內容和形式缺乏吸引力；而把老故事都制作成動漫，既無必要，成本也是必須考慮的負擔。我們需要的是一種中間產品——它由數字媒體承載，融合了文字、圖片、音頻、視頻、動畫圖像等多種元素，具有多觸控性、互動性，能結合傳統漫畫夸張的表現力和動畫的敘事力，并加入交互式內容以增加產品與讀者之間的互動?！?/p>
為此，中國出版集團數字傳媒有限公司從2011年1月開始策劃構建中華動漫資源庫?！霸搸斓墓芾硐到y目前已經建成，實現了資源的創建、編輯、審核、發布以及歷史記錄保留，并支持海量數據的存儲與檢索?！睋摴緞勇襟w事業部總監王立軍介紹，資源庫現已收錄100余位漫畫家的數字版權授權作品，共計1200部、5萬余幅；并收集整理了80個動漫形象、52個動漫活動節展、65家動漫刊物和218家動漫藝術院校的信息?！跋到y還提供圖片、視頻的格式與規格的隊列轉換，設置了開放式接口，可為不同網站、移動終端提供應用，生成數據采用記錄?！?/p>
據介紹，首批4部漫動畫作品已上線銷售，共10本、16個應用，包括iPad版漫動畫《達兔日記》、《UAC星際廣告頻道》、《雷神太子》和iPhone版漫動畫《拉風兔》。
實際上，新詞“漫動畫”所指的產品并不新，它類似于美國漫畫中的動態漫畫（Motion Comic）。據資深動漫研究人士宋磊在2010年所撰文章介紹，“動態漫畫”由美國華納兄弟公司命名，始見于2005年為配合電影《黑暗騎士》和《守望者》宣傳而制作的一些由其漫畫改編的動態作品。這種漫畫在原有漫畫圖片的基礎上，加上了鏡頭的推拉搖移，讓里面的人物可以做一些簡單動作，再配以旁白、對話、音樂等各種音響效果。
“漫動畫不是簡單將漫畫從平面轉為動態，而是在創作動漫電子書刊的過程中加入了很多交互式內容，大大增加了動漫產品與讀者之間的互動，用戶可以通過手機和平板電腦獲得豐富的閱讀體驗，比如漫動畫《西廂記》既保留了原有連環畫作品中傳統工筆繪畫的著色、線條和意境風韻，又加入了富有民族特色的聲效和配樂等動態元素?！蓖趿④娬f。
“雖然漫畫的交互性早已大量存在于網絡游戲之中，很多電子出版物也有交互性的特點，但‘漫動畫’這一概念的提出，有助于我們抓住漫畫市場發展的本質，促進新業態的誕生，對于傳統動漫出版的提升和轉軌具有重要意義。”宋曉紅表示。
借賽事推廣新概念
為了將“漫動畫”這一新概念推而廣之，今年8月，中華動漫資源庫聯合亞洲青年動漫協會，在第六屆亞洲青年動漫大賽期間共同推出首屆漫動畫大賽。
據了解，與一般的動漫類賽事不同，本次賽事的作品征集分為兩個部分：一是將中華動漫資源庫的原有漫畫、連環畫出版物進行數字化加工，制作成漫動畫作品，供數字出版使用；二是制作完整、適合新媒體使用的原創漫動畫作品。對提交作品的要求也體現出強烈的新媒體特色：如“作品類型包括基于iOS、Android、windows等操作系統的交互式漫動畫作品或交互游戲”“每部作品須附演示視頻1部”“已經上線作品請附加作品訪問鏈接及安裝碼”等。
據王立軍介紹，首屆漫動畫大賽共征集到100部作品，經初評后有28部作品入圍，最終有《美麗的森林》、《鯨魚島的冬天》、《西廂記》等10部分別獲得了最佳視覺效果獎、最佳技術創新獎、最佳交互體驗獎、最佳數字創意獎、最佳原創編劇獎及漫動畫提名獎。
這個規模不算大的動漫新賽事，不僅成功向業界、媒體、社會推出了“漫動畫”的概念，也通過征集作品大致厘清了漫動畫的表現類型。“從目前看，有5種：一是傳統漫畫的數字化及分享應用，如《美麗的森林》；二是對傳統漫畫、連環畫進行動態處理實現富媒體化，如《八仙過?！?；三是利用分鏡手段、電影手法處理漫畫，使其更具有視覺沖擊力和表現力，加以聲效、配音，提高視聽效果，如《三國演義》；四是融合圖文、音視頻等元素，表現出良好的互動性和多觸控性，使用戶獲得優質的互動閱讀體驗，如《鯨魚島的冬天》；五是針對應用終端特性進行故事、視覺特效、交互體驗、表現形式等方面創新的原創作品，如《畫皮》?！彼螘约t說。
“其實，叫什么名稱并不重要，漫動畫也好，動態漫畫也好，所指的是一個需要動漫人、出版人和數媒人共同開發的新領域。”某業內人士表示，“名稱背后揭示的是漫畫在新媒體時代的發展新趨勢，也傳達了漫畫業所面臨的共同問題：傳統漫畫、插畫、連環畫應怎樣和網絡、手機、平板電腦等新媒體終端結合，漫畫作品應采取怎樣的數字化推廣形式才能被讀者認可。”