第四屆中國（鄭州）創意設計高峰論壇
時間：2013年11月5日下午
地點：河南博物院西配樓二樓多功能廳
主持人：現在非常榮幸我們有請律典上海信息技術有限公司董事長黃健銘博士進行專題演講，黃健銘博士長期致力于計算機視覺和圖像理解領域的研究與推動工作，為創意產業信息化發展做出了積極貢獻，是歐特克前全球副總裁，目前受聘于河南省中視新科首席顧問，他演講的題目是《設計的智慧》。
黃健銘：首先歡迎各位領導和各位來賓，在白忙之中參加這個會議。謝謝主持人稍微介紹了一下我，我主要演講的內容是設計的智慧。其實在各位專家的面前，我來講設計其實有點不合適，我實際上是做軟件的，我的專業不是做設計的，因為我一輩子做的軟件都是跟設計有關系，各位應該都用過3DMAX，這是我代理的研發中心做的研發。所以，也因為我以前工作的關系，我運氣比較好的碰到過世界上或者是中國比較有名的設計大師，在這些設計大師跟我交流的中間，我從他們身上學到了非常多的東西，我站在這里，就是把我這一生從不同優秀大師那里學到的的理念梳理出來跟大家共享，我不敢說是這方面的專家，但是至少今天我想說的東西對我之前也有非常大的影響。
設計的智慧，我為什么起這個名字？因為我和大師之間的交流，包括我之前看書，我發現有很多好的設計從什么地方來？智慧在什么地方？我歸納整理出來五個點。
第一，是觀察（洞察）力。為什么這個東西非常重要？我第一次得到這個想法是在2008年的時候參加一個演講，有一個大師級別的人物，他跟他的兄弟兩個人成立了一個公司叫做idea，在美國非常有名的一家創意設計公司，甚至在上個星期的時候我看到CNN還在訪問他們兩個兄弟，那兩個兄弟長的挺像的，非常好的一個人。我從他身上學到一個非常重要的事情，因為這個公司設計出非常多這個世界上很有名的設計，在設計的時候他說我們的公司里面有一個人，任何設計我一定要有一個成員參加，這個成員就是人類學家。設計為什么跟人類學家有關系？設計是為了解決人類行為上面的一些問題或者需求，所以你的所有的設計要回到本源，要去觀察到底人類的行為要的是什么東西，這個非常重要，所以說他任何一個項目都會有人類學家參與。這個人類學家在他們公司扮演的角色就是發現問題，問題在什么地方？為什么要解決這個問題？他的需求是什么？
我用幾個例子來解釋這個，第一個例子就是歐樂B的軟柄兒童牙刷。這個是在1995年設計出來的，專門是給5-9歲的兒童使用，我為什么對這個牙刷印象深刻？我的孩子在那個時候也是5-9歲，他們就是用這個牙刷。
（PPT播放）中間那個紅色的牙刷就是我女兒用的牙刷，右邊那個藍色就是我兒子用的。這個牙刷非常特殊，idea公司他們接到這個案子的時候，第一個動作就是派公司里面的人類學家做一個觀察，小朋友在牙刷的時候他到底在做一些什么事？因為在傳統的觀念里面，在這個牙刷發明之前，都是把兒童的牙刷縮小就好了，小孩子的嘴巴小，手也小，所以這樣就叫兒童牙刷。在這個之前，所有兒童牙刷都是這樣，但是賣的不好，因為小孩子不喜歡用，用起來非常痛苦。他就觀察小孩子的行為到底是什么樣子？后來他發現不是，概念完全錯誤，他說小孩子喜歡大的東西，越大越好，他要的是大柄的牙刷，而不是小柄的牙刷。他根據觀察就設計出歐樂B的牙刷，在牙刷方面，歐樂B成為世界上最暢銷的牙刷，而且領先他的同行18年。所以說如果你只是拿這個牙刷簡單拷貝的話，這個太簡單了，沒有什么問題，誰都可以拷貝，可是你是第一個發現小孩子為什么喜歡這個牙刷？他找出問題的原因了，他找出來行為就是這個樣子，然后他做這個設計，這個設計就完全不一樣。
第二個例子，威斯汀大酒店。威斯汀大酒店在美國是一個商業旅館，就是說常常出差的人會去住。酒店也有很多種不同的定義，有的酒店比如說是給家庭度假用的，那個考量絕對不一樣，為什么？現在如果我們帶一個小孩子去一個度假村，最重要的是什么？除了游泳池、好吃的、好喝的之外，對小孩子最重要的是那個旅館任何地方一定要有WIFI，只要沒有WIFI他就不去。要求就是不一樣，威斯汀大酒店在那個時候也碰到很強大的競爭，所以他也拜托idea公司解決這個問題，請你讓我的酒店變成在這個領域里面的最強。拿到這個方案之后，所以人類學家就進去了，就觀察他的所有客戶是什么樣的人。非常簡單，他來的客戶都是商務旅行的，那些銷售來了以后就是談生意，晚上再吃個飯，回去以后對他最重要的是什么？不是WIFI或者游泳池、健身設施，而是回去之后我可以好好的睡覺。他就抓住這個道理，當你拿到這個案子的時候，自有人類以來就有客棧，還有什么好談的？因為每個旅館他的特色都不一樣，你一定要了解客戶的特性是什么。根據這個特性，他們就知道所有來這個旅館的都希望睡個好覺，最重要的就是那張床，所以他就做了一個床叫做“天堂之床”。當初聽到的時候我也不太信，我當初去住威斯汀的時候，我跟我的孩子還把那個床翻開來看，看看到底是不是天堂之床，結果一看果然寫著天堂之床，那個床非常好睡。你會發現，他不僅在他的旅館里有在這個床，還鼓勵你買回家去睡，所以他在網上就賣天堂之床。最重要的原因就是讓你在旅館里面睡覺像睡在家里面，因為很多人會認床。就這么一個小小的東西，讓這家公司在這個領域沒有其他競爭對手。各位如果有機會去威斯汀的時候，你可以去驗證，我上次去住的時候，我去洗澡的時候，就發現不僅那個床是天堂之床，而且蓮蓬頭都叫做“天堂蓮蓬頭”。那我很奇怪為什么叫做天堂蓮蓬頭？跟平常有什么不一樣？我一看就知道，普通的蓮蓬頭只有一個頭，他有兩個頭，他說你想不想上天堂？如果想上天堂再開另外一個，一下子就把你沖上天堂。所以這個威斯汀酒店是非常特殊的一個，告訴我們你的所有設計跟你的觀察有關系，你平時在做事的時候有沒有把觀察放進去？我知道在座的很多同學你們馬上要畢業，要就業，可能缺乏經驗，你們可能說了很多東西，我告訴各位從這個地方開始，從你的觀察力開始，很多小的地方可以觀察出很多東西出來，不要迷迷糊糊，差不多就好。
第二，師法大自然。這是我的另外一個朋友告訴我的，叫做謝榮雅（音），他是全世界華人得過最多設計大獎的，大概得了八九十個吧，就是像FC、Idea、紅點這些設計大獎，他得了很多，他告訴我很多觀念，但是有些觀念也是我在其他地方得到的，相類似的就是師法大自然。為什么？因為我們人類有歷史才是四五千年，可是整個大自然，整個宇宙，存在了大概有幾億年，所以大自然給我們的東西可能是最棒的東西，我們人類再怎么跟大自然比就是渺小。
（PPT播放）我舉第一個例子，這是斑馬。請問斑馬是白馬還是黑馬？很多人答不出來，有人說白馬，有人說黑馬，但是不重要，重要的是他的條紋真的很漂亮。我很佩服大自然，假設他是白馬，那就是黑色條紋，他的黑色條紋是直的在身上，可是到了腿上的條紋是平的，是躺下來的。你有沒有想過斑馬腿上的條紋不是直的，而是平的？斑馬長在非洲最熱的地方，在我們一般人的觀念里面，在熱的地方，一定是盡量少穿黑色的里面，黑衣服吸熱。斑馬在非洲這么熱的地方，不知道為什么進化出黑色的條紋。各位有沒有想過這個問題？我只知道斑馬很漂亮，從來不知道斑馬還有黑色條紋，這個完全違反我的邏輯思考。當斑馬有黑色條紋的時候，黑色是吸熱，在非洲這種地方，那不把它熱死了？又沒水，又是靠近赤道的地方。這個問題讓我想了一陣子，各位也可以想一想斑馬為什么有條紋？答案非常簡單，因為斑馬要在這么炎熱的地方活下來，他身體內部的溫度一定要比外界的溫度低幾度，要不然它就越來越熱。所以說斑馬有黑色的條紋，黑色是吸熱，白色是散熱，你注意看它的身體的體表，它吸熱、散熱就把身體的熱量帶出來。這么簡單一個道理，如果你不了解原因的話，沒有辦法想象，它不是設計出來的，它是自然出來的，也就是說這個是一個非常棒進化的案子。
今年的夏天上海非常熱，有一天43度，我經過地鐵站的時候，我看到很多上班的女性進出地鐵站，各位可以看到在炎熱的夏天，很多人穿的是條紋式的衣服，你絕對看不到穿條紋式衣服的人是深色、深色，絕對不是，一定是深色、淺色，就是這個道理。雖然可能設計的人沒有想到這樣子，但是這個原理是這樣子的，所以大自然是我們很好的導師，你很多問題沒有辦法解決的時候，想想大自然是不是給我們一些靈感。
第二個例子就是日本的子彈列車。日本的子彈列車在設計的時候，速度非常快，可是有一個問題一直沒有辦法解決，就是他沖出隧道的時候就會產生音爆，因為它的速度太快了，那個聲音非常大聲，造成只要住在隧道旁邊的居民根本就沒有辦法睡覺，沒有辦法居住。他們一直想辦法要解決這個問題，但是不知道怎么解決。后來他們發現一個鳥中文叫翠鳥，它在沖入水面之前絕對不能造成任何聲音，但是它的速度還非常快，它的鳥嘴讓它在破開空氣的時候不會產生聲音，所以他才能抓到鳥。日本的設計師就因為研究了這個東西，他們找出來怎么樣去解決音爆的問題。
（PPT播放）所以日本的子彈列車的頭是這個樣子，完全是仿照翠鳥嘴巴的造型。
（PPT播放）第三個例子就是太陽能的偵查飛機，完全是仿照蝙蝠的形狀來做的。
（PPT播放）這個是機械人的手臂，可以設計成各式各樣，有一個就設計成大象的鼻子，造成大象的時候，就少掉的很多設計的問題，因為大自然已經幫助我們把這個問題解決。
（PPT播放）這個例子我非常喜歡，就是在2005年時候，奔馳汽車要設計一個小型汽車，希望風阻系數能夠在同一類型的汽車里面是最小的。他們也是設計了好久不知道怎么辦，因為風阻系數如果真的要設計的話，一定要放到風洞里面做實驗，經過非常多的實驗，一直改變他的造型之后，你才有可能把這個風阻系數降下來。可是他們就模仿熱帶硬鱗魚，有時候你在水族館可以看到，它在水中游的時候阻力非常低，他們就仿照它的外形去做出這輛汽車。這個汽車在2005年的時候，他的風阻系數比任何同類型的汽車要小65%左右，這是一個不得了的系數，因為科技的進步是要花時間的。
第三，解決問題。所有的設計就是解決問題，如果你把衣服設計的很漂亮，這也是解決問題，解決了什么樣的問題？穿的漂亮更吸引人，這都是在解決問題。你設計出來的東西，如果沒有辦法解決問題，那干脆不要設計就好了，再漂亮也是一樣。一個很重要的觀念，不要追求外觀的美麗而忘記實際的功能。
下一個例子就是我的好朋友謝榮雅告訴我的，他是一個非常有名的工業設計家，他可以設計出非常漂亮的東西出來。他有一次就設計出來一個秤，在美國小孩出生的時候都會把小孩子放在秤上去量，放上去的時候最怕的是小孩子滾來滾去，滾下來就很危險了。所以他設計的磅秤就比較安全，比較漂亮，他設計的時候比傳統的磅秤都漂亮，雖然功能一樣，他在那邊參展，最重要的目的是希望有廠家來看，希望有人家給他意見。有一天就來了一個護士，護士看到這個東西就說它一點用處都沒有，他說為什么呢？他這么漂亮，這么好，又比原來的輕很多，他說你知不知道護士每天在做什么事？他說就是稱體重，但是他們每天要跑四個家庭，在英國這個地方大部分都是公寓，所以每天不知道跑多少樓梯，他要帶血壓計、磅秤。那個護士說我帶這些東西跑四、五樓都快斷氣了，所以說這個磅秤對我來說一點用處都沒有，還是太重了。所以，這個磅秤設計出來再漂亮但是沒有解決任何問題，還是和廢物一樣，所以就因為人家告訴他要解決什么問題，給他一個靈感。
（PPT播放）這個磅秤就這么大，縮起來之后就像銅板那么大，所以這個磅秤特別好帶，需要的時候開關一打自動充氣，充氣完了以后就變成一個平板，這個設計得了一個通電（音）大獎，這個非常實用，而且可以真正解決問題。
（PPT播放）下一個就是消防的頭，那個頭在火災的時候會自動噴灑水，可是在火災里面碰到最大的問題是斷電，斷電以后什么都看不到。但是我知道有很多辦公室或者公共場合有一個不斷電的燈，可是那個不斷電的燈從來沒有人維護，不知道他能不能在火災的時候產生效應。第二，火災會產生非常多的煙霧，煙霧產生的時候什么都看不到，往哪里跑都不知道。所以原來的設計有很大的問題，他根據原來這個設計解決這個問題。他解決問題的方法非常簡單，水是可以發電的，所以當水沖出來的時候可以發電，發電的時候就可以點亮燈，微電流產生的時候可以點亮LED燈。他在這個頭上還裝了紅外線，有電流就可以指引逃生路線，所以你只要把幾個逃生路線指引出來就成了，所以這個設計得了FCI紅點大獎。當然還有很多例子我們不講了，因為時間有限。
我為什么特別把這個文化元素拿出來呢？因為我們是在中原地帶，實際上老祖宗留給我們非常多好的東西，我們談設計，很多新的觀念，要對外找一些新的技術，這些都很重要，要多了解大自然。但是還有一個更重要的是你不要忘記自己從什么地方來，在設計里面把這種文化的元素加進去就不得了，你一定要把文化的元素挑出來，用創意的腦袋去思考。
第一，莫高窟的文化中心。這個文化中心是中國建筑設計院崔大師設計的，他當初中標的時候跑來找我，他說我中標了。這個文化中心我一看非常好奇，你怎么會設計出一個形狀這么奇怪的文化中心？他說我設計的概念一是莫高窟在一個沙漠地帶，我希望所有游客降落可以看到這個建筑物是隨著地形地貌走的。二是莫高窟里面最有名的是飛天仙女，它的整個形狀是按照飛天仙女的形狀去造的，所以這個我非常佩服，他可以從一個簡單的壁畫理念變成建筑設計。內部里面所有的天花板是莫高窟石窟上面的天花板，他把這些元素全部應用在文化中心里面，所以我非常佩服他。可是他得到這個標之后碰到一個問題，他最大的問題是用3DMAX設計出來的，但是真的做建筑沒辦法，做建筑非常復雜，還有很長的一段路，沒有用建筑設計的軟件跟進3DMAX的軟件重新建立出來。所以他只好找我，因為在那個時候全世界沒有一個軟件可以把這個東西設計出來，因為這個設計太復雜了。我幫了他一個忙就把這個設計出來，這是真正可以蓋的設計，水暖冷電都在里面，那時候新的版本還沒有推出，我們用還沒有上市的新版本都做不出來，我只好下令讓工程師去改，最后才能把這個產生出來，因為一個設計師的設計并不是現在的工具就可以達成的。
設計完成以后就開始蓋了，但是蓋的時候又出問題，因為在中國做建筑天花板很多水泥的澆鑄是模板貼出來的，可是當你的形狀是這么怪異的時候工人沒有辦法貼，所以那時候我又把每一塊模板的坐標全部算出來，讓他們可以順利的貼上去。莫高窟文化中心馬上就要蓋好了，各位有機會可以看一下，這是非常有特色的建筑物。這個絕對不是外國的設計師可以設計出來的，非常不一樣。
另外一個例子是我很榮幸幫一個私人收藏家做一個三維掃描，我們在做的時候過程中開始要研究它的一些花紋，做一些講解，我們很驚訝的發現中國人民幣20塊錢有一個花紋是從上面衍生出來的，這是我們原來沒有料到的，各位如果不相信的話可以拿出20塊的錢來看。其實我們很多藝術品里面都是我們老祖宗的藝術結晶，只是我們有沒有把這些東西仔細的研究，仔細的做系統化的整理，最后變成我們可以參考的東西，這個非常重要。我希望各位下次去博物館，比如說省博物館里面有非常多漂亮的青銅器，我曾經參觀過。你不一定要看這么多東西，但是你仔細的去欣賞它的這些紋路，這些都是落祖宗留給我們的，尤其是你們做設計，當你們缺少靈感的時候多看一些這些東西，多了解一下這個文化元素到底是什么。全中國有快3000個私人的工藝博物館，里面有多少豐富的文化元素值得你借鑒？這個是大數據，需要透過云端解決。
這邊再特別講的一個就是設計如果能夠攙和自己的文化元素在里面的話，設計出來的東西絕對不一樣。這是我自己的一個例子，在東京有一個中城大廈，它里面各位可以看到中國的商場基本上和美國的沒有什么不一樣，就算你弄得再漂亮，到任何一個國家基本上每個國家都一樣，到歐洲也一樣，到香港，到哪里，你一走進去就知道這個是商場，因為大家都差不了多少，但是建筑設計所有的景觀都是一樣。這是我唯一進去的一個商場，我一進去就知道這是日本的，不是美國的，為什么？因為它把很多平面設計的元素，它的文化元素放在里面，里面有城的意味。我拿這個例子來解釋，其實有很多文化的元素當你用在設計上面的時候，你取其意不取其形的時候可以做出非常有特色的，就像今天早上我去看的時候，有太極的，有少林的，如果說一個太極你就把太極放上去，這個相對而言大家都會，你的創意就不是那么強，重點是你能不能把它的形變成你的意放在設計里面，這個非常重要。
我下一個講科技的趨勢，因為我本身是做科技的，所以我跟各位分享一下我認為科技的趨勢是怎么樣的。我這邊借用了一個美國非常有名的互聯網之后的報告，他每年在年底的時候都會出一個報告。我一直在跟蹤他，我非常佩服他，因為我每年跟蹤他，前一年看今年，它的預測基本上都是對的，這非常厲害。在2011年第四季的時候所有的智慧型手機、PAD已經超過所有PC的產量，買PC的人和買手機的人基本上已經持平了，所以各位可以看到到2013年、2014年、2015年基本上用手機和PAD做事的人也超過了傳統的PC。各位知不知道這個computer都下市了，為什么下市？不下市的話沒有辦法去搞他自己的東西，他也看到整個公司的形勢，所以PC會不會被淘汰？當然不會，因為你在辦公室還是要靠PC，可是越來越多其他的工作是不需要PC的。所以各位一定要知道，這個趨勢一定是往越輕、越薄、越短、越小上去。
科技的趨勢一定是往云端，云端是什么？因為中國到處都在炒云端，上海、北京、河南都在炒，但是他們都忽視了云最重要的三個元素，一是你有無窮的儲存能力，因為它現在非常便宜。二是它有無窮的運算能力，這個很少人能做得到，更重要的是把無窮的運算能力體現出來。三是像家里的水電冷暖空調一樣用多少付多少，不用就不付，如果我跟網絡有關系的話，最多人的時候我可能要放1000臺才夠我用，可是大部分時間一臺就夠我用，所以在云端的時候應該是我需要1000臺的時候給我1000臺，我不需要的時候只給我1臺。它的所有這些跟傳統的設計不一樣，你的存儲、運算所有這些都不一樣，你不能用傳統的方法思考這個問題，這是三個最重要的，當你這三個都滿足的話還在乎你的終端是什么嗎？所以，這個趨勢是一定的，各位可以看到不管任何一家美國的公司都是在談云，你現在去買微軟的東西是一個空盒子，他基本上不放DVD或什么，你自己去云端下載，你傳統的思維方法已經不對了，這東西會來得比你想得還要快。
美國有一個網站，他希望有人給他投資，比如說半年之后這個產品就會出來，你現在投資我一件只算你50%的錢，到時候產品出來你會第一個拿到，這個網站要募15萬，結果他已經100多萬美金了。比如說我這邊有花，我繞一圈這個花就變成3D的進入我的手機里面，當然它掃描出來的結果不可能跟10萬美元的鐳射相比，但是你才花10美元。它的好處是這個技術再結合3D打印的話，基本上你周邊的很多東西，甚至你一些設計的想法、理念都可以快速的達成目標，這個3D打印機大家都知道，你在淘寶上買的話兩三千塊，自己回家組一組就可以了。我現在知道有一家公司做3D彩色的打印只賣499美金。所以，你的設計、思考很多想法都要改變。好幾年前我看過打印出來最大的東西是一個摩托車，你要用什么材料都可以，這個時代已經來臨了。
另外一個是全息存儲技術打印，各位最近如果有看《鋼鐵俠3》的話，他展示在你面前可以看到，這個技術現在已經有了，而且不是非常貴，我自己帶了一塊板子來，各位如果有興趣的話可以看一下，在美國它主要是用在國防部，但是這個東西也可以用在很多工業設計上面。
另外一個是增強現實，可能有些人也玩過，就是可以把虛擬世界和真實世界結合在一起，這個技術其實不難，在拍《阿凡達》電影的時候已經有這個技術了，就是把演員和虛擬技術結合在一起，它其實技術非常簡單，基本上真實世界和虛擬世界重疊在一起，這個大部分應用在iPhone上，因為做iPhone會相對簡單一些。
下一個是Google Glass，我剛才講虛擬現實一個最實際的應用就是你戴上Google Glass之后，所有虛擬的景色可以跟實景重疊在一起，所以你可以看到很多以前沒有辦法做到的應用，比如說你在一個建筑里面開始找哪個水管是破裂的，這是明年的四、五月就可以量產的一個東西。
（PPT播放）這是上海世博會的吉祥物叫做海寶，這個東西是哪一家公司中標呢？上海有一家公司叫做九木傳盛廣告有限公司，我有一次拜訪他們，一走進去之后就有一個大大的木牌是他們公司的名字，我說你們是日本公司嗎？他說不是，我說怎么起一個這么日本味的名字？他說不是的，我說請問你們為什么叫九木？我不知道各位知不知道，他說非常簡單，因為我們是做設計的，我們是做創作的，我們很多東西需要不同的觀念和想法。為什么特別把這個拿來？這是回饋我之前講的，其實最后的目的就是九木傳達的概念，他說我們的設計家就是一個雜家，所以九木加在一起就是雜，你要做一個好的設計就要設計都要懂，你一定要涉獵非常多的東西，要看非常多的東西，所以另外一個觀念也是我的好朋友跟我說的，他說我們一定要去看那些名牌，LV、古馳，我們第一個看人家的設計為什么好，我買不起至少看得起，最壞的狀況就是人家把我們請出店外。我知道中國看網絡小說的非常多，一定要去看，這些人太會想了，什么亂七八糟都會寫，它里面寫的非常多東西，當你想進去之后他會刺激你的靈感，你在三更半夜會突然跳起來說我可以把它用在我的設計上。所以，你一定要什么都懂，什么書都看，不要只是看自己那一部分而已，這才能保證你將來可以變成非常棒的設計家。
（PPT播放）鋼鐵俠就是以他為雛形設計的角色，他的個性、喜好完全根據他來做，這個人為什么我特別提出來講？因為我覺得他是一個外星人，第一個配跑（音）是他做的，現在全世界最棒的電動汽車是他做的。他是一個物理學家，他是UN的物理學畢業，泰勒拉是世界上最棒的電動汽車，非常輕，充電2個小時可以跑250公里，基本上和汽車一樣。他就和鋼鐵人里面的人一樣，他不做CEO，他是做COO，和鋼鐵俠非常像。
（PPT播放）因為中國的高鐵系統發展的非常好，所以美國政府開始做高鐵，他們經費非常嚇人，要180億，他就說我們只要50億。他就是用一個真空的管子然后火車在里面跑，速度可以達到音速，非常快，他說只要50億，然后他就跟美國政府挑戰，你開到哪里我就在旁邊開一條路跟你比。
（PPT播放）另外，他又跟亞馬遜的CEO互相競爭太空，他成立了一家公司叫SpaceX，他成立沒多久所有拉薩的工程全部擺脫他創建，他吸引年輕人，年輕人如果現在在美國找工作的話，他要去谷歌、蘋果、亞馬遜，如果他給他們一個邀請的話，他們第一個選擇是去他的公司。只要是20幾歲的年輕人沒有一個不被他吸引去，他的公司只有一個工程，就是從地球移民到火星，他就開始做火箭、太空船。謝謝各位！
主持人：黃博士演講完了以后我發現一個特點，黃博士的朋友多，黃博士的大家朋友多，所以在座的各位想成為大家的話下一個段落多提問，多跟黃博士交朋友。
下面，我們要有請韓國的ICONIX娛樂公司中國首席代表李炳奎先生進行專題演講，李炳奎先生是韓國知名的動畫制片人，由他制片的TV電視動畫片和電影多達十多部，其中1997年，《靈魂騎兵拉杰卡》獲得韓國文化部舉辦大韓民國漫畫影像獎金獎。2002年，《阿張網點》獲得東亞LG國際動畫節TV電視動畫大獎。2003年，《YORANG，YORANG》獲得大韓民國電視動畫片特別獎。2006年《咕嚕轱轆和他的朋友們》獲得大韓民國動畫片優秀獎。2011年，《貴重日子里的夢》獲得SICAMF（韓城國際動畫節）評為特別獎。他演講的題目是“新媒體的發展帶給韓國動畫制作及事業模式的變化”。
李炳奎：我今天第一次來鄭州，鄭州河南我了解的情況是一個黃河發源地的文明城市，河南省設計了中國的文明，也設計了中國的漢字，所以以后的設計道路上我覺得中國河南省對于設計是一個很有貢獻或很有益的一個省份。我已經在韓國做了20多年動畫片的制作和經營策劃，從去年開始我就在中國做一個公司，準備在中國發展制作動畫片，今天我要講的主題是關于新媒體的一個演講，我也覺得新媒體是在中國或韓國來說也是一個很重要的部分。所以今天我想用我們公司的動畫片應用新媒體的部分展開我的演講，以上的一些作品就是我們公司策劃和制作的一些動畫片。
（PPT播放）這里面最成功的動畫片就是最上面一部分波魯魯動畫片，今天我會說到關于這部動畫片我們是怎么策劃制作和應該應用新媒體部分的內容。波魯魯這部動畫片從制造到應用已經有十年多的歷程，今年初在韓國和中國同時上映的劇場版的動畫片，我們在動畫電視劇或者劇場版以外還希望在新媒體、智能手機或者平板電腦上應用我們的新媒體成分，我們已經做了五個系列的動畫片還有劇場版，以后希望能以新媒體的方式發展我們動畫片的事業。
首先，我闡述新媒體怎么制作應用之前，想給大家介紹一下波魯魯是怎么設計出來的。波魯魯是以企鵝為主設計出來的一個卡通形象，企鵝會飛嗎？企鵝不會飛，所以這個企鵝他很想飛，他會戴上飛行員專用的眼鏡和飛行帽，因為一個不會飛的企鵝想飛，所以戴上了飛行墨鏡和飛行帽，希望他能夠飛翔。意料之外的是他戴上眼鏡和帽子，卡通形象變得更加可愛、吸引人，我們可以想像它摘了眼鏡，不戴帽子是一個很丑的形象，這就表明設計師的一些設計理念和企鵝的理想欲望和諧在一起的設計。
（PPT播放）我們看到這些形象有沒有一些共同點？都是禿頭，而且頭也特別大，所以在座的頭大的同學們不要以這個為苦惱，覺得頭大是個問題，頭大很有名。波魯魯就是最右邊的那個企鵝，第二個就是多拉A夢，日本的一個卡通形象，第三個是淘米公司制作的一個中國的卡通形象，第四個是日本的一個卡通形象。他們也不是故意去模仿，可是為什么會有一個共同的形象出來呢？
（PPT播放）多拉A夢在日本來說是經常應用到嬰兒用品的卡通形象，嬰兒喜歡亂動，圓一點的形象更安全還是方一點的形象更安全呢？也經常做一些包和一些表，所以多拉A夢在嬰兒用品上利用的很廣泛，因為它是一個禿頭，設計也很簡單。
（PPT播放）面包超人也在嬰幼兒產品上應用廣泛，因為它的設計是圓滑的，很安全，不一定所有的嬰兒用品設計都要圓一點，看起來很好看，很美觀的作品和對于嬰兒來說很安全的一些設計理念結合起來的一些產物，而且對于卡通的設計來說是一個很簡單的設計，所以也好應用到商品上去。
今天我主要是以嬰兒用品的設計來演講，所以今天會有很多嬰兒用品進行展現。多拉A夢還是面包超人和波魯魯，都是無意和有意當中應用在嬰幼兒產品的理念上，剛出生的嬰兒是圓圓的，而不是方方的，之前演講的那位專家也說過要觀察自然，圓圓的很有律動性，也很好運動，方的有棱角所以不便于旋轉和運動。所以，對于嬰兒來說他們很喜歡可以自由運動的物品，波魯魯在韓國很有利于做產品的一些觀點，我會闡述給大家。
多拉A夢不是有意設計成這個樣子，而是無意當中設計成圓滑的樣子，我們的波魯魯這個卡通形象是通過專門的調查研究才設計出來的卡通形象。今天我要進入我想要說的一個觀點，現在所接觸的有線、無線說數字電視、影像視頻和影院都是單方面的給用戶看自己的產品，但是網絡電視、智能電視和智能手機、平板電腦都不是單方面的給觀眾看，而是有選擇去看或玩的項目。
（PPT播放）所以，左邊這一塊是對于日本或美國來說很占優勢的方面，這一部分有很多的主導因素，也有很大的影響，所以現在在進一步的發展當中。動畫、游戲還有出版、漫畫、主題公園、演出等方面我們也應用了這些，我們認為《玩具總動員》是一個相當重要的關鍵點，《玩具總動員》上映劇場版的時候與與蘋果公司一起合作，在平板ipad應用了一些自己的程序，通過這部作品才使一些動畫片可以與平板電腦傳媒有連接，相適應。波魯魯以各種方式的出版物和一些用品作為產品的設計，應用這些產品教小朋友們畫畫、寫字、刷牙等各種學習的方式，這些出版物的內容直接應用到智能手機和平板電腦當中。波魯魯也做成各式各樣的玩具展現在消費者面前，波魯魯制造成各種表、車還有一些兒童玩具，這些產品一共做了1000多種，波魯魯在韓國也算是一個非常成功的產品例子。我們也進行產品的一些授權，進行流通。
（PPT播放）我們應用食品做一些小的活動的圖片。
（PPT播放）我們也將波魯魯做成音樂劇進行表演。
（PPT播放）韓國有六個主題公園做成太陽公園在運營當中。
（PPT播放）我們現在以各種形式做波魯魯這部動畫片，希望以后也能應用在新媒體當中，繼續發展我們的動畫片。
給大家看一些視頻。
（視頻播放）這是和手機上的波魯魯一起對話的一個應用程序，這個小孩通話的越長我們就會賺更多的錢，媽媽們應該不會太喜歡。
（視頻播放）這里面會播出一些小孩子刷牙的場景，所以父母們也特別喜歡。
（視頻播放）除了波魯魯動畫片還有一些關于車子的視頻，利用車子做一些找圖案、顏色的游戲，用嘴吹氣給車子加汽油，提高小孩的肺活量，母親在鼓勵小孩努力的吹。
（視頻播放）這是打掃玻璃。
（PPT播放）像大家看到的一樣，我們用波魯魯這部動畫片做了很多應用程序，在韓國進行發售，也得到了很多的效益。現在韓國嬰幼兒的收視率急速的下降當中，因為小孩子現在不看電視，用智能手機或者平板電腦玩一些游戲，所以收視率會急速下降。像剛才看到的一些應用程序，我將會細細的跟大家分享，在2010年韓國最大的通訊公司SK公司所出版的網絡電視上，我們頭一次進行了一些應用程序的進入，還跟一些軟件開發公司合作做一些畫畫游戲的應用程序，與中國合作也做了一些大型的應用程序還有傳媒、移動、游戲類的東西。在2013年開始廣泛應用，與LG一起合作做了識字的應用程序。
（PPT播放）與三星合作，在三星的平板電腦上應用了自己所做的波魯魯游戲，也進行了宣傳。在進行智能手機、平板電腦的銷售當中，會利用很多應用程序，現在在跟韓國進行合作，進一步發展當中。三星現在以兒童的一些應用程序為主進行大規模的發展和投資，三星為了能夠與蘋果作戰在韓國進行大規模的投資、研發和應用程序的進入。像剛才看到的車子游戲一樣，三星對我們公司投資，讓我們進行一些研發，然后進入到程序當中，不僅僅是我們的公司，其他公司也在智能手機上應用很多畫畫游戲類的程序，然后進行研發。
（PPT播放）做這個卡通形象的公司現在在智能手機上大量的應用這個卡通形象做一些筆記本或者記事本的應用程序，不管是蘋果還是三星，他們現在很注重新媒體開發這一階段，運用大量的投資進行更大的發展。我們運用動畫片進行玩具、移動傳媒、新媒體各方面的發展。
（視頻播放）再給大家看一個視頻，這是一個蛋糕廣告。
（視頻播放）給大家看這個廣告的原因是通過這個廣告我們在一個食品公司得到了1000萬左右的版權費，韓國有3000多家蛋糕店，我們將這個車子的應用無償的給那些蛋糕店，讓他們使用，應用這些程序引用到蛋糕店里面，與這些店協作發展。所以，我們需要了解面包還有一些應用程序的設計，要結合面包的設計還有一些應用程序制作最終的設計。所以，以后會應用各種形象和一些物品，添加各種應用程序，展現出一個新的應用程序，我們用波魯魯這個動畫片也在中國進行了一些發展，我們與中國一些企業合作進行了進一步的中國化，中國市場是我們主要的目標。我們希望與各界有創意的設計師和中國很好的企業合作，做一個更好的發展，5000年前是文化發源地的河南，我希望5000年以后也是一個設計的新的發展地，結束我的這次演講，謝謝大家！
主持人：謝謝李先生！我們大家發現一個共同點，前面兩位嘉賓的演講提到一個共同的話題，就是設計是師法大自然。我相信下面這位嘉賓的演講能給我們帶來一些更新的東西，他是網絡女裝“百分之一”的藝術總監李博峰先生，李博峰先生是武漢人，他被武漢雜志評為武漢文化推手之一，現任網絡女裝“百分之一”的藝術總監，在商業網絡平臺建設方面擁有獨到的建樹。他今天演講的題目是“新媒體縮短手與腦的距離”。
李博峰：我覺得是一個巧合，今天黃總這邊講的思維很開闊，結果大家非常落地，所以慢慢的進入狀態。我們先看一下，這是我上個月和十個設計師一起去臺北考察，他們說你能不能拍一個不一樣的臺北。我在動了一下腦筋，先在谷歌上搜索了一下臺北女中學生上課的時候，我就想拍她們漂亮的裙子和腿腳，我做了一個專題叫《腿上臺北》。
（PPT播放）這是非常性感、非常誘人，可以滿足《致青春》、《小時代》各種想象，我發這個微博以后轉發量98萬。
（PPT播放）鄭州晚報有11.2萬的閱讀量，所以來之前我也在想新媒體到底是什么？盡量用一個接地氣的方法，這是我們做設計非常感同身受的高端大氣上檔次，低調奢華有內涵。
（PPT播放）這里特別開心的是剛才上一個嘉賓講的時間短，給我的時間更長，我本來準備一個半小時，現在可以分享的稍微充分一點。第一，新媒體的人群特征，第二，新媒體的人群機遇，第三，怎么利用新媒體把我們腦中的東西變成實際的。
（PPT播放）這是一個現在的現象，手機達人幾乎十分鐘刷一次微信，在海量信息中獲取有用的信息，其實信息應該和實物是一樣的，海量的信息也不健康，所以，他們會塑造出只能閱讀片斷信息、只會使用網絡語言的下一代。
（PPT播放）你只要去機場所有用手機、電腦玩游戲的全部是中國人。2013年國家立法工作計劃就是希望全民閱讀，但是立法也搞不定，為什么？他們都很聰明，很高手，我們說新媒體時代下人群特征是就是微信。
（PPT播放）這是微信的掌門人張曉龍，剛才講現在有3、4億用戶，為什么有這么多用戶？他自己做這個產品的時候是為了滿足人性需求，不是在產品中攙和自己的道德感，滿足貪嗔癡，想辦法，有趣、分享、劃算。這個世界是悖論的，你不用較真，比如說吸煙有害健康，但是同時大街上都買得到，所以新媒體的人群特征是有一定知識量，心態相對平和，也沒什么錢，但看過更廣闊的世界，因為有互聯網，生活有更多可能性，看過大多二次元產品，接觸動漫、韓劇已經讓你們在審美素養上升一個層次。
（PPT播放）“臉譜網”解決的存在感，存在感就是離開了網絡社區就覺得被孤立，沒價值，這些問題在中國沒有，因為中國比存在感還低了一個層次，這些人就是新媒體的使用者，你每天去咖啡廳喝個咖啡都要拍下來發微信，這就是我們這一代的特征。
（PPT播放）100年前躺在床上吸鴉片，100年后我們躺在床上玩手機。
（PPT播放）到2015年智能手機的使用率會比PC很多倍，所以這個時代有這個時代的特征，你簡單想象一下李白先生來泡妞的話，他如果全靠百度和微信怎么能寫出好詩，如果倉央嘉措寫的《在或不在》也用微博寫的話會是現在這樣嗎？張曉龍知道我們所有用戶的貪嗔癡，我們很多人不喜歡讀書，他就可以找到商機。
（PPT播放）11月11號當天淘寶網單日交易額191億，相當于每分鐘1300萬元的金額產生。
（PPT播放）11月11號當天二七路人流量達到27萬左右，最繁華的商業街和當時最盛大的一個節日的淘寶店相比差了多少倍。
（PPT播放）首先我們從事的是設計行業，設計里面有一個人叫陳幼堅，被評為最佳設計師之一，每一單大概100萬左右，一年約12個大客戶，你可以算一下他的產量，我們設計界的頂尖任務最多也是一年2000萬的營業額，假設他要做可口可樂的GOLO就沒有時間做哇哈哈，如果要做的話就必須擴大團隊。所以，我們設計行業在整個社會鏈條里面是一個偏服務業的行業，如果不依附于產品，你的設計為零，沒有價值。所以，我們是一個不好的行業，無法橫向擴展業務，例如我在武漢很有名，我在鄭州開展我的網絡業務就一籌莫展。三是需要消耗過多的原材料成本，就像現在山西那邊的煤老板日子也不好過，這就是不好的行業。
一般好的行業有兩個路徑，我們70年趕上這一波了，你們有互聯網是坐電梯，想到哪就到哪，所以先清楚我們設計師為什么賺不了錢。頂級企業家馬云一分鐘就1300萬，而我們頂級設計師一年才這個數。
（PPT播放）設計是不能復制的，所以平面設計是無法輸出產品，平面設計要依附于產品，所以我們一輩子就發不了財。
（PPT播放）想要過得很傳統意義上成功的人的話，首先你要從事的行業好復制的，像中國的水王哇哈哈，瓶子包裝出來以后每分鐘都在賣錢，農夫山泉有一個廣告語我特別不喜歡，就是“大自然的搬運工”，搬過來就那么貴。
（PPT播放）新媒體下的設計機遇，首先現在的人越來越個性，我們學設計的更加個性，首先是信息倒掛，我們雖然也上網，但是我們看到的世界和大家看的世界不一樣，今天在一線上網的人就是真正的消費者，中國儒家思想的結合都是傳統金子塔型的，等級分明。現在個人掌握的信息比你老板還多，老板主要是人脈信息，當你有一天成熟了你也會有，但同時你也會有一線的市場信息，所以你就很厲害了，所以信息倒掛和個人崛起是等不了的。
（PPT播放）不出十年我們日常所有的智能設備都會有互聯網功能，你開機都有提示，用了50秒，打敗全國多少的電腦，將來都是有互聯網功能和云端共享的。這個過程中你要掌握這個規律，將來設計師設計什么產品去結合一下。
（PPT播放）大四學生微信營銷火爆校園，這個人月收入達兩萬元，微信將水果送到宿舍，這個應該可以啟發我們，就是因為他每天要給女朋友送早餐很麻煩，他就利用這個需求。傳統企業的思維是基于自身整合資源，假如說我賣玻璃，我做礦泉水的瓶子是我有這個材料，但是互聯網的思維是因為有這個需求才整合資源。他一開始跟大學門口的小賣部談好，我一次買一箱礦泉水，他找四個人合作一起關注，然后提要求，第一個單子只有兩塊多，他們晚上去大排擋吃了一餐200多萬，但是后來就月入兩萬多了。
（PPT播放）我們再看一下，今年的11月11號是下周一，馬上就到了，對我們公司也是一個重大的節日，我們在這之前就策劃好了一個頁面，點擊6大省錢攻略送土豪金。我們又有品質感，又不花哨，真正雙十一當天我們的畫面是背景在旋轉，非常炫酷，你當天不會希望看到全場五折起、一折起，不用擔心消費者看不到。
（PPT播放）剛才講到新媒體下的人群特征和我們的機遇。腦與手的距離，我是怎么把你天馬行空的思維變成產品的？我們公司是女裝，大家上淘寶知道上金冠至少有650萬個好評才能達到，所以要有1000多萬筆的交易，所以去年有一個新聞是政府讓我們交了480萬的稅。
（PPT播放）我們剛才聽的都是外功，現在是內功，一般是從想法到技術，技術是要花很多精力去煉的，一是咨詢收集（100）、而是摳亮點（3），三是聚焦核心（1），四是創意放大（3）。我覺得后面的幾個字很關鍵，100、3、1、3什么意思？100就是百度的意思，我這里每年都有實習生過去，我評判他們的標準不喜歡面試，我通過實習來檢驗，加入給他一個問題他百度出來前三頁我覺得也許不好，摳亮點只摳三個，所以我們做系列稿、做賣點三個就夠了。最后聚焦核心集中在一點上就行了，最后是創意放大。
（PPT播放）我們做這一款羽絨服是超優衣酷的超羽絨服，他的沖絨量比較少，所以比我們輕盈。
（PPT播放）首先做一個產品寶貝描述的時候有他背后的邏輯，每次有新衣服的時候我都要和同事試穿、試拍。一個是賣點、一個是買點，三個亮點。買點是什么？方便你在任何地方買到，這就是渠道好的意思，所以要把你自己的意思轉化成消費者的語言。
（PPT播放）我們的衣服是怎么做的？先說咨詢收集，剛才講的百度是一個假命題，任何咨詢用百度搜出來都是不專業的，所以一定是專業網站，你要去了解賣羽絨服最厲害的誰？他們怎么說羽絨好？所以要搜集大量的信息，我們的文件夾里無數個文件夾。
（PPT播放）最下面的是優衣酷的輕盈無負擔，帶給你溫暖，他把蓬松感很好的羽絨放在玻璃杯里形容。你的工作就是搜集咨詢，開闊視野，我們要在淘寶上看銷量前十家和好評前十家，然后看他們顧客構成，是鉆石低的還是星級的，我們都要分析一遍，然后結合很多賣點，防風、防振動、雙走線，這一個點優衣酷今年用了，我們去年就用了。
（PPT播放）剛才講了百度一百也能找出這么多賣點，別人記不住，一定只要三個亮點就行了，哪三個？還是剛才的咨詢分析法，我們同大量的評價里面看別人感興趣的是什么？
（PPT播放）擔心收到的衣服不好，看起來很廉價等等，所以我們發現絨好不好、保不保暖、跑不跑絨、是否臃腫四個很重要，所以我們選擇了既能隨身攜帶，又很保暖，又不臃腫。
（PPT播放）我們把所有人找到有趣的作料都丟到湯里，剛開始看起來湯不怎么樣，但是最后可以煮出好湯，就好比現在不經過前面的精力也做不到這個職位，這是慢慢的有沉淀。所以做到自己項目的時候也是這樣的，前面東搞西搞是你工作的一部分，老師問你怎么還沒做？是在想，收集咨詢，不能是在玩游戲。
（PPT播放）火箭消耗一半燃料才走出第一公里，其實就是基礎工作要做大量的工作，推出去就行了，這個例子就會讓大家更加直觀。我那里所有招聘的新人如果很浮躁我就用這一點，就是你找的咨詢夠不夠，是否可以把我的眼界打開。
（PPT播放）聚焦一個核心點，其實優衣酷已經給我們了，但是我不研究就不會得到這一點。我們起的一個名字叫“豆包羽絨服”，我想征服全中國的消費者，所以要有一個品牌。席夢思是什么？席夢思就是彈簧床墊，實際是做彈簧床墊的牌子叫席夢思，我們也是希望以后全世界的羽絨服都要叫豆包，可以把女生這么高傲的動物征服我就有很大的成就感。一般人把席夢思稱為彈簧床墊，那么它就是一個床墊，不是一個名字。
（PPT播放）今天的重點就是創意放大一拖三。
（PPT播放）這是飛利浦音響，大家記得《無間道》里面梁朝偉碰到劉德華的時候高音甜、中音準、低音沉，這個廣告一個文字都沒有，但是可以很好的把音波放大，表現我的聲音很好，很舒服。
（PPT播放）我們怎么把羽絨服放大呢？一場輕型羽絨服的革命論調，功能、面料、款式，我們從這三個點開始。
（PPT播放）羽絨服怎么可能隨身攜帶嗎？這是說輕盈，這是策劃寫出來的，但是設計師拿到的時候就要繼續放大。
（PPT播放）首先，羽絨服怎么可能隨身攜帶？這都是我們真是的消費者，你把她的包打開給你看，其中豆包就可以放進去每天背著。
（PPT播放）這個女生清純一點，營銷就是不花廣告費的傳播，當你變成有趣的方式的時候別人就會自動傳播。
（PPT播放）羽絨服很小，它可以塞到鞋子里、筆筒里，所以我們做創意一定要放大到別人感知。我們今天早上看的展覽里面很多平面作品都有這個弊端，比如皮草等等，他就是停留在概念階段，沒有放大的階段，放大到別人感知到。
（PPT播放）怎么可能隨身攜帶？你出差放到手套箱里都很方便。
（PPT播放）用戶眼中的設計和設計師眼中的設計不一樣，專業人員對設計感知的理解清晰周密。但是用戶對設計師的感知是模糊的，他看你設計的時候是不帶腦子，一晃而過，所以你設計的東西一定要讓他感知，他不敏感，他沒有學過塑料學，他不能從垃圾堆來看到美，他只能到高端大氣上檔次，所以你就要放大到他們能夠感受到的，不然你就廢了。
（PPT播放）相對輕薄它保暖，相對保暖它輕薄。我們比優衣酷重，如果羽絨質量相當的話我們確實比它好。
（PPT播放）蓬松是一件羽絨服的靈魂。
（PPT播放）有的就用圖解，冬天在空調房把外套一脫，就可以。
（PPT播放）放大的意思是什么？一個人很孤單的站在一個廣場，你放大之后就是無限大，讓別人感知到那么空曠的，一個廣場上站了一個孤獨的人。
（PPT播放）說完的以后就是模特圖，很多顏色可以選。
（PPT播放）我們閱讀平面媒體時習慣左右，但是閱讀網絡媒體都是不一樣的習慣，好比閱讀百度的時候是F型，淘寶是Z型，淘寶是一搜索看到標題有興趣才進去，最前面的黃金30秒一定要抓住消費者。所以，我們要抓一頭一尾抓得很準，中間的掃描不會仔細閱讀的，我們一般在顏色這里給了一個顏色，增加瀑布流的節奏感，雖然這個節奏感給你了你也不會因為這個買，但是最終一個人能夠成功就是你各方面都順了，你這個不順，那個不順，就發不了財，所以把細節做到位就行。
活動款拍攝一是棚拍，要體現品質感和細節，室外拍攝要體現畫面的情境和故事性。
（PPT播放）我們店的特色是全球外景，那么便宜的衣服已經跑遍了全球十幾個國家。
（PPT播放）所以我們的競爭力在哪？同樣一件衣服你跟不過來，同樣一件價位的衣服用了那么多位置拍，你就會覺得我們用心。
（PPT播放）這是三個模特一起出鏡，一般的淘寶會給你一個場景，但是我們搭配很豐富。
（PPT播放）我們用心到細節，什么時候放模特，什么時候放色彩都有研究，最后告訴你好絨是什么？黃金30秒，比我們價位還低的羽絨服不是羽絨，是雞絨。
（PPT播放）下面那張圖左邊就是羽毛，我要穿的羽絨都是雞毛、鴨毛經常鉆出來，其實你不是羽絨，羽絨是指絨的部分。
（PPT播放）第二階段強化外景，增強感染。
（PPT播放）因為賣得好我們又推出了男款，把她們三個模特的男朋友真身上鏡，當我們這樣做出來的時候自己都會被感動。
（PPT播放）最后還是要有品牌意識，我們的吊牌也要專門做，所以一定要對專業的追求始終在那里，同時花錢來營銷，他可以放在那么奇怪的東西里面，后來塞好了就發微博出來。
（PPT播放）當我們賣好了以后又開發了一個新產品就是無袖豆包，簡稱迷你豆包。
（PPT播放）我們又推出了無領豆包，所以豆包最后出來一個家族，豆包、無袖豆包、無領豆包和男女款。
（PPT播放）淘寶上出現什么局面呢？有1100多個賣家都會盜我們的名字和圖，很有成就感，策劃方法小節，咨詢收集整理，平面三個亮點，聚焦一個核心，創意放大。如果剛才那些就是一件輕盈羽絨，你就死翹翹，你搞得過優衣酷嗎？四是豐富的外景，讓你體驗感很好。
（PPT播放）放大說起來很空泛，他停留在美這里，沒有把概念放大。舉一個例子，芬達橙汁飲料其概念就是好喝，好喝到忍不住想偷喝一口，當這個廣告語出來的時候，你就會忍不住想到快到碗里來的那個畫面。
（PPT播放）這個例子很幽默，老外喝酒不吃菜，放大其優秀程度是老外喝一杯酒可以忘記煩惱。這是一個男人每天下班回去喝一杯可以很淡定，幸虧每個白天結束后都會有一個晚上。
（PPT播放）我每次到這里都會想起安妮寶貝說的世界上最浪費青春的職業就是保安，這個人一天到晚巡邏，幸虧每個白天結束后都會有一個晚上。
（PPT播放）這個例子右下角有一個LOGO吉普，在懸崖絕壁上有一個加油站，在懸崖絕壁上有一個停車的牌子。
（PPT播放）吉普車單一訴求，動力十足，讓人感知到能到別人到不了的地方，我已經用豆包征服了部分女性，接下來我還要努力，所以這個放大就是這個意思。
（PPT播放）這是廣告平面的創意銅獎，這是一個望遠鏡的廣告，赤裸裸的表明了放大的概念，近在咫尺，這個產品的特性就很明了，很清晰，同時這個畫面的感染力也很強。
（PPT播放）放大是什么？放大是讓別人感知，他好在讓人贊不絕口。
（PPT播放）所以，聚焦到核心以后要用系列來說明，它用三個畫面來說明這個概念。
結束之前我做一個廣告，我有個兒子叫武漢子，第一他龍年生在2000年，他龍年不能缺水所以加了三點水，就改漢子，然后是武漢之子，為什么我愿意這樣去培養？因為我自己的成長經歷發現沒有家長接送，還活得好好的，所以我自己也這樣做。
（PPT播放）陸地面積占29%，海洋占71%，所以陸地上最大的動物和海洋上最大的動物鯨魚的體積相似，都是三比七，就是你的陸地越大，你的平臺就越大。我想讓他體驗這個豐富多彩的世界，我到任何地方基本上都帶著他，把本來很內向，家里來個生人都要往桌子底下鉆，現在可以出去打醬油。
我自己一直都是做時裝行業，我喜歡和女生在一起，從她們身上找到許多青春的感覺。改革開放這一波從1978年開始，我覺得我是一個很不聰明的人，我一個機會都沒有抓住，一直是打工的身份。改革開放到批發那一陣子，我趕上了電子商務的尾巴，結果移動互聯網又出來了，我們任何的消費者都可以上網，所以大家的機會就在這里，我不算很聰明，只是在廣告上走得深一點。有興趣的話可以關注我的微博，我自己團隊很多人在這里，有一個很得意的地方，我下面七個組長封為七個姨太太。
（PPT播放）科技的發展不是均勻的，而是以浪潮的形式出現的，對個人來講看清楚浪潮，趕上浪潮，便不枉此生。謝謝！
主持人：非常棒，果然跟前兩位專家不太一樣的風格，讓我們感受了一下新媒體，感受了一下網絡，感受了一下年輕跟設計的關系。
【論壇嘉賓】
黃健銘 博士
黃健銘博士自壬色列理工學院畢業后，便加入了美國通用電器研發中心,投身于軟件行業。2003年以來，先后擔任漢略（上海）信息技術有限公司董事長，歐特克（Autodesk, Inc.）全球副總裁，歐特克中國研究院（ACRD）院長，深圳市殘友集團股份有限公司董事長。現任律典上海信息技術有限公司(Leedian Ltd.)董事長。2011年8月起，受聘河南省中視新科文化產業有限公司首席顧問。
黃博士長期致力于計算機視覺和圖像理解領域的研究與推動工作，為創意產業信息化發展做出了積極貢獻，尤其在為數字城市建立提供掃描和建模方面具有獨特成就，曾獲得2008和2009中國杰出雇主獎,、2007白玉蘭紀念獎和2006優秀軟件企業家獎。
李炳奎 先生
李炳奎先生，畢業于韓國首爾大學和高麗大學放松影像學科，先后擔任TOONIVERSE動畫電視臺制片人、首爾影業公司策劃室室長、韓國（株）ICONIX娛樂公司常務副總等職務。現任韓國（株）ICONIX娛樂公司中國分公司首席代表，兼任韓國動畫制片人協會政策研究委員會委員長。曾在京畿道大學動畫系等多所大學擔任過講師。
李先生是韓國知名的動畫制片人，由他制片的TV電視動畫片和動畫電影多達10多部。其中：1997年，《靈魂騎兵拉杰卡》獲得韓國文化部舉辦的大韓民國漫畫影像獎金獎。2002年，《阿張網點》獲得東亞LG國際動畫節TV電視動畫大獎。2003年，《YORANG,YORANG 》獲得大韓民國電視動畫片特別獎。2006年，《咕嚕咕嚕和他的朋友們》獲得大韓民國動畫片特別獎。2008年，《七露和朋友們》獲得大韓民國動畫片優秀獎。2011年，《貴重日子里的夢》獲得SICAF(韓城國際動畫節) 評委特別獎。
李博峰 總監
李博峰先生，畢業于湖北工業大學造型專業，現任網絡女裝“百分之一”藝術總監，是九一創作協會創始人，創辦的獨立雜志《厲害》至今已至第8集，每年為業界貢獻新鮮快感。曾擔任2011年武漢雙年展策展人、2012年反皮草國際設計大賽中國賽區評委。
李先生深耕于武漢，同時又與武漢保持距離，被大武漢雜志評為武漢城市文化推手之一，曾在美術院校舉辦講座近100余場，尤其在商業網絡平臺建設方面具有獨到的建樹。
【論壇主持人】
董曉敏 女士
董曉敏女士，1987年畢業于鄭州大學新聞系，是河南省優秀專家，曾任中原首部以表現“華夏文明，中原文化”為主題的大型全景演藝——《大河秀典》制作人，河南電視臺演藝部主任、河南電視臺經濟生活頻道總監。現任河南省文化產業投資有限責任公司副總經理兼河南省太極道文化產業有限責任公司董事長。
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