漫步菜魚共生館，動物、植物、微生物在同一空間內達到了生態平衡；在“滑世界”體驗一把彩虹滑道；坐上小火車，感受鄉間自然的風……7月4日，不少家庭來到夏邑縣龍港灣游玩。
“從短視頻上看到這個地方，剛好離得不遠，就開車帶著全家來了?！睅е胰擞瓮娴乃矽i說，旅游旺季城市人多，酒店價格上漲，排隊堵車時有發生。避開人流到小城市，人少風景也不錯，性價比很高。
近年來，夏邑縣龍港灣把農業與旅游觀光相結合，打造出集循環農業、創意農業、農業體驗于一體的新型田園綜合體。該地以田園景觀為基礎，融合鄉村的產業功能、休閑功能、文化功能、社區功能，全面實現“文旅+農業”融合發展。
隨著越來越多的“寶藏”縣城出現在大眾視野，“反向旅游”開始興起，游客開始對大城市“祛魅”，在選擇出行目的地時逐步把目光投向縣域。
攜程發布的《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，暑假期間，五線城市及縣域等下沉市場依然表現活躍，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，訂單增速均高于一線及新一線城市。
攜程研究院行業分析師王亞磊認為，消費者對旅游體驗需求不斷攀升，從追求“打卡”到注重體驗，從單一產品到多元玩法，旅游更多回歸生活本質，縣域旅游熱正是在這一背景下應運而生。
隨著文旅融合的不斷深化，以深度體驗和實踐學習為目的的研學旅行加速升溫，同樣成為縣域旅游發展的新引擎。
“黑陶以紅膠土、紅膠泥為原料，歷經72道工藝塑形……”沁陽神農陶創意園負責人湯麗給研學的游客講解著黑陶制作工藝，這是她的工作日常。暑期來臨，研學旅行火爆，前來參觀、學習、體驗黑陶制作的學子絡繹不絕。
一個建在農村的陶創意園，如何在開園3年時間內，接待大中小學生5萬多人次，以及3萬余人次的社會團體？
為了推動黑陶技藝活態化傳承、具象化傳播，該創意園以開展研學活動為切入點，通過“非遺傳承+科普研學+鄉村文化游”等模式，實現了鄉村文旅的產、學、研、旅一體化融合發展。
縣域旅游的火熱，催生了多元業態的繁榮和基礎設施的完善，把“美麗風景”變為“美麗經濟”。
欒川以民宿為載體，探索“民宿+”模式，推動“農文體旅”融合發展，做好業態融合文章。該縣依托各鄉鎮優勢資源和特色文化，拓展戶外運動、康養度假、文化體驗等業態，發展“民宿+農事體驗”“民宿+體育運動”“民宿+民俗體驗”等項目；差異化打造康養型、避暑型、親子型，以及文化主題類、美食主題類等特色主題民宿，形成重渡溝竹韻人家、陶灣—石廟康養人家等10個主題民宿集聚區。
欒川縣文化廣電和旅游局副局長劉靜說，鄉村民宿業的繁榮，體現了縣域旅游的前景，成為推動鄉村經濟和文化振興的重要力量。
潑天的流量，縣城能接多久？
縣域旅游概念火了，但能被看到的縣城仍只是少數?！度珖h域旅游高質量發展研究報告2023》顯示，2022年，旅游總收入超百億元且接待游客總人數超千萬的旅游大縣僅79個，旅游收入低于30億元的縣域才是常態，占納入統計縣域總數的65.86%。
想要抓住“反向旅游”新機遇，小縣城必須以嶄新姿態“積極應答”。北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建說，縣域旅游要“火下去”，需錨定“長期主義”，走可持續發展道路，著眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續釋放吸引力。