俯瞰河南商丘古城。李恒攝/光明圖片
游客身著盛裝在鄭州海昌海洋公園游覽。郭少寧攝/光明圖片
開封清明上河園的實(shí)景表演。劉永海攝/光明圖片
信陽浉河區(qū)的茶農(nóng)在采茶。聶品攝/光明圖片
谷雨時(shí)節(jié)，記者走進(jìn)位于河南省鄭州市中牟新區(qū)的“只有河南·戲劇幻城”（以下簡稱“幻城”），一座方形夯土殘柱映入眼簾。“這是215立方米的黃土，這是取自河南的土，這是黃河沖刷過的土……”從歷史深處走向當(dāng)代敘事，殘柱上蠶頭燕尾的隸書將黃河、土地、糧食與傳承的故事娓娓道來。
河南，擁有無與倫比的歷史文化資源。殷商甲骨文的神秘符號，承載著古老智慧；婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的豫劇唱腔，訴說著歲月故事。近年來，河南文旅以時(shí)尚為筆、創(chuàng)意為墨，對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行深度挖掘與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，讓古老文化以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。
千年文明入“戲”來
“幻城有21個(gè)大大小小的劇場、總時(shí)長近700分鐘的不重復(fù)劇目、近千名演員。游客置身其中，可以切身感受中華文化的燦爛多姿和源遠(yuǎn)流長。”河南建業(yè)文旅營銷中心品牌部負(fù)責(zé)人劉凱鵬介紹。他們創(chuàng)作了《天子駕六》《蘇軾的河南》《李家村劇場》等劇目，重現(xiàn)商周禮樂文化、唐宋文脈等，將文明基因注入當(dāng)代劇場。“文旅向上，藝術(shù)下沉。幻城創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化展示的方式，形成了文化體驗(yàn)—情感共鳴—多次消費(fèi)的閉環(huán)。”劉凱鵬說。
除了幻城，近年來，中牟新區(qū)還先后建成鄭州中國綠化博覽園、鄭州方特、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、海昌海洋公園等8大主題樂園。“中牟新區(qū)以文化為核，深挖地域文化底蘊(yùn)，以IP集群激活資源稟賦，推動(dòng)文化資源向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。”中牟新區(qū)文化廣電旅游體育局黨組書記、局長管世雷說。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中牟新區(qū)累計(jì)接待游客3602萬人次，同比增長16.98%。
在開封的清明上河園（以下簡稱“清園”），許多景觀點(diǎn)位成為年輕人爭相打卡的時(shí)尚文旅地標(biāo)。
“一朝步入畫卷，一日夢回千年”，宋朝人的一天，怎么過？踏入清園，北宋的市井喧囂撲面而來。酒旗招展的孫羊正店、吆喝聲此起彼伏的虹橋碼頭、身著宋代服飾的商販與雜耍藝人……這里以《清明上河圖》為藍(lán)本，將千年前的汴京生活一比一復(fù)原。
這里并不是靜止的歷史畫卷，而是一場跨越時(shí)空的互動(dòng)劇場。為契合年輕一代的消費(fèi)體驗(yàn)需求，清園以“沉浸式”為關(guān)鍵詞，將歷史文明轉(zhuǎn)化為可參與的動(dòng)態(tài)場景，游客不再是旁觀者，而是“穿越者”。與演員“飆戲”、看百場演出贏交子、在王員外家繡樓間爭當(dāng)“女婿”……這種“游戲化”的設(shè)計(jì)讓游客從被動(dòng)觀光變?yōu)橹鲃?dòng)探索。“清園是更適合中國寶寶的主題樂園！”游客陳小旭激動(dòng)地說。
場景創(chuàng)新出“爆款”
河南文旅的“時(shí)尚”密碼，也藏在對網(wǎng)紅IP的精準(zhǔn)運(yùn)營中。年輕化、時(shí)尚化的表達(dá)方式，精準(zhǔn)契合文旅市場發(fā)展趨勢，提升了自身的吸引力與競爭力。清明上河園的“丐哥”李金剛火遍全網(wǎng)，憑借“破碎感演技”與游客的即興互動(dòng)，成為清園必打卡的“活景點(diǎn)”。而萬歲山武俠城的“王婆”趙梅，則以幽默的“相親脫口秀”讓景區(qū)單日客流量暴漲。
數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)假期，清園、萬歲山武俠城分別位列河南省A級旅游景區(qū)收入第一名和第三名，開封市旅游訂單量同比增長29%。
《東京夢華錄》中有記載，“夜市直至三更盡，才五更又復(fù)開張，如耍鬧去處，通宵不絕。”暮色降臨，燈籠點(diǎn)亮汴河兩岸，身著漢服的年輕人提上鯉魚燈漫步虹橋。“這里的夜晚比白天更‘出片’！”漢服愛好者王佳興奮地說。
清園《大宋·東京夢華》水景演出運(yùn)用全息投影再現(xiàn)“鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)”的盛世畫卷，翰園碑林“月下茶會(huì)”讓漢服愛好者得以穿越碑林秘境。“古都開封通過文化賦能夜經(jīng)濟(jì)，利用演藝驅(qū)動(dòng)夜間消費(fèi)，使夜經(jīng)濟(jì)更加多元化、沉浸化，為全國各地的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路。”河南大學(xué)文化旅游學(xué)院特聘教授陳楠認(rèn)為，古都“場景化”文旅模式興起，使得文化傳承與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)雙贏。
在鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)，一面印有“鄭州”二字的高大紅磚墻下，集聚了身著各式潮流服飾的年輕人。他們或舉著自拍桿尋找最佳角度，或三三兩兩擺出姿勢，歡快的談笑聲與快門的“咔嚓”聲此起彼伏。
“街區(qū)由原鄭州油脂化學(xué)廠的老廠房改造而來。”鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)總經(jīng)理曹心荷介紹，“我們在保留蘇式老廠房紅磚、木梁、煙囪原貌的基礎(chǔ)上，融入鄭州墻等創(chuàng)意景觀，打造出火遍全網(wǎng)的city walk（城市漫游）打卡地。讓游客在感受厚重歷史的同時(shí)，能盡享創(chuàng)意與時(shí)尚的魅力。”
暮色四合，漫步于鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)，“朱雀市集”熱鬧非凡，特色珍饈香氣四溢；“十八拍音樂市集”霓虹閃爍、旋律悠揚(yáng)；“八大匠造物集”非遺匠人手中的漆扇流轉(zhuǎn)生輝……
“如今，街區(qū)已集聚了百余位‘生活美學(xué)家’與‘文藝愛好者’。他們同各地來的年輕人一起，為街區(qū)打造出一個(gè)又一個(gè)個(gè)性十足的小眾店鋪。不斷創(chuàng)新的玩法與場景，讓來自天南海北的游客都能擁有獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。”曹心荷帶著滿滿的自豪感介紹道。
主動(dòng)求變迎新生
在河南商丘睢陽區(qū)的商丘古城內(nèi)，短劇拍攝熱火朝天。這座始建于明代的古建筑群，如今成為影視創(chuàng)作的絕佳取景地，吸引著眾多影視團(tuán)隊(duì)前來取景拍攝。
商丘古城歸德府衙大堂前，演員正在演古裝戲，場記板清脆的響聲在青磚灰瓦間回蕩。側(cè)院的廂房被改造成臨時(shí)化妝間，幾位化妝師正為群演們描眉畫鬢。
“今年二月，商丘古城成功被河南省文旅廳選定為文旅微短劇拍攝基地。”商丘市睢陽區(qū)文化和旅游局副局長金秀美介紹，“目前每月有七八個(gè)劇組前來拍攝，每個(gè)劇組人員規(guī)模在45至80人之間。穩(wěn)定的劇組流量不僅彰顯了商丘古城在微短劇拍攝領(lǐng)域的獨(dú)特魅力，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫛⒎b租賃等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
洛邑古城，被譽(yù)為洛陽“漢服密度”最高的地方，曾經(jīng)躋身短視頻平臺全國漢服打卡排行榜之首。它所處的街道原本是洛陽的“汽修一條街”，隨著“漢服+旅游”模式的發(fā)展，這條街也成了“漢服一條街”。
擅長四輪定位的全瑞鋒沒想到，修了10年輪胎，現(xiàn)在轉(zhuǎn)行修眉。2017年，依托金元古城墻遺址、文峰塔等古跡而建的洛邑古城開園。后來，洛陽政府及各級部門推出免費(fèi)漢服妝造培訓(xùn)班，全瑞鋒瞅準(zhǔn)商機(jī)轉(zhuǎn)行開漢服店，一頭扎進(jìn)這個(gè)陌生的行業(yè)，邊干邊學(xué)。
“公主拿了道具記得在前臺登記”“公主在洛陽旅途愉快”走進(jìn)全瑞鋒的漢服店就能聽到這樣的吆喝聲。眼看生意日漸火爆，他拉來女兒幫忙：“你快來吧，我一個(gè)人不中！”
“汽修一條街”變成“漢服一條街”。這變化讓全瑞鋒不禁感慨：“從前滿街汽油味，如今兩手胭脂香。”
數(shù)據(jù)顯示，洛陽漢服經(jīng)營主體在2023年初僅有18家，如今已經(jīng)激增至3000家以上。隨著洛陽漢服體驗(yàn)店數(shù)量激增，洛陽去年全年吸引520萬人次體驗(yàn)漢服，帶動(dòng)消費(fèi)8.8億元，形成了一條涵蓋設(shè)計(jì)、制造、租售、妝造、跟拍等多維度服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈。
在河南信陽市浉河區(qū)譚家河鄉(xiāng)大別山佳茗茶文化有限公司的產(chǎn)品展示廳，除了傳統(tǒng)的罐裝茶，茶樹花精華面膜、茶樹花養(yǎng)膚套裝等產(chǎn)品也擺放得整整齊齊。小小的茶樹花有大本事，能衍生出幾十種產(chǎn)品。
“茶不只是飲品。”浉河區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任黃輝用數(shù)據(jù)娓娓道來，全區(qū)63.5萬畝茶園孕育出117億元綜合產(chǎn)值。隨著傳統(tǒng)工藝插上了科技的翅膀，以綠茶為主，紅茶、白茶、黑茶、烏龍茶協(xié)同發(fā)展的茶類體系形成了，茶啤酒、茶面膜、茶精油等32款“茶葉+”產(chǎn)品得以研發(fā)。2024年，浉河區(qū)茶衍生品銷售額突破8億元。
“看，這是我們新創(chuàng)作的哪吒和敖丙造型的花饃。”河南鄭州90后非遺花饃制作人、饅有意思·非遺花饃創(chuàng)始人雷晨曦興奮地展示著照片。照片中，花饃塑造的哪吒和敖丙的卡通形象活靈活現(xiàn)。“借著電影《哪吒2》的爆火和國潮興起，我們特別創(chuàng)作了這個(gè)系列。”
雷晨曦創(chuàng)立的河南饅有意思食品有限公司，現(xiàn)已入駐鄭州市金水區(qū)黃崗廟非遺小鎮(zhèn)。“得益于園區(qū)為我們?nèi)腭v的非遺項(xiàng)目提供的房租減免、技藝推廣等多元化政策支持，我們得以心無旁騖地鉆研花饃技藝的創(chuàng)新傳承。”雷晨曦滿懷激情地說著，同時(shí)展示了最新為青年群體精心打造的高定伴手禮系列花饃，“去年春節(jié)期間，我們帶動(dòng)了周邊40多個(gè)就業(yè)崗位，不僅讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，也讓咱河南的飲食文化開出了‘花’。”
“今天，河南文旅產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新為引擎，在‘跨界融合+科技賦能’的雙輪驅(qū)動(dòng)下，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勝勢，探索出一條獨(dú)具特色的創(chuàng)新發(fā)展之路，讓時(shí)尚文旅一路生花。”河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升?說。
【專家視點(diǎn)】?
用科技賦能文旅融合發(fā)展
周海濤
近年來，全國各地積極創(chuàng)新實(shí)踐，在更廣范圍、更深層次、更高水平上以科技賦能文旅深度融合，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)美好生活、傳承優(yōu)秀文化等方面取得顯著成效。黨的二十屆三中全會(huì)指出，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。科技是第一生產(chǎn)力，加快科技創(chuàng)新、促進(jìn)業(yè)態(tài)融合、補(bǔ)齊要素短板、堅(jiān)持綠色發(fā)展等路徑，既是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是不斷滿足人民美好生活新期待的重要支撐。
科技有助于深挖文化富礦，激活傳統(tǒng)文化新活力。第一，數(shù)字技術(shù)為人們獲得傳統(tǒng)文化知識和體驗(yàn)提供了便利，將相對復(fù)雜的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為基于感官體驗(yàn)的圖像符號，降低了文化認(rèn)知和普及的門檻。第二，媒介技術(shù)的發(fā)展讓信息傳播突破了物理空間限制，實(shí)現(xiàn)文旅傳播從單向輸出到多向互動(dòng)、從靜態(tài)展示到動(dòng)態(tài)體驗(yàn)、從主體創(chuàng)作到主客共創(chuàng)的新變化，促進(jìn)文旅業(yè)態(tài)豐富和內(nèi)容傳播。第三，虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)構(gòu)建沉浸式傳播場景，通過動(dòng)作捕捉等技術(shù)，讓文化記憶從“眼睛看”到“身體記”，真正在沉浸式體驗(yàn)中拉近游客與傳統(tǒng)文化的心理距離。
數(shù)字時(shí)代，文化資源的再生產(chǎn)有了更多可能。不少河南文旅的文創(chuàng)產(chǎn)品，就是文化資源通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的例證。文化資源、文化精神、文化符號通過文創(chuàng)產(chǎn)品融入生活，在創(chuàng)新文化傳承方式的同時(shí)，讓傳統(tǒng)文化的商業(yè)價(jià)值得到挖掘。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得社交媒體的社會(huì)動(dòng)員力越發(fā)強(qiáng)大，帶動(dòng)休閑游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游等新旅游業(yè)態(tài)發(fā)展演進(jìn)。社交媒體的分享屬性，讓游客的私人記憶轉(zhuǎn)化為公共話題，將文化體驗(yàn)嵌入日常生活場景，通過線上引流、線下體驗(yàn)的模式創(chuàng)新，進(jìn)一步重構(gòu)了生活、旅行、社交的邊界。
因此，文旅事業(yè)的發(fā)展可以聚焦科技賦能，讓數(shù)智技術(shù)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，利用科技在新產(chǎn)品、新場景、新體驗(yàn)、新表達(dá)等方面下功夫，已經(jīng)成為各地文旅融合探索實(shí)踐中的重要環(huán)節(jié)。例如，開封“飛越清明上河圖”與武漢“夜上黃鶴樓”項(xiàng)目，通過激光投影技術(shù)構(gòu)建視覺空間，實(shí)現(xiàn)物理空間、文化符號和情感體驗(yàn)的融合。數(shù)字技術(shù)還可以助力提供更好的文旅服務(wù)，敦煌AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）眼鏡導(dǎo)覽以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)突破文物解說的單一文本限制，使壁畫故事從平面符號轉(zhuǎn)化為可知可感的立體圖像；湖南博物館用AI（人工智能）還原“辛追夫人”，將考古研究轉(zhuǎn)化為可交互的場景，實(shí)現(xiàn)文化傳播從“單向灌輸”到“具身參與”的升級。
未來，我們應(yīng)當(dāng)持續(xù)利用數(shù)字技術(shù)服務(wù)場景創(chuàng)新，加快推動(dòng)文旅數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，把文旅融合新風(fēng)貌轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新動(dòng)能。
（作者：周海濤，系中共河南省委黨校科技文化教研部主任、教授）
【一線講述】
這牡丹，不凋謝！
講述人：河南省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唐白瓷燒制技藝代表性傳承人 李學(xué)武
一說起古都洛陽，“牡丹”總是繞不開的話題。
當(dāng)前，正值第42屆中國洛陽牡丹文化節(jié)賞花期。洛陽城內(nèi)，萬畝牡丹競相盛開，八方游人縱情徜徉。
我作為唐白瓷技藝的傳承人，一直希望用自己的手藝讓牡丹花“國色”永駐。“永不凋謝的牡丹”——牡丹瓷，就是我凝結(jié)心血的代表作。
如果游客來到洛陽牡丹瓷博物館制作基地，就能看見我們將瓷土幻化為“牡丹花”的過程。你看，花瓣如紅玉，花蕊似黃金，花枝是琥珀質(zhì)感，葉片則泛著翡翠色澤——一朵嬌艷的牡丹以陶瓷的形式被永遠(yuǎn)定格下來。
牡丹瓷技藝源于唐代白瓷，創(chuàng)立傳承于河洛地區(qū)，有1500多年的燒制歷史。這種古老技藝在宋代逐漸沒落，但一直在洛陽民間流傳。
我與牡丹瓷結(jié)緣，與家庭環(huán)境的熏陶密不可分。我出身陶瓷世家，受爺爺影響，十幾歲就開始學(xué)習(xí)白瓷燒制。2007年，我在賞花時(shí)心生靈感：能否把牡丹與陶瓷融合，施加釉彩，燒制打造出“永不凋謝的牡丹花”？
瓷花、板壁等需要精雕細(xì)琢，燒制時(shí)還需保證花瓣形狀不變化，捏塑只能結(jié)合實(shí)際經(jīng)驗(yàn)與個(gè)人想象。每一步都需要反復(fù)試驗(yàn)，過程十分艱難。
且不說洛陽牡丹有九大色系、十大花型、一千多個(gè)品種，種類繁多、富有變化，僅僅是一朵牡丹花，就有5層40余片花瓣，要確保不變形、顏色逼真，難度可想而知。我請教不少陶瓷大師后，得到的回復(fù)驚人一致：“太難了！”
我從雕塑造型、鏤空捏花、裝飾刻印等傳統(tǒng)工藝中汲取靈感，以唐白瓷等燒制技藝為基礎(chǔ)，創(chuàng)新陶瓷燒制技藝，讓國色牡丹借古老瓷藝絢麗綻放。
我始終堅(jiān)信，非遺只有更加貼近生活，才能散發(fā)持久魅力。閑暇時(shí)，我喜歡到游客多的地方轉(zhuǎn)悠，尋找創(chuàng)作靈感。這兩年，漢服逐漸流行。不少漢服愛好者告訴我，在拍漢服照的時(shí)候，特別希望能戴上洛陽牡丹元素的飾品增添華麗感。我頓時(shí)來了靈感，何不讓牡丹瓷縮小為戒指、耳釘、手鏈、頭飾等，“綻放”于漢服之上、方寸之間？
于是，我將河洛文化與青年喜好相結(jié)合，推出國潮風(fēng)格的“小花匠”系列飾品。迷你精巧的牡丹瓷飾品一經(jīng)推出，就受到消費(fèi)者青睞。一位年輕顧客告訴我：“從沒料到瓷器還能以如此輕便可賞的形式穿戴在身上。”
三十余載光陰，我努力讓非遺技藝借現(xiàn)代表達(dá)再度流行。古老技藝煥新的秘訣是什么？我想，那就是既有敬畏傳統(tǒng)的匠心，也有擁抱變革的勇氣。