電影《刺殺小說家2》海報
2025年國慶檔票房大戰即將拉開帷幕，多部影片同臺競技。記者采訪獲悉，影院將在十一假期前一周對所有國慶檔影片進行排片，開放預售。截至9月14日，國慶檔已有10部影片正式定檔，涵蓋奇幻、動作、喜劇、動畫等多種類型。根據貓眼專業版平臺發布，截至9月15日0點，影片累計曝光傳播人次已突破25.69億，市場競爭日趨激烈。
貓眼想看榜顯示，《刺殺小說家2》持續領跑國慶檔熱度，其下沉市場傳播效果最為顯著。日增傳播人次超8000萬，穩居單日曝光傳播人次榜首。《熊貓計劃2》與《志愿軍：浴血和平》分列想看榜第二、第三位。
面對國慶檔多部影片的競爭，影院排片策略成為行業關注焦點。鄭州某連鎖影院企劃負責人史先生透露：“影院在面對多部排片的時候，特別是這種五一、十一節日，因素是不一樣的。電影上映之前，影院其實會優先保證一些類型比較豐富，且能覆蓋不同觀眾的影片。”史先生進一步解釋排片考量因素：“排片會參考貓眼專業版的很多數據，比如想看的人數，包括一些預售票房，包括一些核心參考指標。所以具體怎么排，參考的因素很多，主要的還是要在上映的前三天，根據預售的情況去做最后的調整。”對于特效廳的排片策略，史先生表示：“《刺殺小說家2》采用一些特色廳的特制拍攝技術，不管是IMAX或者Cinity或者4D也罷，因為它有這方面的拍攝技術，所以在特色廳，相比之下它會呈現出更好的一些效果。”相比之下，“《三國的星空》是一部動畫片，它沒有一些特別專門做的這種IMAX、Cinity或者4D的拍攝技術，排片可能會低一點。”
從預售和以往經驗來看，續集電影的確具有宣傳優勢。《熊貓計劃2》和《刺殺小說家2》因為在第一部已經擁有了觀眾基礎和市場，前期已經建立了品牌價值，因此更占優勢。史先生分析道：“對觀眾來說選擇續集電影就是它的風險更低。我花四五十塊錢買一張票看續集，能保證我的一個觀影效果。看一個新的IP，不知道這個片子質量怎么樣，所以肯定會去選擇第二部、第三部這樣一個續集電影。”但他也強調：“最終決定因素還在于當前上映的這部片子的質量。不管是新IP也罷或者是續集也罷，如果電影質量不好，它的續集可能成績還不如一個新IP。”