1月21日，《昨日青空》動(dòng)畫測(cè)試樣片在幾大社交媒體和視頻網(wǎng)站上線，之后的24小時(shí)內(nèi)瀏覽量即超過50萬，截至目前，該樣片網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超過550萬。無獨(dú)有偶，1月22日，《土豆俠》預(yù)告片正式上線，目前在數(shù)十家視頻網(wǎng)站的總點(diǎn)擊量達(dá)800萬。
樣片和預(yù)告片是一種什么樣的動(dòng)畫短片，為何能有這么大的點(diǎn)擊量，對(duì)它們背后的動(dòng)畫項(xiàng)目而言，又有什么樣的影響？
正片開出的第一朵“花”
《土豆俠》預(yù)告片近1分30秒，主角是個(gè)名為“阿逗”的小土豆，形象雖不夠時(shí)尚妖嬈，但音樂和全片節(jié)奏相當(dāng)出彩，頗受業(yè)內(nèi)好評(píng)。“這個(gè)短小精悍的作品耗時(shí)不短，前后用了約一個(gè)月，經(jīng)出品方和運(yùn)營方團(tuán)隊(duì)多次溝通、反復(fù)修改后才正式對(duì)外發(fā)布的。”該片運(yùn)營方廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司副總經(jīng)理鄭方平對(duì)記者說。
二維手繪風(fēng)格的《昨日青空》動(dòng)畫測(cè)試樣片長(zhǎng)得多，包括字幕在內(nèi)共4分10秒，畫風(fēng)清新、配樂悠揚(yáng)。“樣片以國內(nèi)漫畫家口袋巧克力同名漫畫為藍(lán)本，運(yùn)用獨(dú)特的電影語言再現(xiàn)了漫畫中萌動(dòng)的青春、年少的情懷、青澀的初戀和江南小城的美景，歷時(shí)8個(gè)月才完成。”制片人御天翔告訴記者。
據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》解釋，“樣片”指攝制出來供審查的電影片或電視片；百度百科稱“預(yù)告片”是電影的廣告，是營銷的一部分；另外，還有“片花”一詞，包含“預(yù)告片”之意。
在鄭方平看來，此次發(fā)布的是《土豆俠》TV版預(yù)告片，還不是樣片，“預(yù)告片是放（播）映前的一種宣傳和營銷，通過精心剪輯精華片段突出作品的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，產(chǎn)生令人難忘的效果；樣片主要是供有關(guān)部門審查和供某些活動(dòng)展播、欣賞，或提供給電視臺(tái)、新媒體和授權(quán)客戶洽談合作而用，是非正式發(fā)行的。”
而《昨日青空》動(dòng)畫樣片則瞄準(zhǔn)院線電影而作，“樣片是正片正式開機(jī)前對(duì)創(chuàng)意概念的一次預(yù)演，要以盡可能接近正片質(zhì)量的制作效果表現(xiàn)影片預(yù)設(shè)的音畫效果，突出故事主題、主要內(nèi)容及人物關(guān)系。”御天翔認(rèn)為，預(yù)告片是在正片已近完成或已完成待上映時(shí)，展出的精華片段。
雖然各自稱呼和定義均有不同，但這兩個(gè)小短片都是正片開出的第一朵“花”，背后都有一個(gè)較大的動(dòng)畫項(xiàng)目，它們可謂是動(dòng)畫項(xiàng)目的“先行兵”，肩負(fù)著讓動(dòng)畫項(xiàng)目與觀眾、市場(chǎng)“一見鐘情、再見傾心”的重任。
背后有不同的項(xiàng)目與合作方式
《土豆俠》預(yù)告片的背后是一個(gè)規(guī)劃208集的原創(chuàng)三維動(dòng)畫項(xiàng)目，由福州天之谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司出品、廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營，尚未在電視臺(tái)正式播出，但2012年已在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了測(cè)試版。
“之所以推預(yù)告片，基于這樣幾個(gè)想法：一是向廣大‘土豆粉’們做個(gè)正式預(yù)告，《土豆俠》第一季作品即將上映；二是讓觀眾了解將推出的TV版與網(wǎng)絡(luò)版有所不同，劇情、制作和配音都有很大提升；三是宣布大拇哥與天之谷合作的正式啟動(dòng)，希望更多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注這種合作模式。”鄭方平告訴記者。
因此，《土豆俠》預(yù)告片有一套自己的質(zhì)量要求。據(jù)福州天之谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張義濱介紹，“首先是主線要清晰，要在短短的一分多鐘里展現(xiàn)‘一俠一江湖’和‘不求打敗所有敵人，但求戰(zhàn)勝不完美的自己’的核心思想；其次，畫面要精美，動(dòng)作要流暢，要能體現(xiàn)出制作水準(zhǔn)和作品特色，比如特別選擇了一些能體現(xiàn)福建本土旅游文化特色的場(chǎng)景；三是要突出情感，預(yù)告片中只有一句臺(tái)詞，來自主人公阿逗的媽媽，這句話既統(tǒng)領(lǐng)了全片又突出了母親對(duì)孩子的愛；四是綜合技術(shù)、故事和人物等方面展現(xiàn)《土豆俠》動(dòng)畫項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值和潛力。”
《昨日青空》動(dòng)畫樣片的背后是另一番景象。同名漫畫作品2011年開始在《漫客·繪心》雜志上連載，到2012年，漫畫《昨日青空》上、下兩冊(cè)共計(jì)出版超過20萬冊(cè)，網(wǎng)絡(luò)傳閱量超過2000萬。漫畫故事以江南小城浙江蘭溪為背景，還原了對(duì)大多數(shù)中國年輕人而言頗有意義的高三歲月，展現(xiàn)了一群少年的喜怒哀樂和人生選擇。“因?yàn)轭}材的現(xiàn)實(shí)化和生活化，這部漫畫的讀者年齡跨度很大，因此，動(dòng)畫電影《昨日青空》的觀眾定位在青年而不是低幼。”御天翔給記者分析，目前國內(nèi)的動(dòng)畫電影大都瞄準(zhǔn)低齡，但國內(nèi)原創(chuàng)漫畫大多針對(duì)青少年，這造成了一個(gè)斷裂，即看漫畫長(zhǎng)大的“70后”到“90后”在成年后沒有合適的國產(chǎn)動(dòng)畫電影可看。
“雖說《昨日青空》動(dòng)畫項(xiàng)目能填補(bǔ)這一人群的需求空缺，雖說2013年的幾部青春題材電影的票房驗(yàn)證了這類作品的市場(chǎng)潛力，但《昨日青空》能否贏得觀眾青睞，能否撬動(dòng)那些習(xí)慣看免費(fèi)動(dòng)漫的網(wǎng)民的消費(fèi)力，目前尚是未知數(shù)。”御天翔說。
雖短小，卻是動(dòng)畫項(xiàng)目的關(guān)鍵
《昨日青空》動(dòng)畫樣片播出之后，制片方收到了各個(gè)方面的反饋意見。“目前該動(dòng)畫項(xiàng)目正處于融資階段，原漫畫作者口袋巧克力擔(dān)任本片總導(dǎo)演，也在和動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行樣片經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和正片創(chuàng)作的深入溝通。計(jì)劃在2014年內(nèi)完成融資，2015年1月正式開始制作，2016年暑期公映。”御天翔說。
相對(duì)于未來兩年多的動(dòng)畫征程，4分多鐘的樣片還只是一個(gè)開始，雖短小，但很關(guān)鍵。在談到樣片的重要性時(shí)，御天翔認(rèn)為，一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目中的樣片相當(dāng)于一場(chǎng)戰(zhàn)役的前哨戰(zhàn)、一支大軍的沖鋒隊(duì)。高品質(zhì)的樣片既能向觀眾準(zhǔn)確傳達(dá)主創(chuàng)及制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能力與創(chuàng)意精神，也能觸動(dòng)市場(chǎng)的神經(jīng)；而樣片的策劃和制作過程也是主創(chuàng)與制作團(tuán)隊(duì)的磨合過程，為同一個(gè)目標(biāo)制定相應(yīng)的計(jì)劃并認(rèn)真實(shí)施，這是一個(gè)成功項(xiàng)目必不可少的步驟，團(tuán)隊(duì)的整體能力與素質(zhì)也在此過程中得到鍛煉和提高。“我們希望在忠于原作的基礎(chǔ)上，豐富故事層次、加快敘事節(jié)奏、提高影片質(zhì)量，讓觀眾從影院出來后感覺不虛此行。”
《土豆俠》在預(yù)告片之后的動(dòng)畫旅程要短得多——第一季動(dòng)畫作品目前已制作完成，預(yù)計(jì)今年暑假即可播出。“現(xiàn)在正全面開展該片的發(fā)行工作，已受到不少播出平臺(tái)的歡迎。”鄭方平介紹，接下來會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)《土豆俠》的品牌授權(quán)、新媒體等方面的合作。“預(yù)告片在一個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目中所起的作用還是非常重要的，它是人們了解一部作品的捷徑，好的預(yù)告片會(huì)讓人有期待感。”
鄭方平認(rèn)為，如果把一部成片比作房子，預(yù)告片就是房子最大的一扇窗戶，房子里面好不好，可以透過窗戶看到。“預(yù)告片做得好，就是能直接進(jìn)行交易的‘片花’，通過片花掙得國際版權(quán)收入的成功案例也不勝枚舉。國外十分重視預(yù)告片的制作，相較而言，國內(nèi)多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)對(duì)預(yù)告片的重視度還不夠，有待加強(qiáng)。”鄭方平說。
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曾經(jīng)盛開的“片花”
作為正片開出的第一朵“花”，樣片、預(yù)告片不僅能產(chǎn)生悅?cè)硕俊⑾嚷晩Z人的效果，為之后的電視動(dòng)畫或動(dòng)畫電影打下觀眾基礎(chǔ)，提升市場(chǎng)影響力，更重要的是，可以借此進(jìn)行預(yù)售或募集投資。過去幾年里，有不少“片花”曾經(jīng)盛開。
《大魚·海棠》
時(shí)長(zhǎng)：10分鐘
亮點(diǎn)：擱置多年、眾籌成功
《大魚·海棠》是北京彼岸天的第一部動(dòng)畫電影長(zhǎng)片項(xiàng)目，從2004年開始醞釀，2008年推出了10分鐘樣片。據(jù)稱，樣片已獲得7個(gè)國內(nèi)外大獎(jiǎng)，并因此獲得過來自政府的50萬元獎(jiǎng)金，目前在百度的搜索條目超過90萬條。2013年6月17日，彼岸天通過這10分鐘樣片、美圖和詩意文字以及一篇3000多字的文章，在眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”發(fā)起了120萬元的籌集，最終募集到158萬元。
《追風(fēng)》
時(shí)長(zhǎng)：9分鐘
亮點(diǎn)：已故電影導(dǎo)演、長(zhǎng)鏡頭
2013年8月，臺(tái)灣電影導(dǎo)演楊德昌未完成遺作《追風(fēng)》的9分鐘樣片在網(wǎng)上引起業(yè)內(nèi)人士和一些影迷的熱烈關(guān)注和討論，片中運(yùn)用的長(zhǎng)鏡頭和散點(diǎn)透視備受贊賞。2003年，楊德昌成立鎧甲娛樂科技，致力于發(fā)展動(dòng)畫電影，系列工程的首部作品——?jiǎng)赢嬰娪啊蹲凤L(fēng)》計(jì)劃投資2億美元，用3年時(shí)間拍攝，其后則是每集制作預(yù)算高達(dá)20萬美元的電視動(dòng)畫片，一共拍攝52集。2005年，楊德昌在戛納曾表示，《追風(fēng)》最早將于2007年完成制作，然而他的猝然離世讓這部作品成為遺作。
《神秘世界歷險(xiǎn)記》
時(shí)長(zhǎng)：4分鐘
亮點(diǎn)：故事、片名、技術(shù)大變身
2012年上映的3D國產(chǎn)動(dòng)畫電影《神秘世界歷險(xiǎn)記》在2006年就做出了第一版樣片，那時(shí)叫《奇異家族》。2007年，這個(gè)以2D動(dòng)畫技術(shù)制作的樣片在網(wǎng)絡(luò)上曝光，引起關(guān)注，獲得過東京電影節(jié)特別放送大獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，在國外參展時(shí)預(yù)售了17個(gè)國家。但是，因?yàn)閯”締栴}，導(dǎo)演王云飛最終推翻了《奇異家族》，預(yù)售款200多萬元均退回國外片商。
《中華小子》
時(shí)長(zhǎng)：5分鐘
亮點(diǎn)：樣片凈賺4000萬元
2003年，上海今日動(dòng)畫制作了《中華小子》的兩個(gè)樣片，總共5分鐘，當(dāng)年10月，片子的法國合作方把樣片帶到戛納秋季電視節(jié)。接著，傳出“一炮而紅”“全球購片商紛至沓來”“迪斯尼頻道和福克斯兒童頻道爭(zhēng)奪該片的美國電視播映權(quán)”等說法。2004年，很多業(yè)內(nèi)人都知道這個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目憑5分鐘樣片把電視播映權(quán)賣給了法國、加拿大、德國等，凈賺4000萬元。
（木巖 整理自網(wǎng)絡(luò)公開資料）