1月21日，《昨日青空》動畫測試樣片在幾大社交媒體和視頻網站上線，之后的24小時內瀏覽量即超過50萬，截至目前，該樣片網絡瀏覽量超過550萬。無獨有偶，1月22日，《土豆俠》預告片正式上線，目前在數十家視頻網站的總點擊量達800萬。
樣片和預告片是一種什么樣的動畫短片，為何能有這么大的點擊量，對它們背后的動畫項目而言，又有什么樣的影響？
正片開出的第一朵“花”
《土豆俠》預告片近1分30秒，主角是個名為“阿逗”的小土豆，形象雖不夠時尚妖嬈，但音樂和全片節奏相當出彩，頗受業內好評?！斑@個短小精悍的作品耗時不短，前后用了約一個月，經出品方和運營方團隊多次溝通、反復修改后才正式對外發布的?！痹撈\營方廈門大拇哥動漫股份有限公司副總經理鄭方平對記者說。
二維手繪風格的《昨日青空》動畫測試樣片長得多，包括字幕在內共4分10秒，畫風清新、配樂悠揚。“樣片以國內漫畫家口袋巧克力同名漫畫為藍本，運用獨特的電影語言再現了漫畫中萌動的青春、年少的情懷、青澀的初戀和江南小城的美景，歷時8個月才完成。”制片人御天翔告訴記者。
據《現代漢語詞典》解釋，“樣片”指攝制出來供審查的電影片或電視片；百度百科稱“預告片”是電影的廣告，是營銷的一部分；另外，還有“片花”一詞，包含“預告片”之意。
在鄭方平看來，此次發布的是《土豆俠》TV版預告片，還不是樣片，“預告片是放（播）映前的一種宣傳和營銷，通過精心剪輯精華片段突出作品的亮點和賣點，產生令人難忘的效果；樣片主要是供有關部門審查和供某些活動展播、欣賞，或提供給電視臺、新媒體和授權客戶洽談合作而用，是非正式發行的?！?/p>
而《昨日青空》動畫樣片則瞄準院線電影而作，“樣片是正片正式開機前對創意概念的一次預演，要以盡可能接近正片質量的制作效果表現影片預設的音畫效果，突出故事主題、主要內容及人物關系?！庇煜枵J為，預告片是在正片已近完成或已完成待上映時，展出的精華片段。
雖然各自稱呼和定義均有不同，但這兩個小短片都是正片開出的第一朵“花”，背后都有一個較大的動畫項目，它們可謂是動畫項目的“先行兵”，肩負著讓動畫項目與觀眾、市場“一見鐘情、再見傾心”的重任。
背后有不同的項目與合作方式
《土豆俠》預告片的背后是一個規劃208集的原創三維動畫項目，由福州天之谷網絡科技有限公司出品、廈門大拇哥動漫股份有限公司負責運營，尚未在電視臺正式播出，但2012年已在網絡上發布了測試版。
“之所以推預告片，基于這樣幾個想法：一是向廣大‘土豆粉’們做個正式預告，《土豆俠》第一季作品即將上映；二是讓觀眾了解將推出的TV版與網絡版有所不同，劇情、制作和配音都有很大提升；三是宣布大拇哥與天之谷合作的正式啟動，希望更多業內人士關注這種合作模式?！编嵎狡礁嬖V記者。
因此，《土豆俠》預告片有一套自己的質量要求。據福州天之谷網絡科技有限公司總經理張義濱介紹，“首先是主線要清晰，要在短短的一分多鐘里展現‘一俠一江湖’和‘不求打敗所有敵人，但求戰勝不完美的自己’的核心思想；其次，畫面要精美，動作要流暢，要能體現出制作水準和作品特色，比如特別選擇了一些能體現福建本土旅游文化特色的場景；三是要突出情感，預告片中只有一句臺詞，來自主人公阿逗的媽媽，這句話既統領了全片又突出了母親對孩子的愛；四是綜合技術、故事和人物等方面展現《土豆俠》動畫項目的商業價值和潛力?！?/p>
《昨日青空》動畫樣片的背后是另一番景象。同名漫畫作品2011年開始在《漫客·繪心》雜志上連載，到2012年，漫畫《昨日青空》上、下兩冊共計出版超過20萬冊，網絡傳閱量超過2000萬。漫畫故事以江南小城浙江蘭溪為背景，還原了對大多數中國年輕人而言頗有意義的高三歲月，展現了一群少年的喜怒哀樂和人生選擇?！耙驗轭}材的現實化和生活化，這部漫畫的讀者年齡跨度很大，因此，動畫電影《昨日青空》的觀眾定位在青年而不是低幼?！庇煜杞o記者分析，目前國內的動畫電影大都瞄準低齡，但國內原創漫畫大多針對青少年，這造成了一個斷裂，即看漫畫長大的“70后”到“90后”在成年后沒有合適的國產動畫電影可看。
“雖說《昨日青空》動畫項目能填補這一人群的需求空缺，雖說2013年的幾部青春題材電影的票房驗證了這類作品的市場潛力，但《昨日青空》能否贏得觀眾青睞，能否撬動那些習慣看免費動漫的網民的消費力，目前尚是未知數?！庇煜枵f。
雖短小，卻是動畫項目的關鍵
《昨日青空》動畫樣片播出之后，制片方收到了各個方面的反饋意見?！澳壳霸搫赢嬳椖空幱谌谫Y階段，原漫畫作者口袋巧克力擔任本片總導演，也在和動畫制作團隊進行樣片經驗總結和正片創作的深入溝通。計劃在2014年內完成融資，2015年1月正式開始制作，2016年暑期公映。”御天翔說。
相對于未來兩年多的動畫征程，4分多鐘的樣片還只是一個開始，雖短小，但很關鍵。在談到樣片的重要性時，御天翔認為，一個動畫項目中的樣片相當于一場戰役的前哨戰、一支大軍的沖鋒隊。高品質的樣片既能向觀眾準確傳達主創及制作團隊的創作能力與創意精神，也能觸動市場的神經；而樣片的策劃和制作過程也是主創與制作團隊的磨合過程，為同一個目標制定相應的計劃并認真實施，這是一個成功項目必不可少的步驟，團隊的整體能力與素質也在此過程中得到鍛煉和提高?！拔覀兿Ｍ谥矣谠鞯幕A上，豐富故事層次、加快敘事節奏、提高影片質量，讓觀眾從影院出來后感覺不虛此行?！?/p>
《土豆俠》在預告片之后的動畫旅程要短得多——第一季動畫作品目前已制作完成，預計今年暑假即可播出。“現在正全面開展該片的發行工作，已受到不少播出平臺的歡迎。”鄭方平介紹，接下來會進一步推進《土豆俠》的品牌授權、新媒體等方面的合作?！邦A告片在一個動畫項目中所起的作用還是非常重要的，它是人們了解一部作品的捷徑，好的預告片會讓人有期待感。”
鄭方平認為，如果把一部成片比作房子，預告片就是房子最大的一扇窗戶，房子里面好不好，可以透過窗戶看到。“預告片做得好，就是能直接進行交易的‘片花’，通過片花掙得國際版權收入的成功案例也不勝枚舉。國外十分重視預告片的制作，相較而言，國內多數動漫企業對預告片的重視度還不夠，有待加強?！编嵎狡秸f。
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曾經盛開的“片花”
作為正片開出的第一朵“花”，樣片、預告片不僅能產生悅人耳目、先聲奪人的效果，為之后的電視動畫或動畫電影打下觀眾基礎，提升市場影響力，更重要的是，可以借此進行預售或募集投資。過去幾年里，有不少“片花”曾經盛開。
《大魚·海棠》
時長：10分鐘
亮點：擱置多年、眾籌成功
《大魚·海棠》是北京彼岸天的第一部動畫電影長片項目，從2004年開始醞釀，2008年推出了10分鐘樣片。據稱，樣片已獲得7個國內外大獎，并因此獲得過來自政府的50萬元獎金，目前在百度的搜索條目超過90萬條。2013年6月17日，彼岸天通過這10分鐘樣片、美圖和詩意文字以及一篇3000多字的文章，在眾籌網站“點名時間”發起了120萬元的籌集，最終募集到158萬元。
《追風》
時長：9分鐘
亮點：已故電影導演、長鏡頭
2013年8月，臺灣電影導演楊德昌未完成遺作《追風》的9分鐘樣片在網上引起業內人士和一些影迷的熱烈關注和討論，片中運用的長鏡頭和散點透視備受贊賞。2003年，楊德昌成立鎧甲娛樂科技，致力于發展動畫電影，系列工程的首部作品——動畫電影《追風》計劃投資2億美元，用3年時間拍攝，其后則是每集制作預算高達20萬美元的電視動畫片，一共拍攝52集。2005年，楊德昌在戛納曾表示，《追風》最早將于2007年完成制作，然而他的猝然離世讓這部作品成為遺作。
《神秘世界歷險記》
時長：4分鐘
亮點：故事、片名、技術大變身
2012年上映的3D國產動畫電影《神秘世界歷險記》在2006年就做出了第一版樣片，那時叫《奇異家族》。2007年，這個以2D動畫技術制作的樣片在網絡上曝光，引起關注，獲得過東京電影節特別放送大獎等獎項，在國外參展時預售了17個國家。但是，因為劇本問題，導演王云飛最終推翻了《奇異家族》，預售款200多萬元均退回國外片商。
《中華小子》
時長：5分鐘
亮點：樣片凈賺4000萬元
2003年，上海今日動畫制作了《中華小子》的兩個樣片，總共5分鐘，當年10月，片子的法國合作方把樣片帶到戛納秋季電視節。接著，傳出“一炮而紅”“全球購片商紛至沓來”“迪斯尼頻道和?？怂箖和l道爭奪該片的美國電視播映權”等說法。2004年，很多業內人都知道這個國產動畫項目憑5分鐘樣片把電視播映權賣給了法國、加拿大、德國等，凈賺4000萬元。
（木巖 整理自網絡公開資料）