2012年以來，我國漫畫產業有了既廣且深的發展，漫畫期刊和漫畫圖書的品種、質量、發行數量穩中有升，高速發展的數字產業培育出了“微漫畫”這種更適合時代發展的漫畫類型，原創漫畫產品出口從“量”向“質”過渡，并逐漸探索出符合我國原創漫畫發展特點的海外合作方式。
新媒體動漫平臺逐步建立
如果說2011年的新媒體動漫還處于起步階段，是作為主流出版業的配角而存在的話，那么，隨著2012年中國移動、中國電信、新浪和騰訊等新媒體技術領先企業將動漫作為其未來發展的重要部分進行布局和經營，新媒體動漫平臺得以逐步建立。今年1月，北京產權交易所和中國移動手機動漫基地聯合發布了“2012年度中國手機動漫銷售數據排行榜”，此榜單由后者根據實際銷售提供排名數據，發布內容包括新媒體漫畫榜Top30、新媒體動畫榜Top20、新媒體動漫形象Top20，這是我國第一個基于市場基礎數據的新媒體動漫排行榜。
在移動終端方面，中國移動和中國電信以其強大的用戶群體和資源優勢遙遙領先。目前，中國電信“愛動漫”擁有近6000萬用戶、300家內容接入商，上線動畫近20萬分鐘；中國移動手機動漫基地則已引入海內外500多家內容提供商，獲得近900個動漫形象授權，上線4萬集動畫、近5萬集漫畫、6000余套主題和1.6萬個彩漫作品。
在互聯網方面引人注目的是，騰訊在其泛娛樂布局中提出打造中國最大的原創動漫發行平臺，意圖通過內容引入、合作、積累以及原創作者的培育，借力騰訊的平臺優勢，幫助原創動漫品牌實現跨行業、跨領域的合作，完成中國動漫產業的商業模式突圍。騰訊原創動漫平臺官方網站正式上線運營后，連出大動作，如推出原創培育計劃、發布漫畫閱讀軟件“騰訊微漫”等。今年1月17日，騰訊宣布與日本集英社達成大規模版權合作，獲得《火影忍者》、《航海王》等11部經典漫畫的電子版中國大陸獨家發行權，同時也與萬代游戲達成合作，將著名漫畫《火影忍者》改編成網游《火影忍者Online》，表明其推動泛娛樂戰略的力度和決心。
此外，憑借微博的強大傳播力，“微漫畫”正在快速成長：如第9屆金龍獎將主題定為“微生活”，增設“微漫畫主題獎”，一方面是借助微博傳播優勢提升原創作品的社會認知度，另一方面則是探索適應新媒體時代短、平、快的漫畫表達方法；2012年7月，國內首家基于微博應用的大型漫畫閱讀分享平臺——新浪微漫畫則推出了微漫畫激勵計劃。
漫畫雜志“幽默”闖市場漫畫圖書故事性不強
在紙質媒體整體下滑的今天，在漫畫產業鏈中擔任最前沿角色的漫畫雜志卻吸引了不少投資者的目光：2012年5月，廣西出版傳媒集團有限公司聯合日本講談社共同推出《勁漫畫》雜志；同年11月，現代出版社推出了《現代派·中國成人漫畫志》。
在漫畫雜志運營方面，《知音漫客》、《幽默大師》和《漫畫世界》逐漸與其他漫畫雜志拉開距離，形成了漫畫雜志的“第一集團”。在北、上、廣、杭四大城市雜志總體零售市場中，共有2種漫畫雜志入圍所有市場化雜志銷售指數排名前三十，分別是排在18位的《知音漫客》和排在第29位的《漫畫世界》，其中，《知音漫客》更是以8.7的銷售指數成為漫畫類雜志“狀元”；在十五地雜志總體零售市場中，《知音漫客》高居所有市場化雜志銷售指數第7位，將眾多時尚大刊甩在身后，此外，《漫畫月刊》首次入圍榜單便位列第18位，《漫畫世界》排在第19位，《幽默大師》則位居第29。
由以上數據可以看出，幽默漫畫類雜志已經成為漫畫市場的主流，但在零售價格和廣告收入方面依然相差甚遠，如果在未來能向產業鏈其他方面加強輻射，其綜合競爭力仍有較大提升空間。
在漫畫圖書方面，據當當網頒布的年度動漫/幽默類圖書暢銷榜Top100顯示，28部為國外作品，日本漫畫家高木直子以8部作品領先；72部為國內作品（含港、澳、臺），其中，臺灣“治愈系”繪本漫畫家幾米以11種作品上榜，在數量上略領先有8種作品上榜的漫畫家夏達。
從上榜作品類型分析，富于哲理、貼近生活的繪本居多，幽默類圖書其次，故事類漫畫則相對很少?？梢钥闯?，與動畫受眾集中在低幼市場不同，我國漫畫圖書的主要受眾年齡層相對偏高，具備更高的理解力和消費力，故此成人漫畫市場潛力巨大，但同時亦可看出，我國故事類漫畫的創作水平仍較低。
此外，《偷星同人小說集》系列、《我叫MT》（《魔獸世界》官方首本游戲同人漫畫）等同人類作品，以及天聞角川出品的輕小說《刀劍神域》都取得了不錯的成績，這也反映出受到日本動漫文化的影響，同人和輕小說等一些新的漫畫衍生讀物正在深入我國青少年閱讀市場，影響力在逐漸增強。
“走出去”有新模式“中國芯”更需重視
一年多來，在文化“走出去”戰略引導下，中國原創漫畫頻頻“出?！?，比如：2012年初的第39屆法國昂古萊姆國際漫畫節上，由天津動漫堂主筆尚效繪畫、Richard marazano編劇、法國Dargaud出版的《S.A.M》榮獲“青少年佳作獎”；2月，漫畫家寂地原著、阿梗繪制的《踮腳張望》獲得日本外務省舉辦的第5屆“國際漫畫獎”優秀獎；4月，加拿大摩科公司購買了北京電影學院動畫學院在讀研究生羅殷的漫畫作品《隱匿城》改編拍攝權，該作此前曾在法國、意大利出版發行；2012美國圣迭戈國際漫畫展上，美國知名獨立漫畫出版商黑馬漫畫宣布將出版來自中國山東青島澤靈文化傳媒有限公司的漫畫作品《龍之重生》……
綜觀這些漫畫產品的出口或合作情況，有一點值得注意：它們并不像前幾年那樣以國內班底用漢語創作，然后譯成多語種向各國輸出。事實上，由于東西方的文化差異以及閱讀習慣的不同，直接輸出的漫畫作品很難令外國讀者產生共鳴，導致一些出口漫畫的銷量差強人意，此前一直致力于引進中國漫畫在歐洲發行的法國小潘出版社，由于虧損嚴重在2012年宣告破產。
因此，一種新的合作方式——由熟悉當地市場的法國出版社主導故事創作、中國漫畫家進行繪制的模式得到了進一步發展，比如由法國人帕特里克·馬提編劇、我國漫畫家聶崇瑞創作的《包拯傳奇》，該書把中國傳統公案轉化為外國人容易理解的法律審判故事，配以版畫風格的連環畫式表達，使得包拯的人物形象和性格更加國際化。作品推出后一個月即在法國銷售了8000多冊。
由于這種“來料加工”的合作模式在發行市場上立竿見影，逐漸主導了中國漫畫在法國的經營路線。值得一提的是，盡管來自歐洲的定制“外單”源源不斷，但是中國原創漫畫的自我形象和自主品牌始終未能建立起來，中國漫畫要“走出去”并體現“中國芯”，還需在“來料加工”基礎上早日實現獨立創作，甚至直接參與市場運營。