“動畫片制作成本一分鐘少則幾千元，多則幾萬元，通過電視臺播出遠遠達不到收回成本和盈利的目的，必須依靠下游的衍生品市場。”湖南浩豐文化傳播有限公司項目管理部經理石海軍無奈地說著目前動漫企業的生存狀況，“市面上的動漫產品及其衍生品很多都是盜版，產業鏈下游利潤被盜版商劫走，嚴重影響企業的后續經營活動。”
動漫知識產權保護的三大難題
2004年，廈門青鳥動畫有限公司總經理林愛武初創企業，因資金短缺加上對知識產權認識不足，在購買兒童文學作品改編權時，沒有請專業律師來擬定合同與把關，以至于在投拍續集和開發衍生產品階段，不但要與原作者二次分享收益，而且還不能自主進行投拍和開發。雖然林愛武在兩年前聘請了專業的法律顧問，但8年前遺留下來的問題依然沒有得到妥善解決，青鳥最初在知識產權系統管理與戰略上的失策，在一定程度上影響了企業的發展速度。
除了青鳥的“主動失誤”之外，更多的動漫企業遭遇的是“被動侵權”，比如北京青青樹圖文設計有限公司制作的動畫片《學問貓》系列，因為作品受歡迎，使得“學問貓”的圖書、音像產品成了盜版熱門。更早些時候，湖南三辰公司的自主動漫形象“藍貓”被某企業搶注為飲料類商標，使得“藍貓”飲料的推廣無法在全國鋪開而一度中斷了該卡通形象在飲料領域的發展。而家喻戶曉的《喜羊羊與灰太狼》剛打開國內市場時，盜版衍生品也很快就在市場上泛濫。
對此，業內人士指出，衍生品仿制、盜版和商標搶注已成為現階段動漫知識產權保護的三大難題。
企業維權意識應先行
目前，大多數國內動畫企業期望通過動漫衍生品開發及后續收益來彌補電視播放零收益的虧空，然而面對盜版商，很多動漫企業不得不面對賠本賺吆喝的尷尬。
“這么一來，一些辛辛苦苦做了片子的中小動漫公司，不僅在播出時得自己掏錢，靠衍生品也賺不回成本了。”湖南藍貓動漫傳媒有限公司（原三辰卡通集團）全媒體總監陶爍說，“動漫衍生品市場上，盜版經營者的利潤通常是正版經營者的幾倍。”
被盜版了，動漫企業怎么辦？無奈接受還是選擇維權？據中國電視藝術家協會卡通藝術委員會的最新統計：我國僅有51%的動漫企業在發展過程中實施了動漫知識產權保護工作，這一方面是由于動漫產業在我國起步較晚，部分企業的整體實力較弱，不愿增加管理成本；另一方面是因為動漫企業對現代企業管理制度還不是很了解，知識產權自我保護的意識還不強。
在今年8月中央文化管理干部學院舉辦的動漫游戲知識產權保護問題研討高級研修班上，文化部文化產業司司長劉玉珠表示，動漫企業在創作設計階段就應考慮知識產權保護的方案和可行性，引入專業的知識產權人員或專業機構，而不是僅停留在侵權后法律層面。動漫企業首先需要根據自身的經營發展戰略，建立起一個能夠良性循環的產業鏈條，一旦遇到侵權行為，這一系統能立即作出應急反應，迅速扼制、打擊盜版行為，使企業處于主動地位。
完善知識產權保護制度是關鍵
對以文化創意為核心的動漫產業來說，知識產權就是生存的氧氣。早在 1980年3月3日，中國政府就向世界知識產權組織遞交了申請，成為世界知識產權組織的成員國，中國知識產權的保護范圍和保護水平逐步同國際慣例接軌。據了解，目前我國動漫產業主要靠《著作權法》保護，輔之以《商標法》、《專利法》分別對注冊商標的動漫角色和申請外觀設計的動漫角色予以交叉保護。
雖然知識產權法律制度在逐漸完備，但在具體運用中仍有一些不盡如人意的地方。首先是程序復雜、周期長、維權成本高；其次，相關法律懲戒力度較弱，懲罰手段較為單一，以經濟賠償為主，缺乏威懾力。
當下，有些經營者法律意識極其淡薄，根本不將侵權行為看做違法和犯罪，而執法不力和地方保護主義在某種程度上也助長了侵權行為。“我們的許多作品在網絡上頻頻遭到盜播，曾期望通過法律解決，但咨詢律師后算了算費用——取證成本3000元，訴訟成本1萬元，最終勝訴的回報僅有兩三萬元，這還沒計算人力成本，維權失去了實際意義。”上海今日動畫影視文化有限公司經理曹曄說，“希望法律層面能有切實可行的條款，加強執法力度，讓違法者付出高昂代價，真正起到法律的威懾作用，從而使動漫市場環境得到凈化。”