7月22日至8月19日，日本京都市部分公交地鐵車站及動漫專營店銷售了兩套動漫紀念車票，該車票以知名動畫《CODE GEASS》和《薄櫻鬼》為主題，采取限量版形式，A、B、C、D套裝各發(fā)行2500套，每套價格2500日元，總共1萬套，售完即止。隨車票贈送的“京都國際動漫展2012”當日入場券泄露了該車票的目的不僅是紀念，更是為了宣傳動漫展以及京都市。
讓動漫和公共交通“聯(lián)姻”
將于9月下旬舉辦的京都國際動漫展之所以受到重視，不僅因為該展是首次舉辦，更因為舉辦地的獨特地理位置——京都是日本西部的歷史文化名城，在19世紀后期明治天皇遷都東京之前的1000多年里，一直是日本的都城，現(xiàn)在的京都保存著大量歷史古跡和文化遺產(chǎn)，是日本最著名的觀光城市之一。
作為一座商業(yè)城市，京都的旅游、演出、服務(wù)等行業(yè)都很發(fā)達，但在相當長的時間里并沒有給人留下太多的“動漫印象”。日本的動漫產(chǎn)業(yè)相對集中于關(guān)東地區(qū)，有名氣的動漫企業(yè)多位于東京一帶，大型動漫展會也基本在東京舉辦，這導致日本關(guān)西地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)較少受到人們的關(guān)注，其中也包括京都。
因此，在首次舉辦大型動漫展之前，如何讓人們從動漫的角度認識京都成了擺在主辦方面前的重要課題。和早已具備大眾認知的東京不同，京都舉辦動漫展為獲得宣傳效果，所采用的宣傳方式既要符合商業(yè)規(guī)律的宣傳策略，也要體現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)的地域特色，可以說，“動漫紀念車票”就是基于這兩個出發(fā)點而產(chǎn)生的。
讓動漫和公共交通“聯(lián)姻”，正是根據(jù)商業(yè)細節(jié)制定宣傳策略的一種體現(xiàn)：首先，動漫展會的主要受眾是動漫愛好者，知名作品是吸引這部分人群注意力的重要手段；其次，公共交通是各類參觀者都能接觸到的優(yōu)良傳播途徑；最后，限量銷售也是一種具有話題效應(yīng)的商業(yè)手法。
在日本的動漫宣傳中，和公共交通合作堪稱常用手法。如去年5月，日本千葉縣的單軌列車站發(fā)行了一款以改編自輕小說的動畫片《我的妹妹不可能這么可愛》為主題的紀念車票，票上印制了桐乃、黑貓、土妹子等幾位主要動畫角色的半身像，引起漫迷連夜排隊購買。今年4月，為了宣傳8月4日至11月25日在鳥取縣舉辦的第13屆世界漫畫大會暨國際漫畫博覽會，西部米子到境港市開通了“鬼太郎列車”，鳥取到米子則開通了“柯南列車”（編者注：《名偵探柯南》作者青山剛昌和《鬼太郎》作者水木茂皆出自鳥取縣）；7月20日，為紀念漫畫大師藤子·F·不二雄的紀念館在川崎市開館一周年，“哆啦A夢”主題列車又在東日本鐵路小田急線亮相……類似的例子，每年都有很多。
與地方經(jīng)濟融合的動漫商法
京都國際動漫展的“動漫紀念車票”為何以《CODE GEASS》和《薄櫻鬼》而不是其他名氣更大的動漫作品為主題？這充分體現(xiàn)出宣傳策略中的地域特色——《薄櫻鬼》是一部以京都為歷史背景的作品，《CODE GEASS》系列中也有以京都為題材的漫畫。與真實地域產(chǎn)生關(guān)聯(lián)是動漫作品中的常見現(xiàn)象，展會主辦方將此應(yīng)用到宣傳中，無疑可以吸引作品的愛好者前來購物及觀光。
當然，京都國際動漫展的宣傳手法并不只“動漫紀念車票”一種，其他還有創(chuàng)作京都傳統(tǒng)服飾造型的動漫擬人形象、邀請動畫歌手在當?shù)刂糜尉皡^(qū)舉辦專場演出等，但無論何種宣傳活動，都和“動漫紀念車票”一樣帶著濃郁的京都地域特色。
從這些帶著地域特色的宣傳手法，不難看出主辦方在具體商業(yè)活動中多方融入本地經(jīng)濟、文化特色的良苦用心。近年來，“動漫街市振興”這一說法開始在日本流行起來。在日本整體經(jīng)濟狀況不景氣的大環(huán)境下，動漫的強大商業(yè)能量開始被各行業(yè)所關(guān)注，“利用動漫發(fā)展地方經(jīng)濟”成了日本地方政府的共同思路。因此，作為關(guān)西首個大型動漫展會的京都國際動漫展必須挑起“體現(xiàn)獨立商業(yè)價值，避免同質(zhì)化競爭”的擔子。
和交通、旅游進行合作，推出限量版衍生商品，京都國際動漫展的宣傳手法全帶有跨行業(yè)運作的性質(zhì)。京都市花大力氣舉辦動漫展，除了推動當?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)外，也包含著利用動漫為其地方經(jīng)濟尋找增長點的訴求。可以說，與地方經(jīng)濟的融合正成為日本動漫產(chǎn)業(yè)的重要特征。
走尊重市場規(guī)律的發(fā)展之路
自我國大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)以來，各省市級動漫展會此起彼伏。“展現(xiàn)地方文化特色”也是各展會主辦方的主要著眼點之一，不少展會都以當?shù)氐奈幕卣鳛橹黝}。杭州國際動漫節(jié)、上海動漫游戲博覽會等知名展會受到越來越多的關(guān)注，成為中國動漫走出國門的重要窗口，這些展會取得的成績，體現(xiàn)了各地在推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中做出的有益嘗試。
但不可否認的是，我國動漫展會目前還沒有走上商業(yè)化發(fā)展的正軌。在很多展會的宣傳中，我們看到的僅僅是“國際化、專業(yè)化、頂級化”的空洞字眼，聽到的僅僅是關(guān)于場地規(guī)模、展位數(shù)量、成交總額的簡單羅列，動漫愛好者們很難從媒體千篇一律的描述中找到感興趣的關(guān)注點，主辦方希望突出的“地域特色”往往隨著過于粗放的辦展模式而消泯。
曾有活動承辦方專業(yè)人士稱，目前國內(nèi)很多動漫展就是“新聞發(fā)布會+同人展銷會”，企業(yè)們自顧自地去談“高端合作”，觀眾們則是一副業(yè)余交流加逛小攤的心態(tài)，企業(yè)的商業(yè)價值完全沒有傳達給消費者。
日本商業(yè)動漫發(fā)展較早，品牌與模式相對成熟但市場趨于飽和，其動漫商展采用多彩的聯(lián)合宣傳手法刺激多元化消費，歸根結(jié)底是尊重市場規(guī)律和本國國情的表現(xiàn)。同樣，若想讓我國動漫產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，我們也必須按照國內(nèi)的實際情況辦事才行。
我國有源遠流長的民族文化，各地都有豐厚的文化財富，這為我國動漫創(chuàng)作和動漫推廣提供了得天獨厚的條件。但是，想讓文化精髓轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動力，終究要靠市場的力量才能實現(xiàn)。只有尊重市場規(guī)律，采取與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀相符合的運作方式，才能培育出優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作土壤，促進良性商業(yè)模式形成，使中國動漫產(chǎn)業(yè)走上健康的發(fā)展之路。