自1899年發現甲骨文至今已有125年，百余年來，研究甲骨文的學者遍布世界各地。2006年殷墟作為世界文化遺產被列入《世界遺產名錄》，2017年甲骨文入選“世界記憶名錄”，甲骨文研究正在從“冷門絕學”走向“大眾顯學”，彰顯出獨特的世界意義和國際地位。然而目前為止，對殷墟甲骨文的關注和研究仍更多停留在學術層面，普通民眾對殷墟甲骨文的認知和了解仍停留在表面。習近平總書記指出，要“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。如何讓古老的殷墟甲骨文“活起來”“火起來”，參與到現代生活中，煥發出新的生機和活力，賦能中華民族現代文明建設，成為時代發展新命題。省委書記樓陽生在2024全省旅游發展大會上強調，要立起文化地標，推動甲骨文保護整理、文創開發、研學旅行、數字應用、交流傳播，逐步形成“到中國旅游必到殷墟參觀，看中華文化必看甲骨文字”的廣泛認知。
新理念：從“陽春白雪”走向百姓生活
近年來興起的研學旅游和甲骨文公益普及，大多也沒有脫離知識傳播和刻板說教的范疇，有種“高冷范兒”。在傳統文化“雙創”新時代，古老的傳統文化要在普通大眾中廣泛傳播，需要俯下身來，以更加可親可愛的形象呈現出新面貌。2014年起，從故宮博物院推出的“朕就是這樣漢子”文創折扇，到《我在故宮修文物》《中國詩詞大會》綜藝節目，再到河南博物院的“考古盲盒”、河南衛視的“節日奇妙游”系列節目，都是讓傳統文化走下神壇，以生動有趣的新面貌贏得年輕人喜愛的創新舉措，以優秀傳統文化為內容進行守正創新的新成果。殷墟甲骨文作為古老的文字形態，較為抽象晦澀，需要降低進入門檻，用創意化的方式轉化為生動可愛的人物形象、好玩有趣的旅游項目、引人入勝的文藝作品，與普通大眾建立起情感鏈接，讓人們在日常生活中感受到殷墟甲骨文的魅力。
新場景：從“滿天星斗”到“穿珠成鏈”
傳統殷墟甲骨文的體驗場景主要有殷墟博物館、殷墟考古遺址公園、中國文字博物館等，體驗場景較為分散，沒有形成合力。需要以文旅融合的思路對相關資源重新整合，形成系統化特色化的旅游產品。安陽是殷墟甲骨文的故鄉，擁有“車轔轔、馬蕭蕭”的殷商馬車、女將軍婦好、“一片甲骨驚天下”的甲骨文字，需要通過重大項目“穿珠成鏈”、連點成片，將殷墟景區、殷墟博物館、殷墟文旅考古小鎮、洹河灣演藝場相融互動，構成一個氣勢恢宏的“大邑商”文化片區。歷史上，先商時期商部落八次遷徙，商朝建立后五次遷都，史稱“前八后五”。郭沫若先生主編的《中國史稿地圖集》明確標出商朝八次遷都的位置：即一亳，今河南商丘；二囂，今鄭州西北小雙橋；三相，河南內黃；四邢，河北邢臺；五庇，具體位置還有爭議；六奄，山東曲阜；七殷，河南安陽；八沫，河南淇縣（朝歌）。可聯合鄭州、商丘、安陽、淇縣、內黃、山東曲阜、河北邢臺等地，打造殷商文化體驗線路，更為完整地呈現殷商文化和甲骨文體驗場景。
新技術：數字賦能講好殷墟甲骨文故事
數字技術的發展為古老的殷墟甲骨文提供了全新的呈現方式，無論是虛擬現實（VR）、增強現實（AR），還是人工智能（AI）技術，都為甲骨文的活化利用提供了前所未有的技術支持。安陽市推出的“數字甲骨共創計劃”，利用最新的數字技術，助力甲骨文全息性整理著錄、文字釋讀、活化利用、研學普及；大型沉浸式水上實景演藝劇《洹溯·大邑商》，通過沉浸式光影，以殷商歷史文化為底色，以婦好傳奇故事為脈絡，給游客們帶來了一場穿越三千年的視聽盛宴。這些都是利用數字化技術講好殷墟甲骨文故事的創新做法。結合殷墟甲骨文龐大的內容體系，還可以通過舉辦沉浸式光影藝術展，圍繞殷商王朝、青銅文化、占卜祭祀、封神傳說等，通過殷商元素提煉、大型場景模擬還原、數字多媒體互動等，展現殷墟的考古發現，以及殷商時期的生產生活、祭祀文化、信仰體系等。通過混合現實（MR）技術，實現殷墟博物館場景與虛擬故事場景的融合，通過圖像、文字、全息三維視頻、場空間定位等手段，結合殷墟博物館內部文物展陳和實時定位，為游客提供半沉浸式參觀游覽服務，讓游客更深刻體驗殷墟甲骨文的歷史文化價值。
新業態：以“甲骨文”經濟激活多元化產業
文旅跨界融合是未來發展的新趨勢，以新發展理念為引領，以新文旅思維為突破，將殷墟甲骨文與旅游、藝術、體育、農業等領域進行融合，共同開發新產品和服務，形成多元化的“甲骨文”產業形態，可以激發殷墟甲骨文的新活力。正如“漢服”經濟能成為很多城市發展文旅的著力點一樣，“甲骨文”經濟也同樣可以成為文旅發展新的發力點。圍繞“甲骨文”主題，發展研學科考游，讓廣大中小學生在沉浸式體驗中感受中華文字的魅力；發展公眾考古游，通過公眾考古、考古實驗室、考古方艙等形式，讓公眾體驗甲骨文挖掘、修復、識別、研究的過程；開發文創產品，甲骨文咖啡、甲骨文美食、甲骨文主題餐廳、甲骨文主題民宿等，讓甲骨文元素融入吃住行游購娛等旅游全要素中；發展夜經濟，通過博物館奇妙夜、洹河夜游等項目，打造集夜秀、夜游、夜宴、夜宿、夜購于一體的多元夜間消費場景；舉辦甲骨文主題賽事活動，通過文字大會、音樂節、文明論壇、研討會等形式，帶動鄉村旅游、城市發展，營造殷墟甲骨文生態氛圍，打造殷墟甲骨文化品牌。
新體驗：“花式寵粉”提供足夠情緒價值
從淄博燒烤因滿足大學生情緒價值走紅，到“爾濱”對“小土豆們”凍梨切盤式的花樣寵粉，網紅城市的背后，是城市優質的基礎服務給游客帶來的家人般的溫情和賓至如歸的安全感。殷墟甲骨文所在地安陽，也應該不斷加強旅游基礎設施建設，提升旅游服務水平，為游客提供便捷的交通、舒適的住宿、美味的餐飲等服務，讓游客在享受美好旅程的同時，也能深入了解殷墟甲骨文。創新游客體驗方式，開封利用NPC角色盤活了文化資源，萬歲山的“王婆”、開封府的“包拯”、龍亭景區的“皇帝”、翰園碑林的“蘇東坡”、天波楊府的“楊家將”，在開封各大景區有成千上萬的NPC，讓人們沉浸式地體驗了大宋東京城的文化氛圍。殷墟甲骨文作為文旅新名片的打造，一方面需要提高城市文旅服務水平，營造更加溫暖、更具煙火氣的城市氛圍，另一方面也需要創新宣傳體驗模式，通過王亥、商湯、伊尹、武丁、婦好、亞長等人物NPC角色扮演，讓殷商文化轉變為年輕人能夠接受和喜歡的時尚文化、潮流文化。