10月30日，洛邑古城足球隊赴云南麗江參加邀請賽，與麗江古城區(qū)的足球隊展開激烈角逐。賽前，洛邑古城的演藝團隊亮相開幕式。
9月在貴州參加“村超”，10月到成都寬窄巷子開展?jié)h服唐風歌舞真人秀，洛邑古城從一個區(qū)域性的IP，不斷向全國輻射影響力。
文商旅融合發(fā)展，高品質(zhì)古都文化體驗，以洛邑古城為代表的洛陽市老城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正不斷延展著文化自信的內(nèi)涵。
近年來，游客人數(shù)激增，旅游收入屢創(chuàng)新高，洛邑古城、隋唐洛陽城等景點頻頻在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，成為游客爭相打卡的熱門目的地……在洛河與邙嶺之間，洛陽市老城區(qū)以其深厚的文化底蘊和歷史傳承，正奏響“人民文旅”的盛大交響樂章。
提質(zhì)增效，書寫改革創(chuàng)新新篇章
老城區(qū)，全國唯一冠以“老城”稱號的城市行政區(qū)，其豐厚的文化底蘊、歷史傳承的意義不言而喻。歷史、文脈、建筑“三個不斷線”，國家部委專家在老城區(qū)調(diào)研后感慨，這里是全國罕見的“活著的古城”。
頂著“古城”的美譽，卻面臨地域面積小、人口數(shù)量少、基礎(chǔ)設(shè)施老舊、產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后等問題。
老城區(qū)的發(fā)展引擎在哪里？這成為擺在區(qū)委、區(qū)政府面前的一道難題。
9月25日，省委書記樓陽生在調(diào)研我省文旅發(fā)展時指出，要勇?lián)鷼v史使命，站在守護歷史文脈、堅定文化自信的高度，用好河南豐富的文物遺址、歷史文化資源。
提質(zhì)增效，把“老祖宗”留下的瑰寶用好、用活，成為老城區(qū)破解發(fā)展難題的“關(guān)鍵鑰匙”。老城區(qū)委主要負責人說：“去年以來，我們推動‘漢服+洛邑古城’頂流出圈，并在實踐的基礎(chǔ)上，提出了全面發(fā)展‘人民文旅’的理念，給老城區(qū)帶來了根本性的深刻變化。”
在洛邑古城西側(cè)的呂氏街，王新文和妻子是有“江湖地位”的漢服經(jīng)營者。憑借著敏銳洞察力，2022年年底，王新文拉著在景區(qū)工作的妻子，開起了第一家花滿樓漢服體驗店。
在市場的驅(qū)動下，老城區(qū)的漢服店已多達900余家，民宿超過400家，“老城區(qū)漢服工會一群”“南關(guān)民宿集合群”“貼廓巷商戶聯(lián)動群”……諸如此類的微信群，在文旅從業(yè)者手機中比比皆是。誰家妝造師忙不過來了，在群里一“呼喚”，有空閑的妝造師幾分鐘內(nèi)就到場“支援”。
市場當指揮棒，創(chuàng)新成了助燃劑。
“過去按片區(qū)、按單位分解招商任務(wù)，成效有限。”老城區(qū)副區(qū)長師建龍表示，現(xiàn)在成立古城片區(qū)招商運營中心，統(tǒng)一發(fā)力，由中心對接委局、辦事處、銀行等，企業(yè)只面對一個對接人，獲得“一條龍”服務(wù)，項目備案、工商登記、銀行融資等，全部上門辦理。
今年以來，洛邑古城片區(qū)集中簽約客商7批，簽約企業(yè)77家，盤活資產(chǎn)面積6.7萬平方米，吸引社會總投資約4.92億元。其中，跨部門組成的招商運營中心發(fā)揮了重要作用。
老城區(qū)還成立漢服行業(yè)黨支部，創(chuàng)建漢服商圈黨建品牌，成立特色志愿服務(wù)隊伍，各種改革措施調(diào)動了廣大群眾投身文旅事業(yè)的積極性。
本地群眾主動投身其中，游客的體驗感自然提升。
2024年國慶假期，231.25萬人次游客擁入洛陽市老城區(qū)，洛邑古城入圍全國“最熱”的十大景區(qū)。
老城區(qū)開展“廁所革命”，有效緩解“如廁難”。全區(qū)新建成公共停車場4處，新增停車泊位、臨時停車位2300余個。協(xié)調(diào)共享單車運營商，增加和優(yōu)化共享單車（電車）投放點位數(shù)十個……
各方齊用力，老城區(qū)用心作答“人民文旅”試卷。
消費煥新，打造文旅融合新高地
各地都在“花式寵客”，老城區(qū)更注重特色調(diào)性塑造，為游客營造“有感覺、想打卡、愿傳播”的消費場景。
“我們的消費場景既接地氣，又有精品小眾的‘小清新’，還能讓游客體會學到歷史知識的充實感。”老城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任張芳芳介紹。
游客喜歡在燈籠前打卡拍照，洛邑古城就布置7000余盞花燈、羊皮燈，營造出盛唐時期璀璨燈會的即視感。
通過消費新場景的打造，老城區(qū)將更多的消費內(nèi)容、消費場景、消費空間納入旅游發(fā)展大產(chǎn)業(yè)圈中，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更大突破。
著秀禾服，體驗漢服婚拍之旅；點咖啡，感受老城的文藝氣質(zhì)；品特色小吃、看漢服展覽、聽Live House（小型音樂現(xiàn)場）、住古巷民宿、享City Walk（城市漫步）……在這里，一系列文旅消費新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗令人應(yīng)接不暇。
僅洛邑古城內(nèi)就有30余處“穿越”場景，沉浸式旅游體驗吸引了眾多游客。
新場景，新在文旅與產(chǎn)業(yè)的深度交融。
在天心·校場里文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園隱居大唐民宿，58間客房常常爆滿。這里，景觀廣場、老廠房、老校場衙門、老公館建筑通過深度改造與修復利用，打破了商業(yè)、景區(qū)和酒店的界線。水口社區(qū)奕美別院，游客開窗可見北魏皇家園林氣派，還可品嘗農(nóng)場現(xiàn)摘的蔬菜、水果，農(nóng)文旅實現(xiàn)深度融合。
新在歷史文化街區(qū)的活化與拓展。
井胡同、里仁巷、御路街、三復街（古稱三府街），老城區(qū)有“九街十八巷七十二胡同”之說，充滿煙火氣。
為實現(xiàn)從景區(qū)旅游向城市旅游的轉(zhuǎn)變，老城區(qū)在實施古城“一橫三縱”肌理保護時進行“繡花”般的微改造。
在御路街椿逸舍，一棵百年香椿樹矗立院中，老土坯墻完整保留，青石板路古樸自然，訴說著小院的悠悠歷史。
新在功能與要素的多樣化整合。
老城區(qū)政府向北，邙山街道是聞名遐邇的“中國牡丹之鄉(xiāng)”。
“現(xiàn)在，我們的生意越來越好，靠種植牡丹和發(fā)展旅游致富。”土橋社區(qū)花農(nóng)羅偉紅說。
通過“文旅+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式，老城區(qū)的農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)功能整合，實現(xiàn)雙贏。
水口村坐落在洛陽古墓博物館附近，隨著博物館的爆紅，村民們陸續(xù)建起了3棟精品民宿，把歷史悠久的“水口水席”做成了品牌，生意逐漸紅火了起來。
在老城區(qū)，“人民文旅”的場景與內(nèi)涵不斷豐富。
“人民文旅”，共享文旅發(fā)展紅利
“去年以來，我們堅持將以人民為中心的發(fā)展思想貫穿于發(fā)展‘人民文旅’始終，按照文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略要求和洛陽市‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播’的新文旅發(fā)展理念，讓流量變‘留量’，從出圈變‘長紅’，文旅新質(zhì)生產(chǎn)力正在加快形成，人民群眾的文化獲得感、幸福感與日俱增。”老城區(qū)委書記趙書政表示。
發(fā)展“人民文旅”，讓文旅消費真正能“變現(xiàn)”成為富民產(chǎn)業(yè)。
在麗景門街道鼓樓社區(qū)，由人社部門舉辦的就業(yè)技能0103期美容師培訓正在舉行。
“假發(fā)用完后，必須立即打理好……”培訓師耐心講解，30余人認真學習漢服妝造。
社區(qū)黨支部書記馬千鈞介紹，學員們通過兩周的培訓，基本就能掌握漢服妝造的技巧。
城市基礎(chǔ)設(shè)施與人民生活息息相關(guān)。3年前的蓮花寺街片區(qū)，道路破損，缺少文化活動場地。如今的蓮花寺街片區(qū)，在完善道路、綠化、供熱、雨污分流、“三線”入地等設(shè)施的基礎(chǔ)上，融入“蓮花”“里坊”等文化元素，為居民打造幸福宜居的居住環(huán)境。
對于蓮花寺街這樣的老片區(qū)，老城區(qū)通過將小區(qū)改造與城市風貌提升相結(jié)合，在基礎(chǔ)設(shè)施提升的基礎(chǔ)上，以樂養(yǎng)居、人才公寓等建設(shè)統(tǒng)籌引領(lǐng)，提升片區(qū)內(nèi)養(yǎng)老、托幼、健身等公共服務(wù)水平。
截至目前，老城區(qū)已改造老舊小區(qū)301個，共計805棟樓，總建筑面積284.47萬平方米，惠及居民34207戶。
近兩年來，在洛邑古城周邊，漢服體驗店如雨后春筍般涌現(xiàn)，帶動了相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)了3萬余人就業(yè)。
南關(guān)街道新生社區(qū)位于應(yīng)天門和洛邑古城之間，通過盤活閑置樓宇，引進亞朵、悅泊等酒店7家，發(fā)展一大批漢服店和寫真館。
“去年新文旅產(chǎn)業(yè)帶動集體收入700余萬元，今年力爭突破千萬元。”新生社區(qū)干部姚夢龍說。
據(jù)統(tǒng)計，今年前9個月，老城區(qū)接待游客達3153.27萬人次，綜合旅游收入236.02億元，同比分別增長36.66％和41.43％。這里，文旅的舞臺上已不再是政府部門獨唱，也非簡單的景區(qū)合唱，而是全民共同參與的交響曲。
“現(xiàn)在老城區(qū)文旅火了，普通居民也能獲得更多實惠。”南關(guān)街道工農(nóng)社區(qū)居民張金棟感慨。
比如東大街的自建房，以前一下雨，很多老房子就發(fā)生排水管堵塞，居民覺得房子老舊，不想修繕。現(xiàn)在游人如織，大家紛紛找社區(qū)，要求協(xié)調(diào)集資整修，“給外地人展現(xiàn)一個好形象”。轄區(qū)內(nèi)的年輕女孩紛紛去聽漢服妝造課，十字街周邊區(qū)域正探索漢服體驗與民宿聯(lián)動，服務(wù)型執(zhí)法呵護景區(qū)周邊環(huán)境……
在老城區(qū)，人人都是“人民文旅”發(fā)展的“主人翁”，大家自發(fā)愛護文旅市場，心往一塊兒想，勁兒往一塊兒使。在“人民文旅”的實踐中，老城區(qū)凝聚起文化傳承創(chuàng)新、文旅深度融合的澎湃力量。