國家廣播電視總局倡導(dǎo)推動(dòng)的“優(yōu)秀動(dòng)畫微短劇扶持計(jì)劃”在大會(huì)上正式啟動(dòng)。主辦方供圖
初秋的鄭州，黃河濤聲與時(shí)代光影交匯。9月22日—24日，2025·鄭州微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在這里舉行。會(huì)議由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、中共河南省委宣傳部指導(dǎo)，鄭州市人民政府、河南省廣播電視局、河南省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)主辦，來自全國的創(chuàng)作者、平臺(tái)方與專家學(xué)者齊聚商都，共探微短劇從“流量狂奔”走向“價(jià)值深耕”的路徑。
“豎店”之城正崛起
“鄭州發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)已成，背后是這座城市得天獨(dú)厚的綜合優(yōu)勢(shì)。”開幕式上，河南省委常委、鄭州市委書記安偉說。數(shù)據(jù)顯示，2025年前8個(gè)月，鄭州微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)38.5億元，同比增長35.7%；全市微短劇企業(yè)超800家，從業(yè)人員近4萬人，日均接待劇組80余個(gè)。從閑置建筑改造的拍攝基地，到盤活的工業(yè)廠房，鄭州以“缺什么補(bǔ)什么，什么弱補(bǔ)什么”的務(wù)實(shí)態(tài)度，快速構(gòu)建起覆蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、發(fā)行推廣的全鏈條生態(tài)，打造中國微短劇創(chuàng)作之都，打響“豎店”鄭州品牌。
政策支持與基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)為產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)心劑。鄭州市市長莊建球在推介中提到，鄭州在2024年設(shè)立微短劇扶持政策的基礎(chǔ)上，今年繼續(xù)優(yōu)化措施，將設(shè)立1億元產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，建設(shè)5個(gè)市級(jí)微短劇產(chǎn)業(yè)園，并對(duì)金水區(qū)大志影視基地、聚美空港豎屏電影基地等15個(gè)拍攝空間進(jìn)行提檔升級(jí)，推出百處微短劇拍攝取景點(diǎn)，打造“產(chǎn)業(yè)園—拍攝基地—取景地”三級(jí)空間體系。“在鄭州拍攝成本比一線城市低30%—40%，投資回報(bào)周期縮短至3—6個(gè)月。”這一優(yōu)勢(shì)吸引七貓文化、華策影視等頭部企業(yè)落戶。
9月22日，與會(huì)者參觀聚美空港豎屏電影基地時(shí)看到，《婚后第五年》《瘋狂的石頭》等劇組正在拍攝。這里由閑置園區(qū)改造，已接待650部短劇拍攝，日均接待劇組8—12個(gè)，一部短劇3—5天即可殺青。而大志影視基地商務(wù)總經(jīng)理張?jiān)ネ钪钢牌诒斫榻B：“9月21日至30日，每天至少有7組劇組同時(shí)拍攝，最多一天達(dá)15組，包括點(diǎn)眾、宙圖文化等公司的作品。”她還提到，基地的地鐵車廂、警察局、醫(yī)院等場(chǎng)景制作精良，不僅成為國產(chǎn)微短劇場(chǎng)景的重要取景地，而且吸引了不少國外劇組。
好故事自有力量
“微短劇要從‘電子榨菜’轉(zhuǎn)型為‘文化主食’，精品化是必由之路。”中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師楊洪濤在記者采訪時(shí)提出4組關(guān)鍵詞：從“投流”到“引流”，從“走量”到“走心”，從“爽感”到“質(zhì)感”，從“同質(zhì)化”到“獨(dú)特性”。這一觀點(diǎn)引發(fā)行業(yè)共鳴。
內(nèi)容升級(jí)的實(shí)踐已在鄭州落地。鄭州市文化廣電和旅游局主辦的“文脈千年·劇說鄭州”微短劇劇本征集活動(dòng)，從全國近百部投稿中選出《穿越后，我為商都守文物》《女巡撫》等8部優(yōu)秀劇本。中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)原副主席張德祥評(píng)價(jià)：“這些作品充分挖掘軒轅文化、黃河文化等河南元素，充分利用微短劇短小精悍、靈活自如的形式，題材豐富、手法多樣，是對(duì)中原微短劇創(chuàng)作的有力促動(dòng)。”
平臺(tái)方亦主動(dòng)求變。紅果短劇精品短劇負(fù)責(zé)人魏欽濤宣布“果燃計(jì)劃”調(diào)整為純分成模式，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，對(duì)高評(píng)級(jí)項(xiàng)目提供最高30%的宣發(fā)資金支持。其第二期片單包含《濟(jì)公》《金枝玉孽》等IP短劇化作品，推動(dòng)經(jīng)典煥新。年過九旬的演員游本昌表示將參與《濟(jì)公》微短劇創(chuàng)作，并以數(shù)字人技術(shù)還原年輕時(shí)的形象，“短劇很短，自有韻律”。
在創(chuàng)作層面，《一品布衣》主創(chuàng)、總制片人余帥分享了從2021年探索微短劇至今的觀察：“早期短劇成本僅2萬—3萬元，如今精品化推動(dòng)成本與品質(zhì)同步提升。”他特別強(qiáng)調(diào)微短劇與長劇的敘事差異，強(qiáng)調(diào)這部劇與眾不同之處在于更注重人物的性格發(fā)展和蛻變。《一品布衣》已有220多萬人在紅果預(yù)約第二季，余帥表示將和當(dāng)前許多優(yōu)秀微短劇一樣采用季播模式，目前計(jì)劃拍攝四季，第二季將增加戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，進(jìn)一步探討家國情懷主題。
精品化探索中，本土文化成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。作品《遇見少林有功夫》是河南省廣播電視局“大河之南·精品短劇”創(chuàng)作傳播工程10部優(yōu)秀作品之一。出品人王霞說：“中國功夫文化博大精深，我們的責(zé)任是用現(xiàn)代視聽語言，讓功夫背后的哲學(xué)與精神觸達(dá)年輕人。”演員陳芳彤曾演出多部長劇、中劇，不久前她首次主演微短劇《弄潮》，獲得成功。她分享了《弄潮》劇組為還原20世紀(jì)80年代背景，提前2個(gè)月赴湖南采風(fēng)、定制36套原創(chuàng)服裝以及她傾力學(xué)習(xí)湖南方言為角色配音的細(xì)節(jié)，認(rèn)為“好內(nèi)容會(huì)給文藝工作者帶來力量”。
中原故事通四海
微短劇的潛力不止于娛樂消費(fèi)。大會(huì)期間，“微短劇+文旅”“微短劇+非遺”等融合案例頻被提及。以鄭州二砂文創(chuàng)園、德化街為取景地的《穿越德化街》，帶動(dòng)街區(qū)夜間消費(fèi)明顯增長；金水區(qū)鳳凰城基地通過“劇情植入產(chǎn)品”探索“內(nèi)容—流量—電商”路徑。鄭州正推動(dòng)微短劇與普法、科普、黃河文化等結(jié)合，讓微短劇賦能百業(yè)，文化涵養(yǎng)內(nèi)容。
出海成為新增長極。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2025年以來，鄭州已有100多部微短劇在海外發(fā)行，累計(jì)下載量近5500萬次。檸萌影視旗下好有本領(lǐng)CEO鄭安迪指出，微短劇打破傳統(tǒng)發(fā)行渠道局限，“中國內(nèi)容通過譯制或本土化改編，能在全球市場(chǎng)通吃”。余帥介紹，《一品布衣》由中文在線出品，在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)良好，印證了中國故事的國際傳播力。
大會(huì)最后的點(diǎn)映晚會(huì)上，豫劇《花木蘭》選段與微短劇《小港灣》《幸福沖鋒號(hào)》同臺(tái)亮相，鏗鏘的傳統(tǒng)戲曲與輕快的當(dāng)代微短劇交織，恰如鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)的縮影——既扎根千年文脈，又擁抱數(shù)字浪潮。立足中原大地，鄭州正以其獨(dú)特的文化資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和政策支持，推動(dòng)微短劇從高速增長邁向高質(zhì)量發(fā)展。未來，隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)完善與創(chuàng)作力量的不斷匯聚，這片古老而充滿活力的土地，將成為優(yōu)質(zhì)微短劇創(chuàng)作、生產(chǎn)和出海的重要源頭，讓中原故事伴隨新時(shí)代的脈搏，傳得更遠(yuǎn)、更響。