“動漫產業近年來為什么能保持這么高的發展速度？一個很重要的原因是，在移動通訊技術迅速發展的背景下，動漫產業和信息技術高度融合發展。移動網絡、多樣化移動終端為動漫與信息技術融合提供了硬件基礎，也拓展了動漫產品的傳播載體、渠道和發展空間。”文化部文化產業司副司長高政在9月底舉辦的移動終端動漫產業高峰論壇上說。
本次論壇由中國常州國際動漫藝術周組委會主辦，是第十三屆中國常州國際動漫藝術周的重要活動之一，中國移動咪咕文化、日本NICONICO公司、新加坡南洋理工大學、微軟（中國）、愛奇藝、中國出版集團、白鷺科技在論壇上分享探討了移動終端與動漫產業結合的趨勢、案例、技術、經驗，國際電信聯盟第16研究組專家以及來自國內數十家企業百余人與會。
動漫和移動終端的消費人群重合
“對于移動終端動漫產業我們有一個判斷：動漫產品和各類移動終端的消費人群高度重合。動漫消費的主流人群不再是低幼兒童，而是15歲至30歲，有較高消費能力、品味和需求的人群。”高政表示，這個總數3億人左右的群體也是網絡世界的原住民，他們使用移動終端的時間已經大大超過看電視的時間。“這一趨勢不僅出現在中國，我想在許多國家也已成為普遍趨勢。”他說。
來自日本NICONICO公司的數據佐證了以上看法。據該公司執行董事橫澤大輔介紹，NICONICO是日本最大的視頻分享平臺，注冊會員達5755萬人，收費會員約256萬，“NICONICO的消費者主要是十幾歲到二十幾歲的年輕人，節假日期間的訪問量明顯增加，每天訪問量最大的時段是晚上9點到次日凌晨1點。”
“從2014年開始，愛奇藝動漫覆蓋人群在終端選擇上有了明顯變化，使用移動終端的人越來越多，PC端數據持續下降，將來會不會消失也不一定。”愛奇藝動漫少兒頻道主編李菲表示，移動終端的使用高峰一般起于晚上8點，周末或節假日基本在九十點能達到流量的一個高峰值，并保持上升趨勢，“這些用戶行為數據對內容提供商和推廣渠道而言很重要。”李菲說。
的確，對內容開發者而言，用戶行為已成為影響產品形式的重要因素。“我們的漫像平臺只推出了移動終端版本，沒做網頁版。”中版集團數字傳媒有限公司動漫部主任杜都說，該公司在2011年啟動中華動漫資源庫項目，匯聚了一批創作者和作品資源，經整理加工后開始與動漫網站和運營商展開合作。“但這些合作運營仍然在表層，受O2O和互聯網產品的影響，我們順應移動互聯網發展趨勢推出了一個新的產品類型——漫像。” 據杜都介紹，漫像是直接聯系漫畫家和讀者（用戶）之間的平臺，現已簽約400多位漫畫家，用戶可以上傳個人照片，選擇喜歡的漫畫家為自己畫像。
需要技術支撐，還需要標準格式
伴隨著移動終端逐漸成為動漫產品重要乃至主要的傳播渠道，各大通訊運營商對動漫等內容產業也愈加重視，先后成立了動漫數字內容、閱讀、音樂、游戲等部門，并且業務保持高速增長。據中國移動咪咕文化科技有限公司二次元總經理廖智勇介紹，繼2015年創新開拓的34億元業績之后，咪咕動漫在2016年有望實現50億元。
“HTML5很可能是未來動漫的傳播載體。” 白鷺科技技術總監劉晨光在《基于HTML5的跨平臺動漫生產與傳播》的分享中這樣表示。
所謂HTML5，即萬維網的核心語言、標準通用標記語言下的一個應用超文本標記語言（HTML）的第五次重大修改。2014年10月29日，萬維網聯盟宣布，經過近8年的艱苦努力終于制定完成該標準規范。HTML5具有低成本、易傳播、可交互、跨平臺等優勢，支持離線辦公、圖文混排、3D顯示以及虛擬現實和增強現實的應用等功能。
“其實，HTML5早已融入我們的生活，比如在手機瀏覽器上看到的廣告、視頻，微信微博分享的活動頁、小游戲，都是HTML5制作的。我們把HTML5制作的漫畫叫做可交互動態漫畫。”劉晨光認為，動漫作為泛娛樂生態中一個入口，非常需要HTML5技術做支撐，幫助實現大量的創作以及精準引流的特性。
為此，白鷺科技正為動漫內容生產商研發基于HTML5的動漫創作軟件。“這款軟件叫龍骨，寓意中國脊梁，希望它成為世界一流的工具軟件，助力中國動漫發展。”劉晨光一邊演示龍骨的操作界面一邊介紹功能——提供時間軸、曲線編輯器、添加人物動作和表情……
“這是一個功能強大且易于應用的動漫工具，目前發布內容是HTML5頁面加上圖片、聲音等。”劉晨光說，如果HTML5沒有一個標準格式，傳播起來非常困難。“除了工具本身的研發，我們現在積極配合國家動漫標準委員會做動漫格式的標準化，同時正在ITU申報國際標準。”
推動標準的國際化推廣和應用
ITU即國際電信聯盟（International Telecommunication Union）的簡稱，也稱國際電聯，是主管信息通信技術事務的聯合國機構，成立于1865年5月17日，總部位于瑞士日內瓦。
“ITU在組織架構上鼓勵政府、企業和學術機構協同發展，各自發揮作用。目前有193個成員國，700多家部門成員、準部門成員和學術成員。”工業和信息化部國際電聯工委會秘書處主任徐偉嶺說，近年來ITU也關注到中國在移動終端交互娛樂相關產業的發展，中國所提交的移動終端動漫文件格式標準已在ITU成功立項，并在ITU首創交互娛樂的分類。據了解，國際電信聯盟第16研究組報告人會議也在同時期舉行，中國的手機（移動終端）動漫標準修改稿順利通過。
“這個會議標志著標準完成了最終立項程序中的重要一步。”北京郵電大學校長喬建永表示。據介紹，2011年，在文化部指導下，北京郵電大學牽頭中國移動動漫基地、中國電信動漫基地等40家企事業單位成立了手機（移動終端）動漫標準工作組，針對內容導向、數字交換、服務銜接、消費者保障權益規劃，從大數據用戶行為分析技術、跨平臺數據交換技術、公共接口技術等方面解決行業急需突破的問題，為移動終端動漫快速發展提供技術支撐。“截至目前，工作組已發布4項移動終端動漫標準，成為全行業共同打造良性產業生態的里程碑。”
“此次移動終端動漫產業高峰論壇進一步整合了行業資源，加速技術轉移和成果應用，促進了我國手機（移動終端）動漫標準在國內外的推廣。” 常州市副市長方國強表示，常州將以此為契機，進一步推動動漫內容研發企業和終端制造商、運營商的合作，提高本土動漫企業在移動終端的競爭力，推動移動終端動漫對產業轉型和升級產生重要影響。