“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)為什么能保持這么高的發(fā)展速度？一個(gè)很重要的原因是，在移動(dòng)通訊技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)高度融合發(fā)展。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、多樣化移動(dòng)終端為動(dòng)漫與信息技術(shù)融合提供了硬件基礎(chǔ)，也拓展了動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播載體、渠道和發(fā)展空間。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)高政在9月底舉辦的移動(dòng)終端動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇上說(shuō)。
本次論壇由中國(guó)常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周組委會(huì)主辦，是第十三屆中國(guó)常州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周的重要活動(dòng)之一，中國(guó)移動(dòng)咪咕文化、日本NICONICO公司、新加坡南洋理工大學(xué)、微軟（中國(guó)）、愛(ài)奇藝、中國(guó)出版集團(tuán)、白鷺科技在論壇上分享探討了移動(dòng)終端與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的趨勢(shì)、案例、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，國(guó)際電信聯(lián)盟第16研究組專(zhuān)家以及來(lái)自國(guó)內(nèi)數(shù)十家企業(yè)百余人與會(huì)。
動(dòng)漫和移動(dòng)終端的消費(fèi)人群重合
“對(duì)于移動(dòng)終端動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)我們有一個(gè)判斷：動(dòng)漫產(chǎn)品和各類(lèi)移動(dòng)終端的消費(fèi)人群高度重合。動(dòng)漫消費(fèi)的主流人群不再是低幼兒童，而是15歲至30歲，有較高消費(fèi)能力、品味和需求的人群。”高政表示，這個(gè)總數(shù)3億人左右的群體也是網(wǎng)絡(luò)世界的原住民，他們使用移動(dòng)終端的時(shí)間已經(jīng)大大超過(guò)看電視的時(shí)間。“這一趨勢(shì)不僅出現(xiàn)在中國(guó)，我想在許多國(guó)家也已成為普遍趨勢(shì)。”他說(shuō)。
來(lái)自日本NICONICO公司的數(shù)據(jù)佐證了以上看法。據(jù)該公司執(zhí)行董事橫澤大輔介紹，NICONICO是日本最大的視頻分享平臺(tái)，注冊(cè)會(huì)員達(dá)5755萬(wàn)人，收費(fèi)會(huì)員約256萬(wàn)，“NICONICO的消費(fèi)者主要是十幾歲到二十幾歲的年輕人，節(jié)假日期間的訪(fǎng)問(wèn)量明顯增加，每天訪(fǎng)問(wèn)量最大的時(shí)段是晚上9點(diǎn)到次日凌晨1點(diǎn)。”
“從2014年開(kāi)始，愛(ài)奇藝動(dòng)漫覆蓋人群在終端選擇上有了明顯變化，使用移動(dòng)終端的人越來(lái)越多，PC端數(shù)據(jù)持續(xù)下降，將來(lái)會(huì)不會(huì)消失也不一定。”愛(ài)奇藝動(dòng)漫少兒頻道主編李菲表示，移動(dòng)終端的使用高峰一般起于晚上8點(diǎn)，周末或節(jié)假日基本在九十點(diǎn)能達(dá)到流量的一個(gè)高峰值，并保持上升趨勢(shì)，“這些用戶(hù)行為數(shù)據(jù)對(duì)內(nèi)容提供商和推廣渠道而言很重要。”李菲說(shuō)。
的確，對(duì)內(nèi)容開(kāi)發(fā)者而言，用戶(hù)行為已成為影響產(chǎn)品形式的重要因素。“我們的漫像平臺(tái)只推出了移動(dòng)終端版本，沒(méi)做網(wǎng)頁(yè)版。”中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司動(dòng)漫部主任杜都說(shuō)，該公司在2011年啟動(dòng)中華動(dòng)漫資源庫(kù)項(xiàng)目，匯聚了一批創(chuàng)作者和作品資源，經(jīng)整理加工后開(kāi)始與動(dòng)漫網(wǎng)站和運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作。“但這些合作運(yùn)營(yíng)仍然在表層，受O2O和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的影響，我們順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)推出了一個(gè)新的產(chǎn)品類(lèi)型——漫像。” 據(jù)杜都介紹，漫像是直接聯(lián)系漫畫(huà)家和讀者（用戶(hù)）之間的平臺(tái)，現(xiàn)已簽約400多位漫畫(huà)家，用戶(hù)可以上傳個(gè)人照片，選擇喜歡的漫畫(huà)家為自己畫(huà)像。
需要技術(shù)支撐，還需要標(biāo)準(zhǔn)格式
伴隨著移動(dòng)終端逐漸成為動(dòng)漫產(chǎn)品重要乃至主要的傳播渠道，各大通訊運(yùn)營(yíng)商對(duì)動(dòng)漫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也愈加重視，先后成立了動(dòng)漫數(shù)字內(nèi)容、閱讀、音樂(lè)、游戲等部門(mén)，并且業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)移動(dòng)咪咕文化科技有限公司二次元總經(jīng)理廖智勇介紹，繼2015年創(chuàng)新開(kāi)拓的34億元業(yè)績(jī)之后，咪咕動(dòng)漫在2016年有望實(shí)現(xiàn)50億元。
“HTML5很可能是未來(lái)動(dòng)漫的傳播載體。” 白鷺科技技術(shù)總監(jiān)劉晨光在《基于HTML5的跨平臺(tái)動(dòng)漫生產(chǎn)與傳播》的分享中這樣表示。
所謂HTML5，即萬(wàn)維網(wǎng)的核心語(yǔ)言、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言下的一個(gè)應(yīng)用超文本標(biāo)記語(yǔ)言（HTML）的第五次重大修改。2014年10月29日，萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟宣布，經(jīng)過(guò)近8年的艱苦努力終于制定完成該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。HTML5具有低成本、易傳播、可交互、跨平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)，支持離線(xiàn)辦公、圖文混排、3D顯示以及虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用等功能。
“其實(shí)，HTML5早已融入我們的生活，比如在手機(jī)瀏覽器上看到的廣告、視頻，微信微博分享的活動(dòng)頁(yè)、小游戲，都是HTML5制作的。我們把HTML5制作的漫畫(huà)叫做可交互動(dòng)態(tài)漫畫(huà)。”劉晨光認(rèn)為，動(dòng)漫作為泛娛樂(lè)生態(tài)中一個(gè)入口，非常需要HTML5技術(shù)做支撐，幫助實(shí)現(xiàn)大量的創(chuàng)作以及精準(zhǔn)引流的特性。
為此，白鷺科技正為動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)商研發(fā)基于HTML5的動(dòng)漫創(chuàng)作軟件。“這款軟件叫龍骨，寓意中國(guó)脊梁，希望它成為世界一流的工具軟件，助力中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展。”劉晨光一邊演示龍骨的操作界面一邊介紹功能——提供時(shí)間軸、曲線(xiàn)編輯器、添加人物動(dòng)作和表情……
“這是一個(gè)功能強(qiáng)大且易于應(yīng)用的動(dòng)漫工具，目前發(fā)布內(nèi)容是HTML5頁(yè)面加上圖片、聲音等。”劉晨光說(shuō)，如果HTML5沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)格式，傳播起來(lái)非常困難。“除了工具本身的研發(fā)，我們現(xiàn)在積極配合國(guó)家動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)做動(dòng)漫格式的標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)正在ITU申報(bào)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。”
推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化推廣和應(yīng)用
ITU即國(guó)際電信聯(lián)盟（International Telecommunication Union）的簡(jiǎn)稱(chēng)，也稱(chēng)國(guó)際電聯(lián)，是主管信息通信技術(shù)事務(wù)的聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)，成立于1865年5月17日，總部位于瑞士日內(nèi)瓦。
“ITU在組織架構(gòu)上鼓勵(lì)政府、企業(yè)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)協(xié)同發(fā)展，各自發(fā)揮作用。目前有193個(gè)成員國(guó)，700多家部門(mén)成員、準(zhǔn)部門(mén)成員和學(xué)術(shù)成員。”工業(yè)和信息化部國(guó)際電聯(lián)工委會(huì)秘書(shū)處主任徐偉嶺說(shuō)，近年來(lái)ITU也關(guān)注到中國(guó)在移動(dòng)終端交互娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)所提交的移動(dòng)終端動(dòng)漫文件格式標(biāo)準(zhǔn)已在ITU成功立項(xiàng)，并在ITU首創(chuàng)交互娛樂(lè)的分類(lèi)。據(jù)了解，國(guó)際電信聯(lián)盟第16研究組報(bào)告人會(huì)議也在同時(shí)期舉行，中國(guó)的手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)修改稿順利通過(guò)。
“這個(gè)會(huì)議標(biāo)志著標(biāo)準(zhǔn)完成了最終立項(xiàng)程序中的重要一步。”北京郵電大學(xué)校長(zhǎng)喬建永表示。據(jù)介紹，2011年，在文化部指導(dǎo)下，北京郵電大學(xué)牽頭中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫基地、中國(guó)電信動(dòng)漫基地等40家企事業(yè)單位成立了手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)工作組，針對(duì)內(nèi)容導(dǎo)向、數(shù)字交換、服務(wù)銜接、消費(fèi)者保障權(quán)益規(guī)劃，從大數(shù)據(jù)用戶(hù)行為分析技術(shù)、跨平臺(tái)數(shù)據(jù)交換技術(shù)、公共接口技術(shù)等方面解決行業(yè)急需突破的問(wèn)題，為移動(dòng)終端動(dòng)漫快速發(fā)展提供技術(shù)支撐。“截至目前，工作組已發(fā)布4項(xiàng)移動(dòng)終端動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)，成為全行業(yè)共同打造良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)的里程碑。”
“此次移動(dòng)終端動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇進(jìn)一步整合了行業(yè)資源，加速技術(shù)轉(zhuǎn)移和成果應(yīng)用，促進(jìn)了我國(guó)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)外的推廣。” 常州市副市長(zhǎng)方國(guó)強(qiáng)表示，常州將以此為契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容研發(fā)企業(yè)和終端制造商、運(yùn)營(yíng)商的合作，提高本土動(dòng)漫企業(yè)在移動(dòng)終端的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)移動(dòng)終端動(dòng)漫對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)產(chǎn)生重要影響。