12月3日至5日，一年一度的世界互聯網大會再次在浙江烏鎮舉行。來自全球80多個國家和地區的互聯網人以“發展數字經濟，促進開放共享——攜手共建網絡空間命運共同體”為主題展開深度交流對話。今年，“互聯網+文化”成為一大熱議焦點，大會于12月4日舉辦了“包容互鑒：網上文化交流共享”分論壇。作為本屆大會“互聯網與社會：推動普惠共享”板塊的重要組成部分，分論壇吸引了來自政府、互聯網相關企業與文化界的多位“大咖”，與會嘉賓圍繞互聯網時代文化交流載體與共建共享、互聯網與中華文明傳播等主題，凝聚“發展數字經濟，促進開放共享”共識，探討互聯網環境下文化共同體建設，暢想網絡與文化的明天。
“互聯網+文物”：讓文博機構“活”起來
作為優秀傳統文化的一大載體，文物借助“互聯網+”的春風“活”了甚至“火”了起來，這在故宮博物院和敦煌莫高窟得到充分體現。
回顧近年來的發展，故宮博物院院長單霽翔表示，游客數量的迅速增長是故宮博物院面臨的重大挑戰。“還好我們迎來了互聯網快速發展的時代，通過互聯網技術，我們讓文物‘活’了起來。”單霽翔說，近年來通過加速故宮博物院的網絡化建設，目前，故宮博物院開發的“掌上故宮”“每日故宮”“故宮展覽”“故宮社區”等，每天點擊量超過100萬次，大大緩解了游客增多的壓力。
同時，近“600歲”的故宮還與“19歲”的騰訊結成“忘年交”，借助“互聯網+”讓文物走進千家萬戶。2016年，騰訊通過互聯網平臺將故宮博物院館藏文物對外開放，短短一個月的時間，就有超過4000萬用戶使用故宮文化的相關內容來開發QQ表情包。目前，故宮逾186萬件藏品信息已全部在網上公布，如今正進入將藏品的三維影像信息以及故宮的古建筑資料傳入網絡平臺的階段。借助“全景故宮”項目，更多的人能通過網絡領略故宮古建筑群的壯美。
“以前去敦煌要拿手電筒看，如今可以走進敦煌莫高窟數字展示中心，身臨其境感受文物帶來的震撼。”網易公司CEO丁磊就VR技術與敦煌莫高窟的文物保護與展覽談了自己的看法。他認為，下一代優化的VR技術一定能讓觀眾足不出戶“觸摸”到每件文物。敦煌研究院院長王旭東介紹，如今，“數字敦煌”項目已完成對180多個洞窟的數字化。“豐富的數字成果使我們可以從容地滿足專家學者與公眾的多種需求。”王旭東說。
“互聯網+中華文明”：花開并蒂
“隨著互聯網行業競爭日趨激烈，大家都在尋覓下一個風口在哪，‘互聯網+中華文明’則有希望成為最具成長性的廣闊藍海。”國家文物局局長劉玉珠指出，僅2016年，全國博物館就累計接待9億人次游客，充分展現了大眾對文化的熱情。“中國正在走向世界舞臺中央，國際社會對創造‘中國奇跡’的中華文化的興趣也與日俱增。這些都為互聯網領域提供了更多市場以及增長、投資、合作機會。”劉玉珠說。
2016年12月，國家文物局、國家發改委、科技部、工信部、財政部聯合發布《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》（以下簡稱《行動計劃》），旨在將互聯網的創新成果與中華傳統文化傳承、創新與發展深度融合，深入挖掘和拓展文物蘊含的歷史、藝術、科學價值和時代精神，豐富文化供給，促進文化消費，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和創新要素的文物合理利用新形態，彰顯中華文明的獨特魅力。
一年來，《行動計劃》貫徹落實各項工作均在穩步推進。如今，已有92家博物館文創產品開發試點，69個“互聯網+中華文明”示范項目正在實施。要讓“互聯網+中華文明”花開并蒂，讓優秀傳統文化融入現代生活，必然要搭上互聯網的快車。論壇上，國家文物局與百度、騰訊、網易簽署戰略合作協議，共同推進《行動計劃》實施，致力于充分運用前沿互聯網技術，讓文物可見、可感、可親，為公眾特別是廣大青少年提供豐富的公共文化產品。
此外，在本屆大會的互聯網之光博覽會上，“互聯網+中華文明”成果還首次集中亮相。3D打印的兵馬俑、動起來的山水畫、汲取文物紋樣作為設計元素的文創產品……在國家文物局展臺，借助互聯網高科技營造出的優秀傳統文化氛圍特別濃郁，不時有參觀者合影留念，展示出對“互聯網+中華文明”的濃厚興趣。
“互聯網+文創”：助力創意者經濟
“如果說互聯網從技術上實現了各國人民超越地域的連接，那么網絡文化則憑借豐富多彩的內容，促進了不同國家人民間的心靈交流和情感互動。”文化部副部長項兆倫如是說。
通過互聯網，中國的優秀文化產品越來越多地為外國民眾了解和喜愛。據統計，截至目前，已有近千款國產電子競技產品出口海外。同時，中國的網絡音樂產品可以在世界大多數國家下載和播放，一些國家的網絡音樂平臺還專門開設中國音樂專欄。此外，過去一年，近200部中國網絡文學作品向國外網絡用戶授權下載，一些根據網絡文學改編的網絡影視作品受到國外民眾歡迎。
“隨著中國互聯網行業的快速發展，互聯網之光已經照耀到各行各業，而影響最大的莫過于文創產業。”騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示，互聯網大幅降低了文化內容的創造門檻，同時提升了其傳播效率，讓人人都可以便捷地將自己的創意轉化為各種形式的文化內容并傳遞出去。“我們把這個現象叫做創意者經濟，每個人都有不應該被辜負的天分。”程武說。
“從前那種人和文化產品之間的單向交流，已經難以滿足當下大眾個性化的文化審美，而互聯網上虛擬的情景和多人互動的模式，卻能迎合更多人愈發‘刁鉆’的口味。”丁磊表示，互聯網及網絡文化的“平易近人”“通俗易懂”特性開啟了人與人之間全新的交流與分享方式。
互聯網要在文化領域發揮先天“好人緣”優勢，也恰如北京思維造物信息科技有限公司董事長羅振宇所說，“未來，互聯網對文化產業的貢獻，首先是用‘人格化’的方式，跟對此感興趣的人，有魅力地講清楚、說明白。”