《巴啦啦小魔仙》海報
今年的“寒假檔”集體進入了“兒童時間”，除了系列片《喜羊羊與灰太狼5》之外，《綠林大冒險》、《洛克王國2》、《魁拔2》以及由奧飛動漫打造的《巴啦啦小魔仙》等7部國產動畫片瞄準這個檔期。據了解，《巴啦啦小魔仙》非常受女孩子的歡迎，男孩則對《洛克王國2》情有獨鐘。
奧飛動漫為國內動漫第一股，2012年營收又被證券界評為超預期，《巴啦啦小魔仙》經典動畫作品走上大銀幕，對這個全產業鏈經營者會產生怎樣的市場驅動力，引人關注。
《巴啦啦小魔仙》的榮耀
1月31日，由奧飛動漫制作的真人魔幻電影《巴啦啦小魔仙》登陸全國各大院線。對于該片的上映，業內有兩種意見：一是認為該片自身盈利能力可期。奧飛動漫市場部相關工作人員認為，首先《巴啦啦小魔仙》在5年中已擁有2億粘合度極高的粉絲群體；其次該片采用了暴力發行的方式，即由主發行方和10多家少兒頻道共同發行，廣告覆蓋面廣。
而記者采訪的另一些業內人士則認為，《巴啦啦小魔仙》作為奧飛動漫經營多年的品牌系列，其票房預計會比其他動漫公司的影片要好，但由于中國動畫片幾乎都是為兒童消費市場定制，不具備美國動畫片“老少通吃”的特點，因而并不會像《泰囧》拉動內容企業光線傳媒的業績那樣，對奧飛動漫的年度業績帶來爆破性的增長。“每部喜羊羊系列電影的票房都在1億元左右，整個動漫界也就它一個。電影《巴啦啦小魔仙》的制作成本是2000萬元，加上宣傳和發行費用，票房至少要達到4000萬元才能收回成本。而國內動漫電影能達到這個基數的少之又少。”新影聯院線一位影院經理介紹說。
即使如此，業界尤其是證券界對《巴啦啦小魔仙》電影的上映，甚至對奧飛動漫2012年開始制作同名舞臺劇等行為，仍給予積極評價。“作為一個全產業鏈的經營者，奧飛動漫真正利潤的增長點是衍生品環節。由于奧飛動漫打通了電視渠道，并組建了龐大的嬰童產業銷售網點，在開拓電影市場之后，通過內容作品的上映，在市場中強化品牌的認知、凝固消費群體，實現后期衍生品環節的增長。”一位證券公司文化股票分析師如是說。
奧飛動漫的這一戰略已被證實。作為國內第一部針對女孩（3至12歲）的真人動漫魔幻影視作品，5年中伴隨電視劇、動漫書、舞臺劇等的推出，《巴啦啦小魔仙》系列共受到2億粉絲追捧，收視率頗高，同時相關衍生品也很熱賣。據公開數據顯示，2012年《巴啦啦小魔仙》系列玩具銷售額達到8000萬元，預計2013年將過億元。
不只是《巴啦啦小魔仙》系列，奧飛動漫2012年8月底同步推出的《戰斗王之颶風戰魂》動畫片和玩具戰斗王陀螺，銷售業績同樣驚人。截至2012年末，這款在普通陀螺上增加電子記錄功能，需要小朋友自己動腦組裝、方便小朋友展開競賽的小玩具“陀螺”，銷售額超過3.5億元，成為奧飛動漫業績增速達30%至40%的主要因素。據觀察，奧飛動漫目前主要開發的衍生品分為兩類：一類是潮流性產品，如陀螺，另一類則是經典賣品，如“巴啦啦”系列。
2012年業績增長超預期
記者在股評吧了解到，證券商對于奧飛動漫2012年的業績均給予了“超預期”的評價，并預言其憑借全產業鏈經營模式，在未來幾年公司業績將實現快速增長，同時對該公司2012年35元的第一目標價維持“強烈推薦”投資評級。證券界看好奧飛動漫的原因在于，奧飛動漫為A股“動漫第一股”，也是上市公司中唯一擁有“電視頻道”經營權的公司，并且奧飛動漫打造的“跨內容跨媒體跨產業的大動漫產業生態系統”輪廓日益清晰。
奧飛動漫于2012年9月初發布的2012年中報顯示，報告期內公司實現營收4.92億元，同比增長2.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為6311.35萬元，同比增長6.53%。其上半年動漫新劇為4部，下半年又推出3部，證券界預計其動漫玩具營收增速將觸底回升。2012年上半年，奧飛動漫形象授權客戶數量已達35家，較2011年底增加7家；其旗下嘉佳卡通頻道廣告收入為1987萬元，同比增長60.37%，當時業內預計該頻道全年營收可達4600萬元至4700萬元。此外，奧飛動漫嬰童產業渠道扁平化進一步深化，上半年新增19家經銷商和897家嬰童渠道網點。
海外業務增長是奧飛動漫2012年上半年業績的亮點之一，共計營收8720萬元，同比增長率達81.17%。證券界認為，2012年是奧飛動漫品牌建設的關鍵年，其對外投資與合作進度加快，海外業務將是奧飛動漫未來幾年的增長點。
公司成立以來，奧飛動漫一直在尋找與海外的合作機會。2012年10月，奧飛動漫發布公告與美國娛樂業巨頭“孩之寶”簽訂投資合作意向書，雙方共同投資設立一家合資公司，奧飛動漫占合資公司50%的股權。雙方將繼續進行后續投資，總投資額為1500萬美元。“孩之寶”擁有變形金剛等眾多知名動漫品牌，并且在歐美地區有強大的營銷網絡。據悉，雙方合作的第一個項目是共同運作《火力少年王》品牌，相關產品有望在2014年上市，屆時將有效促進悠悠球玩具在歐美市場的銷售。另外，記者了解到，奧飛動漫也正與加拿大等地的動漫運營商展開合作洽談。
全產業鏈運營的威力
從2010年開始，奧飛動漫就一直在做渠道開拓。到2012年底，業內認為其“動漫內容制作和衍生品設計—上星頻道推廣—全國渠道銷售”的全產業鏈布局接近完成。
2010年3月，奧飛動漫公告宣稱，斥資9000萬元收購廣東嘉佳卡通影視有限公司（以下簡稱嘉佳影視）60%的股權。嘉佳影視設立于2005年，注冊資本為1000萬元，擁有全國5家專業卡通衛視頻道之一的“嘉佳卡通衛視”30年的經營權。作為廣東省首家上星動畫頻道，嘉佳卡通衛視頻道開設4個卡通劇場，每天播出18個小時，覆蓋廣東和廣西兩省區約1.3億的人口。本次股權轉讓在全國廣電系統尚屬首例。記者了解到，嘉佳卡通衛視頻道被收購時賬面尚處于虧損狀態，但目前已經實現廣告收入的大幅度增長。在此后幾年中，奧飛動漫共與100多家電視臺達成內容播出的合作，這得益于當下國家發展動漫產業的政策和動漫電視頻道的獨特現狀。與供大于求的電視頻道不同的是，動漫頻道一直缺少好的原創動畫。“國產動畫1分鐘的制作成本在6000元以上，而處于行業壟斷之下的電視臺，卻只愿以每分鐘300元的價格進行收購。指望版權獲利目前是不可能的，但渠道的威力可以顯示在其他環節。”一位業內人士介紹道。
同時，奧飛動漫在內容生產方面的實力也領先于同行。其在上市前已經擁有100多位設計師，上市后通過并購優秀內容品牌的方式，使其目前擁有了每年出產5至6部動畫片的穩定實力。2012年7月，奧飛動漫剛剛完成了對明星動畫的股權收購。明星動畫主要涉及動漫原創生產、動漫產品發行、動漫品牌授權、動漫品牌推廣等領域，主創團隊由創作和執導《喜羊羊與灰太狼》的導演黃偉明帶領。