壺口斗鼓表演使參觀者了解到壺口瀑布別樣的文化魅力
“‘看中國·來寶雞’是我們的城市宣傳主題語，這不僅因為‘中國’二字首次以詞組出現是在出土于寶雞的國寶‘何尊’的銘文中，更源于這座城市的獨特魅力和發展自信。”在4月3日開幕的寶雞發展大會上，陜西寶雞市委書記、市人大常委會主任徐啟方表示，寶雞將創造條件，把文化資源、文化人、市場主體組織起來，堅持文化引領、文旅融合，讓人們在這里尋文明之源、觀周風秦韻、游風景名勝、品中國美食。
據了解，大會期間共簽約90個項目，總投資633億元，其中，11個重點文旅項目的投資額達558.5億元。目前，陜西各地正在借助文旅深度融合的魅力，樹立新形象，推動地區經濟發展。
為景區注入文化內涵
“我們是一家文化企業，挖掘和呈現景區的文化內涵，給游客帶來綜合性的享受是我們的職責。3年內，規劃立項、投資7.8億元的水上演藝項目將建成并向游客開放……”陜西文投安康文化旅游產業投資有限公司副總經理孫世福在2018西安絲綢之路國際旅游博覽會上如是說。
瀛湖位于陜西省安康市城南16公里處，是西部最大的淡水湖，也是獨具秦巴漢水自然風光的陜西省級風景名勝區。近年來，在陜文投安康文旅公司的投資、管理、運營下，瀛湖景區發展迅速，不但基礎設施大幅提升，而且被注入文化元素，實現觀光旅游向休閑旅游的轉變，使瀛湖成為安康乃至陜西旅游的新名片。
3月30日至4月1日舉辦的2018西安絲綢之路國際旅游博覽會，是國內唯一以“絲綢之路”為主題的大型旅游博覽會，陜西各地區及陜文投、陜西旅游集團等大型文化企業，紛紛展現了眾多好看、好玩、有文化含量的旅游項目及產品。在延安市展臺前，十幾位陜北大漢打起了腰鼓。為了避免觀眾誤認為這是安塞腰鼓，他們不但把“壺口斗鼓”幾個字寫在鼓身上，還出現在他們身后的壺口瀑布宣傳視頻中。
從文化旅游到旅游文化
“旅游真正的魅力在于知與不知之間。對于寶雞，知與不知之間正可激發興趣、釋放魅力。”歷史學者、中央民族大學歷史文化學院教授蒙曼在4月3日下午舉辦的寶雞文化旅游專題會議上說，寶雞長期以來被大西北、被西安所“遮蔽”，未能凸顯自己特有的風景和文化，對此，寶雞可以開拓周秦漢唐尋根之旅、心靈凈化之旅、山水人文之旅等文旅緊密結合的旅行線路，給游客帶去不一樣的體驗。
作家、央視《百家講壇》欄目主講人之一魏新在題為《文化樂游在寶雞》的演講中表示，旅游需要深層次地滿足當代人群的文化消費需求，讓文化變成當地旅游產業發展的助燃劑。
“文化+旅游”，不應該是苦旅，而應是樂旅，要讓文化旅游自覺成為旅游文化。“自然無美丑，文化有厚薄。”蒙曼表示，文化可以增加山水的靈氣，人文可以讓地域更有精神價值，文化與旅游的融合可以突破“看山是山，看水是水”的局限。
“如今，隨著消費觀念的轉變，更多的游客已從單純的游覽轉向對景區歷史文化的探索和研究，不僅要讓身體得到休息，還要使心靈得到休憩和滋養。”寶雞法門寺文化景區旅游發展有限公司市場總監羅兵說，他們正在開發文化靜心之旅，為游客提供法門寺的研學體驗。
科技注入提升旅游品質
“如果通過其他網絡平臺購買景區門票，雖然也方便，但進入景區往往還得換票，而‘一機游三秦’則可免去這方面的麻煩。”陜西云創網絡科技股份有限公司宣傳經理閆靖靖表示，該公司與陜西省旅發委共同打造的陜西旅游網，具有適合不同手機的版本，可以滿足游客吃、住、行、游、購、娛各方面的需求。“云創科技致力于傳統旅游智慧化，用互聯網科技全面提升行業效率，讓更多的人享受到智慧旅游的發展成果。”該公司總經理金巖表示。
的確，科技的介入可以多方提升旅游的品質，比如，游客可以通過陜西旅游網了解景區的實時流量，提前規劃出行方案，最大限度規避節假日在景區看“人海”的窘境。此外，陜西省智慧旅游大數據平臺、陜西智慧旅游輿情大數據平臺正在為行業主管部門提供決策依據，為景區、酒店等旅游產業主體提供基礎信息化建設和精準數字營銷服務。